【正文】 字影院建設(shè)，正式將數(shù)字電影納入發(fā)展重點(diǎn)。在這種管理理念下的電影院基本不具備經(jīng)營(yíng)職能。 6． 經(jīng)營(yíng)意識(shí) 差 傳統(tǒng) 電影院經(jīng)營(yíng)管理是以 “ 管理 ” 為中心的，電影院 “ 管理組 ” 但人員 較多 ， 但卻 沒(méi)有人對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)負(fù)責(zé)。 5．業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)水平提高困難 由于每家影院各自為戰(zhàn)，數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)分散，難以提升財(cái)務(wù)管理、排片管理、小賣(mài)數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 部管理、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)深度分析挖掘、聯(lián)網(wǎng)售票、交叉銷(xiāo)售、會(huì)員管理、影視娛樂(lè)相關(guān)增值服務(wù)等方面的服務(wù)內(nèi)容和水平，因?yàn)椴豢赡転槊考矣霸簡(jiǎn)为?dú)建立一套上述系統(tǒng)和配備相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員。 4．運(yùn)營(yíng)和擴(kuò)展成本高 由于每家影院的業(yè)務(wù)人員和 IT 系統(tǒng)資源無(wú)法共享，每家影院的運(yùn)營(yíng)剛性成本較很高。但這幾方面都受是否有大片、現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)的上座率、節(jié)假日等影響很大。隨著院線(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)大，管理難度和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)也不斷擴(kuò)大。各個(gè)影院各自為戰(zhàn)，各自為政。 觀眾的電影消費(fèi)由大畫(huà)面變?yōu)榱诵‘?huà)面，由專(zhuān)門(mén)時(shí)間的電影院消費(fèi)變?yōu)榱瞬淮_定時(shí)間的消費(fèi)，由公共空間的消費(fèi)轉(zhuǎn)向了私人場(chǎng)所的消費(fèi)，觀眾消費(fèi)渠道的多元化等等，這些變化 都電影院的經(jīng)營(yíng)提出了更多嚴(yán)峻的挑戰(zhàn) 。 國(guó)內(nèi)的情況也是如此。 1980 年，從劇院發(fā)行和放映的收入 (包括美國(guó)國(guó)內(nèi)和海外 )占好萊塢制片廠年收入的 76%，但是 1990 年， 這些收入只占好萊塢制片廠年收入的 32%。 當(dāng)數(shù)字化技術(shù)介入娛樂(lè)媒體之后，開(kāi)始打破傳統(tǒng)媒體的界限，出現(xiàn)電影、電視、激光視盤(pán)、計(jì)算機(jī)多媒體、網(wǎng)絡(luò)等傳播方式交互并存的趨勢(shì)。按照 規(guī)劃 ，在 未來(lái)的 5到 10年時(shí)間，文化產(chǎn)業(yè)在深圳的經(jīng)濟(jì)總量比重將上升到 10％ ，成為特區(qū) 繼高科技、金融、物流之后 的 第四大支柱產(chǎn)業(yè)。 ? 中共十六屆六中全會(huì)也再次明確提出：加快發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。 ? 2020 年 7月，國(guó)家廣電總局為了加快電影產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化進(jìn)程，推進(jìn)并規(guī)范管理數(shù)字電影 發(fā)行放映工作，印發(fā)《數(shù)字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》的通知。 ? 2020 年 6月， 中央政府和香港特別行政區(qū)政府 簽署《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》； 提出了允許香港影片的粵語(yǔ)版本且不限數(shù)量的在廣東省放映發(fā)行等具體承諾。市場(chǎng)的高開(kāi)高走， 使得相關(guān) 投資人 對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng) 的信心 大為增強(qiáng) 。海外票房超過(guò) 億元人民幣，電視播映市場(chǎng) 億元，電影綜合收入共達(dá) 48億元。 2020 年，中國(guó)電影故事片產(chǎn)量達(dá)到 260 部，連續(xù)第 3 年保持高速增長(zhǎng)。 但電影畢竟是我國(guó)建設(shè)精神 文明以及滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)文化需求的重要手段之一，市場(chǎng)的不景氣必然帶來(lái)全新的改革。銀幕數(shù)相當(dāng)于美國(guó) 1／ 10，而中國(guó)人口是美國(guó)的 倍。出現(xiàn)這種狀況，固然是因?yàn)閮?yōu)秀影片缺乏 、娛樂(lè)休閑方式多樣以及盜版 的 嚴(yán)重沖擊 等種種因素 ，但更關(guān)鍵的原因則是 高昂的 票價(jià)將 最 廣大 的觀影 人群拒之門(mén)外 以及膠片拷貝的成本導(dǎo)致 大部分影院不能首輪放映， 同時(shí)， 管理和經(jīng)營(yíng)理念滯后 也 令多數(shù)電影院缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。