【正文】 ............................................. 4 （一）經(jīng)濟環(huán)境 ........................................................................................................................... 4 （二）政策環(huán)境 ........................................................................................................................... 7 三、菲亞特轎車公司現(xiàn)狀 .................................................................................................................... 7 （一）菲亞特轎車公司概括 ......................................................................................................... 7 （二）菲亞特轎車貴州省內(nèi)銷售現(xiàn)狀調(diào)查內(nèi)容 ............................................................................. 8 （三）菲亞特轎車國內(nèi)現(xiàn)狀 ....................................................................................................... 12 （四）貴州菲亞特轎車 SWOT分析 .............................................................................................. 13 四、貴州菲亞特轎車 4P營銷策略分析 .............................................................................................. 14 （一）產(chǎn)品策略 ......................................................................................................................... 14 （二）價格策略 ......................................................................................................................... 15 （三）渠道策略 ......................................................................................................................... 15 （四）促銷策略 ......................................................................................................................... 16 五、貴州菲亞特轎車營銷策略存在的問題 ......................................................................................... 16 （一）品牌形象不佳 .................................................................................................................. 16 （二）缺乏尖端技術(shù)和人才 ....................................................................................................... 16 （三）市場占有率和規(guī)模較小 .................................................................................................... 17 （四）市場定位比較單一 ........................................................................................................... 17 六、對貴州菲亞特轎車營銷策略存在問題的建議 ............................................................................... 17 （一）提高品牌形象 .................................................................................................................. 17 （二）加強汽車產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)和引進 ...................................................................................... 18 （三）提高市場占有率 .............................................................................................................. 18 （四）增加產(chǎn)品種類面向各個層次 ............................................................................................. 18 結(jié) 論 .............................................................................................................................................. 18 參考文獻 .......................................................................................................................................... 18 致 謝 .............................................................................................................................................. 20 附件一 .............................................................................................................................................. 21 附件二 .............................................................................................................................................. 22 貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） I 摘 要 本文通過 對菲亞特轎車的營銷策略研究，總結(jié)出菲亞特轎車的營銷策略特點和其存在的問題，分析后尋求解決所存在問題的辦法。 ：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。 作者簽名： 日期： 年 月 日 學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)校有關(guān)保留、 使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。 作者簽名： 日 期： 貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） II 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。對本研究提供過幫助和做出過貢獻的個人或集體，均已在文中作 了明確的說明并表示了謝意。貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） I 本科畢業(yè)設(shè)計（論文） 貴州菲亞特轎車市場銷售現(xiàn)狀調(diào)查分析及建議 貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） I 畢業(yè)設(shè)計（論文）原創(chuàng)性聲明和使用授權(quán)說明 原創(chuàng)性聲明 本人鄭重承諾：所呈交的畢業(yè)設(shè)計（論文），是我個人在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，不包含其他人或組織已經(jīng)發(fā)表或公布過的研究成果，也不包含我為獲得 及其它教育機構(gòu)的學(xué)位或?qū)W歷而使用過的材料。 作 者 簽 名： 日 期： 指導(dǎo)教師簽名： 日 期： 使用授權(quán)說明 本人完全了解 大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定，即：按照學(xué)校要求提交畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存畢業(yè)設(shè)計（論文）的印刷本和電子版，并提供目錄檢索與閱覽服務(wù)；學(xué)校可以采用影印、縮印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存論文；在不以贏利為目的前提下，學(xué)?？梢怨颊撐牡牟糠只蛉績?nèi)容 。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。本人授權(quán) 大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。 作者簽名： 日期： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 日期： 年 月 日 貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） III 注 意 事 項 （論文）的內(nèi)容包括： 1）封面（按教務(wù)處制定的標(biāo)準(zhǔn)封面格式制作） 2）原創(chuàng)性聲明 3） 中文摘要（ 300 字左右）、關(guān)鍵詞 4）外文摘要、關(guān)鍵詞 5）目次頁（附件不統(tǒng)一編入） 6）論文主體部分：引言（或緒論）、正文、結(jié)論 7）參考文獻 8）致謝 9）附錄（對論文支持必要時） ：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于 1萬字（不包括圖紙、程序清單等），文科類論文正文字?jǐn)?shù)不少于 萬字。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯別字，不準(zhǔn)請他人代寫 2）工程設(shè)計類題目的圖紙，要 求部分用尺規(guī)繪制，部分用計算機繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。 菲亞特 重塑了微車的品牌形象 ， 讓微車走入了千家萬戶，是我國國產(chǎn)汽車的領(lǐng)軍品牌。 通過此次營銷策略分析，發(fā)現(xiàn)中國的汽車市場雖然還存在著很多問題、未知的挑戰(zhàn)和不確定因素，但對于中國汽車來說，機遇大于挑戰(zhàn)。 關(guān)鍵詞 ： 菲亞特轎車公司；市場營銷策略；汽車營銷 貴陽學(xué)院畢業(yè)論文（設(shè)計） II Abstract Based on the marketing strategy of Chery Automobile, Chery Automobile summed marketing strategy features and its problems, the analysis seeks to solve the problem