【正文】 1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %3 5 . 0 0 %4 0 . 0 0 %4 5 . 0 0 %5 0 . 0 0 %直接收入 其他行業(yè) 旅游業(yè)資料來(lái)源：劉大可《北京市參展商旅游消費(fèi)支出實(shí)證分析》，《旅游學(xué)刊》 2020年第 3期 分析 旅游消費(fèi) 支出占總支出的比重 ， 可以發(fā)現(xiàn)， 國(guó)外參展商在要大于國(guó)內(nèi)參展商 （見表 31）。參展商花在“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六個(gè)方面的旅游消費(fèi)支出合計(jì)數(shù)僅占參展全部支出的 %，其他（包括裝修搭建費(fèi)、展品運(yùn)輸費(fèi)、附加活動(dòng)費(fèi)和廣告費(fèi) 等 ）占 %（劉大可，2020） ，可見對(duì)于旅游和其他行業(yè)的間接帶動(dòng)作用。會(huì)展旅游的重要性主要有以下體現(xiàn)： 經(jīng)濟(jì)效益 以北京 2020年在北京農(nóng)業(yè)展覽館、中國(guó)國(guó)際展覽中心 承辦的五個(gè)展會(huì) 的部分參展商為例， 分析會(huì)展旅游的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益。 會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)，這兩個(gè)本身就具有高強(qiáng)行業(yè)帶動(dòng)性的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過有機(jī)的交叉和聯(lián)系后，產(chǎn)生了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的效應(yīng)。 就世界 性的經(jīng)濟(jì)中心城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游已經(jīng)成為其繁榮的象征。 旅游業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，但是 會(huì)展業(yè)是一個(gè)邊緣行業(yè)，既從屬于第三產(chǎn)業(yè)，又不同于第三產(chǎn)業(yè)的一般部門，會(huì)展業(yè)沒有被有關(guān)統(tǒng)計(jì)部門明確劃分到某一產(chǎn)業(yè)的某一層次中，但從其只能和社會(huì)地位看，可以視為第三產(chǎn)業(yè)中的特殊行業(yè)。 會(huì)展旅游的具體定義是：以會(huì)議和展覽為目的的旅游，屬 于公務(wù)旅游的范疇，包括會(huì)議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游（胡平， 2020）。 由于我國(guó)會(huì)展業(yè)還處在形成之中，會(huì)展旅游的概念自然也比較模糊，一般認(rèn)為，會(huì)展旅游的概念有廣義和狹義之分?！?conference”在舉辦頻率上沒有特殊規(guī)定，盡管其本身不受時(shí)間限制，但通常都是在某一特定時(shí)期內(nèi)舉行，且目標(biāo)明確。 Conference—— 以討論、求實(shí)、解決問題或協(xié)商為目的的參與性集會(huì)。以上 4 個(gè)英文單詞的定義為： Meeting—— 許多人聚集到某地進(jìn)行交流協(xié)商或舉行某一特殊活動(dòng)的總稱，在時(shí)間上可以是自由的臨時(shí)組織，也可以是有一定的固定模式，如年會(huì)、委員會(huì)等。英文簡(jiǎn)稱為 “MICE”，是 4 個(gè)英文單詞 Meeting、 Incentive、Conference、 Exhibition 第一個(gè)字母的組合。會(huì)展旅游的定義是在對(duì)會(huì)展定義的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的，因此想要知道會(huì)展旅游的具體定義，就要先了解有關(guān)會(huì)展的概念。 獎(jiǎng)勵(lì)旅游的出現(xiàn)應(yīng)該發(fā)生在對(duì)人性重新認(rèn)識(shí)的管理理念轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)之上，并作為一種激勵(lì)手段在經(jīng)濟(jì)效益比較好的企業(yè)中出現(xiàn)，因此，會(huì)議與展覽作為旅游服務(wù)的對(duì)象其事件應(yīng)該早于獎(jiǎng)勵(lì)旅游。 展覽旅游是參加展覽者除了博覽會(huì)活動(dòng)，在展覽地進(jìn)行的與旅游相關(guān)的活動(dòng)。 1841 年 7 月 5 日，英國(guó)人托馬斯 本文始終貫徹 理論 ——實(shí)際 —— 再理論 的思維推導(dǎo)模式，構(gòu)建起北京發(fā)展會(huì)展旅游的理論框架。在查詢了大量有關(guān)會(huì)展旅游的國(guó)內(nèi)外資料后，采用了比較經(jīng)濟(jì)學(xué)常用的研究方法：數(shù)量結(jié)果比較法、模式比較法。 