可以預(yù)見(jiàn)，在十 二 五 期間，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè) 勢(shì)必 呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)， 將 成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)； 一個(gè)以 非公有經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展 為拉動(dòng)力 ，以國(guó)有資本為主導(dǎo)、各種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局將逐步形成。 據(jù)文化部文化產(chǎn)業(yè)司的年度 報(bào)告預(yù)測(cè)， 未來(lái)幾年 中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè) 還有 5000 億元的發(fā)展空間 。 數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第一章 總 論 表 11 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 序號(hào) 指 標(biāo) 名 稱(chēng) 單 位 數(shù) 值 備注 1 項(xiàng)目總投資 萬(wàn)元 其中：建設(shè)投資 萬(wàn)元 流動(dòng)資金 萬(wàn)元 2 項(xiàng)目自有資金 萬(wàn)元 自籌資金 占總投資比例 % 100 3 銷(xiāo)售收入 萬(wàn)元 正常生產(chǎn)年平均值 4 總成本 萬(wàn)元 正常生產(chǎn)年平均值 5 經(jīng)營(yíng)成本 萬(wàn)元 正常生產(chǎn)年平均值 6 銷(xiāo)售稅金 萬(wàn)元 正常生產(chǎn)年平均值 7 利潤(rùn)總額 萬(wàn)元 正常生產(chǎn)年平均值 8 投資利潤(rùn)率 % % 9 投資利稅率 % % 10 資本金利潤(rùn)率 % % 11 銷(xiāo)售利潤(rùn)率 % % 12 內(nèi)部收益率 (全投資 )稅后 % 13 財(cái)務(wù) 凈現(xiàn)值 (全投資 )稅后 萬(wàn)元 折現(xiàn)率 10% 14 投資回收期 (全投資 )稅后 年 含建設(shè)期 15 盈虧平衡點(diǎn) (投產(chǎn)第三年 ) % 數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 2020 年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為 3577 億元，占 GDP 的 %， 2020 年度 為3440 億元，占 GDP的 %， 2020 年超過(guò) 5000億元 ，占 GDP 的 %。其中，建設(shè)投資 萬(wàn)元，流動(dòng)資金。 二、可行性研究報(bào)告的編制依據(jù) 1.《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》； 2． 《國(guó)務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》 ； 3． 《廣播影視科技 “ 十五 ” 計(jì)劃和 2020年遠(yuǎn)景規(guī)劃》 ； 4． 國(guó)家廣電總局 頒發(fā)的 《電影數(shù)字化發(fā)展綱要》（廣發(fā)影字〔 2020〕 257 號(hào)） ； 5． 國(guó)家廣電總局頒布 的《數(shù)字電影發(fā)行放映管理辦法（試行）》； 6．《 電影院星級(jí)評(píng)定要求（試行） 》（ 廣發(fā)影字 [2020]838 號(hào) ）； 7．《 電影院建筑設(shè)計(jì)規(guī)范（試行） 》（ JGJ 5888）； 8．《 電影院視聽(tīng)環(huán)境技術(shù)要求 》（ GB/T 355794）； 9． 《 數(shù)字立體聲電影院的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) 》（ GY/T 1832020）； 10．中華人民共和國(guó)《建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范》（ GBJ16－ 87）； 11．《建筑設(shè)計(jì)資料集（第二版）》（第 4冊(cè)）； 12．《投資項(xiàng)目可行性研究指南（試用版）》； 數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第一章 總 論 13．《建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)方法與參數(shù)的》 （第三版） ； 14．國(guó)內(nèi)現(xiàn)行財(cái)稅制度； 15．財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局頒發(fā)《 關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知 》 (財(cái)稅〔 2020〕 2號(hào) ) 三、項(xiàng)目提出的理由和過(guò)程 在 黨 中央國(guó)務(wù)院 、國(guó)家廣電總局及地方各級(jí)政府先后頒發(fā)的一系 列支持電影尤其是數(shù)字電影發(fā)展的法規(guī)、規(guī)章和政策的支持下， 市 有限 公司在計(jì)劃進(jìn)行 第一期數(shù)字影院投資， 以期 取得 良好 的社會(huì)效益和一定的經(jīng)濟(jì)效益。