約克夏奶茶酒湖南市場(chǎng)銷(xiāo)售策略方案-展示頁(yè)
2025-05-28 09:06本頁(yè)面
【正文】 2020 年 4 月 初 。 圍繞現(xiàn)階段 目標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)分三步走：第一步是產(chǎn)品面市，目標(biāo)是快速進(jìn)入市場(chǎng)、 提升產(chǎn)品的口味接受度及知名度，擴(kuò)大消費(fèi)群 ，增加產(chǎn)品曝光度。 “約克夏”湖南的 市場(chǎng)啟動(dòng)階段 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為： a、 讓消費(fèi)者了 解和認(rèn)同約克夏 的酒 文化； b、 快速占領(lǐng)市場(chǎng)并做好產(chǎn)品的鋪貨率， c、 搭建好營(yíng)銷(xiāo)渠道 。 營(yíng)銷(xiāo)方案也因 產(chǎn)品 所處的階段 (入市啟動(dòng)階段、發(fā)展增長(zhǎng)階段 和 成熟穩(wěn)定階段 )的市場(chǎng)特點(diǎn) 不同而制定 不同產(chǎn)品推廣 目標(biāo)和 方案 。 消費(fèi)人群為 引領(lǐng)時(shí)尚潮流的年輕人 （ 80后） 及 3045歲有品味、 有消費(fèi)能 力的 人群 （偏重女性） 。是一個(gè)發(fā)展?jié)摿艽蟮木祁?lèi)產(chǎn)品。 時(shí)尚化與健康化是中國(guó)酒業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。 “ 約克夏 ”奶茶酒 湖南運(yùn)營(yíng) 方案 第一部分 產(chǎn)品 市場(chǎng)機(jī)會(huì)概述 由于當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)存在的主要問(wèn)題仍然是固定資產(chǎn)投資增速過(guò)快，消費(fèi)在 GDP 中的比重仍然明顯偏低，而酒飲品行業(yè)作為重要的消費(fèi)品行業(yè)之一，市場(chǎng)前景廣闊。酒類(lèi)飲品市場(chǎng) 調(diào)研報(bào)告 指出， 隨著國(guó)家對(duì)酒類(lèi)飲品市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)范，以及相關(guān)行業(yè)優(yōu)惠政策的實(shí)施 ，酒類(lèi)飲品市場(chǎng)將有巨大的發(fā)展空間。 而 追求時(shí)尚化 、個(gè)性化、 多元化 的年輕一代是未來(lái)中國(guó)酒消費(fèi)的主流 ！ 約克夏奶茶酒—— 奶茶和酒完美結(jié)合 的 全新產(chǎn)品 ， 既時(shí)尚又健康， 口感好， 香味濃 ，酒精度數(shù)不高，很符合年輕一代的口味。 第二部分 湖南市場(chǎng)的 市場(chǎng)策略 、 推廣方案 和戰(zhàn)略目標(biāo) 一、 產(chǎn)品定位 “約克夏”奶茶酒 市場(chǎng)上沒(méi)有類(lèi)同 的 新產(chǎn)品 ， 是酒和奶的 完美 結(jié)合，有利于健康， 入口柔和， 口味奇特、 奶 香味長(zhǎng)存， 有別于傳統(tǒng)的白酒、紅酒、洋酒 酒精類(lèi) 飲料， 是一種值得讓人放慢生活快節(jié)奏 來(lái)慢慢品味的 、 有思想和情調(diào)的 精神型 高品質(zhì) 時(shí)尚的 酒精飲料。 二、 推廣 營(yíng)銷(xiāo) 方案 酒 的 策劃 推廣 是一套系統(tǒng)工程，它體現(xiàn)于酒產(chǎn)品的每一環(huán)節(jié) ， 從產(chǎn)品 的 市場(chǎng)定位 、 價(jià)格定位 、
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