研究方案 在研究過程中，本文先分析會(huì)展旅游的普遍內(nèi)涵 ，探討 會(huì)發(fā)展會(huì)展旅游的 作用，再以北京的會(huì)展旅游為研究對(duì)象，闡述發(fā)展會(huì)展旅游對(duì)于北京的重要意義，并 在 北京會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì) 的基礎(chǔ)上 ，利 用 SWOT 分析 法 指出北京 發(fā)展會(huì)展旅游存在的 優(yōu)勢(shì) 、 劣勢(shì) 、 機(jī)遇 和威脅，從而提 出 相應(yīng)的發(fā)展 對(duì)策 與建議 。 盡管在會(huì)展旅游發(fā)展上取得了一定的成績(jī)，但是從宏觀管理體制到微觀運(yùn)行機(jī)制都存在不完善的地方，這阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā) 展與壯大，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，難以在中國(guó)最佳會(huì)展旅游城市中站穩(wěn)腳跟，更別說(shuō)與世界知名會(huì)展城市進(jìn)行抗衡。 幾年來(lái)， 在學(xué)習(xí)國(guó)際先進(jìn)的運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn) 的前提下 ， 北京為 做好會(huì)展旅游，制定了初步規(guī)劃，并已付諸實(shí)施，逐步規(guī)范 了 會(huì)展旅游市場(chǎng)。市旅游局 還聘 請(qǐng) 美國(guó)夏威夷州旅游局副局長(zhǎng) 為擔(dān)任北京市旅游局的第一個(gè) “ 洋 ” 顧問，專門為北京的會(huì)展旅游業(yè)的規(guī)劃、發(fā)展出謀劃策。 北京是全國(guó)乃至全世界的著名旅游城市， 隨著會(huì)展旅游在 北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位日益凸現(xiàn) 。 近幾年，會(huì)展旅游逐漸走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng) ， 特別是上海 39。在當(dāng)今旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的條件下，會(huì)展旅游無(wú)疑是城市發(fā)展旅游業(yè)的一條新出路?！痹诎拇罄麃?，人們把會(huì)展旅游比作“金娃娃”。 對(duì)于一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游可謂是一本萬(wàn)利的產(chǎn)業(yè)。 國(guó)際會(huì)展旅游成為當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展主要方向的趨勢(shì)日益明顯，是都市旅游不可或缺的構(gòu)成部分，也是增加外匯收入、拓展區(qū)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效途徑之一。 關(guān)鍵詞 ： 會(huì)展旅游 意義 北京 SWOT 發(fā)展 對(duì)策 1 緒論 引言 對(duì)于一個(gè)國(guó)家或區(qū)域來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的合理化與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的培育顯然是重中之重，因?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力或潛力是導(dǎo)致地方競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)必要條 件，其中高份額、高增長(zhǎng)的“明星”項(xiàng)目是其未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)期保障。 由于舉辦會(huì)展及會(huì)議 活動(dòng)主要在城市地區(qū)，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般被看成是一種城市發(fā)展戰(zhàn)略， 產(chǎn)業(yè)的分散反映在多個(gè)方面（如會(huì)議設(shè)施、住宿 、交通、技術(shù)支持服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)體），對(duì)提升舉辦地的整體形象有重要意義。 基于 SWOT分析的北京會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策 摘要 ： 會(huì)展旅游 業(yè)，是兩個(gè)相互獨(dú)立而又相互交叉的行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，在國(guó)內(nèi)尚屬新鮮事物，一直到最近才被認(rèn)為是一個(gè)專門的研究領(lǐng)域。 作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的衍生物 —— 會(huì)展旅游以其比一般的觀光旅游具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、盈利性好、行業(yè)互動(dòng)性強(qiáng)、受季節(jié)影響小等優(yōu)點(diǎn)而日益引起世人的關(guān)注，并迅速成為世界各國(guó)各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、發(fā)展旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。 