數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第一章 總 論 第一章 總 論 一、項(xiàng)目概況 1．項(xiàng)目名稱(chēng) 數(shù)字影院項(xiàng)目。 2．建設(shè)單位概況 單位名稱(chēng)： 市 有限 公司 法定代表人： 地址： 江蘇省 市鐘吾路 99號(hào)華聯(lián)生活廣場(chǎng) 3樓 3．項(xiàng)目性質(zhì) 新建 4．項(xiàng)目總投資 本項(xiàng)目總投資為 萬(wàn)元 人民幣。 四、結(jié)論和建議 項(xiàng)目投入總資金 為 萬(wàn)元人民幣。 經(jīng)測(cè)算，本項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率（全投資，稅后）為 ％，大于基準(zhǔn)收益率 10%；達(dá)產(chǎn)年平均年銷(xiāo)售收入為 萬(wàn)元；財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值（全投資，稅后）為 萬(wàn)元，說(shuō)明本項(xiàng)目資金的投入在計(jì)算期內(nèi)有較 好的贏利能力；銷(xiāo)售利潤(rùn)率 ％，投資利潤(rùn)率％，投資回收期（ 全投資，稅后） 為 年，效益優(yōu)于同行業(yè)平均水平；在正常生產(chǎn)年，本項(xiàng)目只要達(dá)到設(shè)計(jì)能力的 ％，即可保持收支平衡，說(shuō)明本項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)較小，主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見(jiàn)表 11。可見(jiàn)，我國(guó)的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他 行業(yè)而言，其發(fā)展勢(shì)頭還未充分呈現(xiàn)。各種數(shù)據(jù)表明 ，目前 我國(guó)的文化行業(yè)正 處于產(chǎn)業(yè) 化轉(zhuǎn)變 階段 ，正在形成一輪新的投資熱潮，而在這個(gè)歷史性發(fā)展機(jī)遇前，中國(guó)政府適時(shí)地推出了 “ 十一五 時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要 ” 。 二、 中國(guó)電影市場(chǎng) 的 現(xiàn)狀 中國(guó)電影市場(chǎng)曾經(jīng)一度低迷，觀影人數(shù)銳減，從 20 年前的每年最高接近 300 億人次降低到 2020年度的約 6600 萬(wàn) 人次。 截至 2020 年底，國(guó)內(nèi) 萬(wàn)個(gè)城市社區(qū)和 萬(wàn)個(gè)自然鄉(xiāng)、鎮(zhèn)中，僅有近 1300家影院和 2396 塊銀幕。由于95%的地區(qū)沒(méi)有影院，看電影在一些地區(qū)甚至已成為人們的奢求。這兩年，中國(guó)電影市場(chǎng)在各方面的努力之下已經(jīng)有所起色。同年，中國(guó)電影國(guó)內(nèi)票房收入為 20 億元，比上年增長(zhǎng) 33%。而根據(jù)一家投資銀行數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 發(fā)布的《中國(guó)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，未來(lái)兩年電影市場(chǎng)的各項(xiàng)收益將突破 100 億元。 三、電影行 業(yè)的政策環(huán)境 ? 2020 年 12 月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的兩個(gè)規(guī)定。 ? 2020 年 3月，財(cái)政部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局頒發(fā)《 關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知 》（財(cái)稅〔 2020〕 2號(hào)）。 ? 2020 年 9月，中共中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要，旨在加快電影制作、發(fā)行、存儲(chǔ)和放映數(shù)字化的進(jìn)程。 ? 在 這個(gè) 文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新的 歷史性時(shí)期 ，深圳 市政府 也制定了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。 四、目前國(guó)內(nèi)影院經(jīng)營(yíng)模式中存在 的問(wèn)題 1．受到新興媒體和傳播渠道的巨大沖擊 電影做為一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)娛樂(lè)媒體行業(yè)，在進(jìn)入數(shù)字娛樂(lè)的今天，正面臨者眾多新興渠道和媒體的巨大沖擊。 數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 從 國(guó)外 好萊塢的市場(chǎng)情況來(lái)看。相比之下，同一時(shí)期收費(fèi)電視的收入則從 %上升到 9%，錄像帶的收 入更是從 1%上升到 45% 。根據(jù)國(guó)內(nèi)學(xué)者最近對(duì)北京地區(qū)大學(xué)生所做的一次有關(guān)電影接觸的調(diào)查顯示： 電腦是電影最大的一個(gè)傳播 觀看 終端，占了七成的份額；其次是電視，有兩成多的比例；電影院只占傳播渠道 %的份額。 