本文通過探討會(huì)展旅游的概念 和 內(nèi)涵 ，發(fā)現(xiàn)會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)的實(shí)際意義 ， 強(qiáng)調(diào) 北京 未來(lái)發(fā)展會(huì)展旅游的必 要性 和重要性 ， 進(jìn)而 在發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上 ，通過 SWOT分析法闡述北京 會(huì)展旅游業(yè) 的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并最終提出有針對(duì)性的發(fā)展 對(duì)策。隨著國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育運(yùn)動(dòng)等交往的日益頻繁，會(huì)展旅游逐步成為旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的“明星”業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，受到許多旅游企業(yè)和主管政府部門的青睞。實(shí)際上，一個(gè)國(guó)家或區(qū)域會(huì)展旅游的發(fā)展?fàn)顩r將成為該國(guó)家或區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。一位美國(guó)市長(zhǎng)曾說(shuō)過：“如果在我們城市里舉行會(huì)議，那就好像我們頭頂上飛著一架飛機(jī)，向每個(gè)人撒美元。與此同時(shí)，會(huì)展旅游比起單純的旅游活動(dòng)，其凝聚效應(yīng)和輻射效應(yīng)也更能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。 研究背景 目前，我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)增長(zhǎng)速度明顯緩慢，而會(huì)展旅游卻以 20％ 以上 的速度增長(zhǎng) ， 經(jīng)濟(jì)效益 逐年 攀升 ，大大高于我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)。99《財(cái)富》論壇、昆明世 博會(huì)等大 型會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦， 讓 人們逐漸領(lǐng)略到會(huì)展旅游的巨大魅力， 這一課題也慢慢成為旅游業(yè)中的新熱點(diǎn)，并以其 一般觀光產(chǎn)品無(wú)法比擬的優(yōu)越性，越來(lái)越受到人們的青睞，國(guó)內(nèi)許多大城市如北京、上海、大連、杭州等紛紛提出了大力發(fā)展會(huì)展旅游、建立國(guó)際會(huì)展中心城市的戰(zhàn)略目標(biāo)。 從 2020年開始 ，北京 就指出發(fā)展會(huì)展旅游前景廣闊， 在傳統(tǒng)旅游方式發(fā)展初具規(guī)模 的情況下 ， 建議 發(fā)展在旅游經(jīng)濟(jì)中占有重要份額的會(huì)展旅游， 并使其 成為北京旅游業(yè)主攻方向。 特別是去年，市政府制定 《 北京市 “ 十一五 ” 時(shí)期旅游業(yè)及會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 ，會(huì)展旅游業(yè) 成為城市發(fā)展戰(zhàn)略中的 重點(diǎn)產(chǎn)業(yè) 。 在這種大環(huán)境下，北京成為正在崛起的重要會(huì)展中心城市 。 本 文 旨在啟發(fā)北京的會(huì)展旅游市場(chǎng)，通過本地會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，力求吸引更多、更受矚目的國(guó)際性會(huì)展，形成更廣闊的潛在國(guó)際游客群體，為北京在世界樹立一個(gè)全新的旅游形象與旅游地位提供理論參考。 本文采取文獻(xiàn)研究與實(shí)證研究相結(jié)合的研究方法。例如，在對(duì)比北京與上海舉辦的國(guó)際會(huì)議數(shù)量時(shí)用了數(shù)量結(jié)果比較法，在研究會(huì)展與旅游活動(dòng)的互動(dòng)發(fā)展時(shí)運(yùn)用了模式比較法。 如下圖所示： 緒 論 引言 研究現(xiàn)狀及意義 研究思路和方案 基本概念 概念的由來(lái) 具體內(nèi)涵 意義探析 對(duì)于城市的重要性（經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、知名度、相關(guān)行業(yè)等） 發(fā)展現(xiàn)狀 SWOT 分析 實(shí)證研究 對(duì)策探討 發(fā)展戰(zhàn)略 發(fā)展思路 發(fā)展對(duì)策 結(jié) 論 對(duì)北京的意義 2 會(huì)展旅游內(nèi)涵 探析 會(huì)展旅游的由來(lái) 會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)之間一直有著密切的歷史淵源關(guān)系。 庫(kù)克組織的 570 人的團(tuán)隊(duì)到洛赫伯勒參加戒酒大會(huì)，這一標(biāo)志性事件既確立了近代旅游業(yè)的誕生，又是最早的會(huì)議旅游象征。作為一種旅游產(chǎn)品，展覽旅游在全球引起注意是在 20 世紀(jì)后半葉， 且主要集中在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)， 之后 隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快逐步走出歐洲和北美，而在亞洲、澳洲等地發(fā)展起來(lái)，展覽活動(dòng)的增多為當(dāng)?shù)貛?lái)的眾多的客源，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā) 展，使展覽旅游逐步成為旅游業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。 會(huì)展旅游的概念 對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，會(huì)展旅游是一個(gè)比較新鮮的概念。關(guān)于會(huì)展，比較多的一種說(shuō)法是：會(huì)展是聚會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、年會(huì)和展覽活動(dòng)的總稱。 國(guó)際專業(yè)會(huì)議組織者協(xié)會(huì)（ IAPCO）出版的《會(huì)議產(chǎn)業(yè)術(shù)語(yǔ)》被稱為“業(yè)內(nèi)通用字典”。 Incentive—— 作為對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀員工的獎(jiǎng)勵(lì)之一而組織他們的一次聚會(huì)活動(dòng)。與定期大會(huì)（ congress）相比，其規(guī)模通常較小，性質(zhì)限定更加明確，即為了便于信息交流。 Exhibition—— 陳列展示產(chǎn)品和服務(wù)的各種活動(dòng)。廣義的概念是把會(huì)議、展覽作為旅游活動(dòng)的一種特殊類型，而狹義的概念是指會(huì)議、展覽之余所伴隨的觀光休閑活動(dòng)。會(huì)展旅游的形成代表了會(huì)展業(yè)的完善，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 3 會(huì)展旅游意義 的探討 城市發(fā)展會(huì)展旅游的重要性 會(huì)展旅游是一門系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì)，又是一門特殊的服務(wù)行業(yè)， 它與相關(guān)的行業(yè)關(guān)系都很密 切，涉及面廣，被稱為“城市的面包”。就一些中等城市而言，會(huì)展旅游的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮，德國(guó)的漢諾威赫美國(guó)的拉斯維加斯就是如此。此效應(yīng)目前被高度關(guān)注，為旅游業(yè)發(fā)展指明了一個(gè)新的方向，同時(shí)成也為城市建設(shè)與發(fā)展的一種模式。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 參展商最大的支出項(xiàng)目是“展位租賃費(fèi)” ,占全部參展費(fèi)用的 %。 如圖 31所示。 表 31 國(guó)內(nèi)與海外參展商旅游消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)對(duì)比 支出項(xiàng)目 國(guó)內(nèi)參展商各項(xiàng)旅游消費(fèi)占總支出的比重（ %） 海外參展商各項(xiàng)旅游消費(fèi)占總支出的比重（ %） 交通費(fèi) 住宿費(fèi) 餐飲費(fèi) 娛樂支出 旅游消費(fèi) 購(gòu)物費(fèi) 合計(jì) 36 資料來(lái)源：劉大可《北京市參展商旅游消費(fèi)支出實(shí)證分析》，《旅游學(xué)刊》 2020年第 3期 如果細(xì)分 國(guó)外 參展商旅游支出結(jié)構(gòu)， 可以發(fā)現(xiàn)， 交通 占最高比例為 %，其余依次為 住宿 %，餐飲 %， 及娛樂、旅游、購(gòu)物（ 如圖 32 所示 ） 。例如 2020 年，北京全社會(huì)消費(fèi)零售總額一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中 4～ 7 月略呈下滑趨勢(shì)，之后恢復(fù)增長(zhǎng)率。 社會(huì)效益 首先， 會(huì)展活動(dòng)需要建設(shè)場(chǎng)館，這有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn)，而且，隨著大型尤其是國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)的舉行，城市景觀和公共交通都將得到巨大改善。 最后，會(huì)展旅游有利于解決城市就業(yè)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲每增加 20 位出席會(huì)議代表，就可創(chuàng)造一個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，足見會(huì)展旅游業(yè)的地位。 芝加哥曾是美國(guó)中北部的工業(yè)、交通中心，也曾是全國(guó)最大的重工業(yè)城市，享有“工業(yè)之母”之