2．“個(gè)體化”經(jīng)營(yíng)為主，沒(méi)有真正發(fā)揮院線(xiàn)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) 目前國(guó)內(nèi)雖然出現(xiàn)了不少院線(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式 ，但這種結(jié)盟更多的是以資本和片源為紐帶，具體經(jīng)營(yíng)基本上仍是以每家個(gè)體影院為中心，院線(xiàn)管理總部主要起到組織片源、市場(chǎng)推廣、數(shù)據(jù)上報(bào)匯總和部分排片管理功能，而且實(shí)時(shí)性差。既無(wú)法真正發(fā)揮院線(xiàn)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，又存在許多隱藏的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，如財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、 IT 系統(tǒng)可靠性等。 3．收入來(lái)源單一 目前售賣(mài)電影票、小賣(mài)部、廣告是影院經(jīng)營(yíng)中幾乎全部的收入方式和來(lái)源。而目前最大的問(wèn)題就是客戶(hù)數(shù)量總 體呈下降趨勢(shì)，對(duì)影院的整體收入造成很大影響。當(dāng)影院數(shù)量增加時(shí)，相關(guān)成本呈線(xiàn)性增長(zhǎng)。很難發(fā)展多元化、差異化、個(gè)性化服務(wù)，容易陷入行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格 戰(zhàn)?？偨?jīng)理充當(dāng) “ 值班經(jīng)理 ” ，忙于編制報(bào)表、點(diǎn)現(xiàn)金。 五、 數(shù)字影院 簡(jiǎn)介 自 1999 年 “ 星球大戰(zhàn) I” 在全球發(fā)行數(shù)字電影母版開(kāi)始，數(shù)字電影技術(shù)正日益成熟與完善。 下圖為數(shù)字影院和傳統(tǒng)影院在片源及放映流程上的比較。膠片 是 傳統(tǒng)影院的播放源，一個(gè)膠片拷貝的成本約為 8000 元人民幣，而數(shù)字片源是 數(shù)字影院的播放 源， 其載體可以為硬盤(pán)（成本在十元人民幣左右），或者直接從片源中心傳輸至數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 影院即可，現(xiàn)在，越來(lái)越多的用 數(shù)字拍攝 的 電影、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà) /特技等都 可以 直接成為數(shù)字影院的信號(hào)源。 此外，數(shù)字影院還可以直接連接大型演出、體育比賽、教育講座等實(shí)時(shí) 采集的信號(hào)，這 同樣將為觀眾帶來(lái)不一樣的文化享受，同時(shí) 為數(shù)字影院的發(fā)展帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)空間。 數(shù)字影院項(xiàng)目將全部數(shù)字化，包括播映、管理和經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)，并實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一供片、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理的機(jī)制。技術(shù)上比同類(lèi)設(shè)備擁有更好的清晰度、便攜性和網(wǎng)絡(luò)化程度。 另外，在數(shù)字影院技術(shù)研發(fā)上，和北京大學(xué)、中國(guó)電影科研所共同研制開(kāi)發(fā)了JEPEC2020 電影放映服務(wù)器，目前已完成了核心技術(shù)的突破，將在 2020 年 6月完成整體開(kāi)發(fā)。 數(shù)字影院 可行性研究報(bào)告 第二章 市場(chǎng)分析與擬建規(guī)模 3．價(jià)格優(yōu)勢(shì) 數(shù)字影院項(xiàng)目將繼續(xù)透過(guò)在 地區(qū)實(shí)行符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平的價(jià)格，讓票價(jià)成為一種市場(chǎng)秩序和規(guī)律改寫(xiě)的動(dòng)力，從而促使電影院行業(yè)的全面改革。依靠經(jīng)驗(yàn)豐富和具創(chuàng)意的管理隊(duì)伍 ，有效擴(kuò)大影院的收入來(lái)源，主導(dǎo)影院收入多元化方案的創(chuàng)意和推動(dòng)，并推進(jìn)影院執(zhí)行現(xiàn)代化的管理理念，配合發(fā)行商和影院在市場(chǎng)推廣層次的結(jié)合；充分掌控片源，提高排片和片源管理的業(yè)務(wù)水平，確保首輪片源的周轉(zhuǎn)和速率。 5．經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新 （ 1）數(shù)字影院的經(jīng)營(yíng)已實(shí)現(xiàn)了從以每家影院為中心的運(yùn)營(yíng)管理模式－ 以院線(xiàn)總部為中心的運(yùn)營(yíng)模式，建立業(yè)務(wù)管理和 IT 系統(tǒng)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中