星巴克品牌管理方案設(shè)計-展示頁
2024-09-05 12:33本頁面
【正文】 這個徽標是 1971 年 3 由西雅圖年輕設(shè)計師泰瑞 ?赫克勒從中世紀木刻的海神像中得到靈感而設(shè)計的。麥爾維爾在美國和世界文學(xué)史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養(yǎng)的人是不可能去讀《白鯨》這部書，更不要說去了解星巴克這個人物了。 Howard Schultz 在自己的書中說這個名字讓人想起了海上的冒險故事， 也讓人回憶起早年咖啡商人遨游四海尋找好咖啡豆傳統(tǒng)，多少有些飲水思源的寓意 四 、星巴克的品牌 診斷 （一） 星巴克 品牌設(shè)計 “星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。 Starbucks 的名字實在是讓星巴克的元老（三位）很是費心， Gordon Bowker 與他的創(chuàng)意伙伴藝術(shù)家Terry Heckler 商量店名，他其實想要用“ Pequod”這個名字，這個詞來源于白鯨記中的那艘船。含義二 ： 大家都知道 Starbucks 的名字來自于白鯨記中愛喝咖啡的大副?，F(xiàn)在，星巴克已經(jīng)成為 2 全球最大的咖啡零售商、咖啡加工廠及著名咖啡品牌。 20xx 年底，星巴克在上海成立中華區(qū)總部，主要負責星巴克大中華區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展、市場開拓和營運等事務(wù)。其中首筆捐贈已與中國宋慶齡基金會合作開展“西部園丁培訓(xùn)計劃”。自 1999 年進入中國以來，星巴克已在包括香港、臺灣和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)開設(shè)了 430 多家門店，其中約 200家在大陸 地區(qū)。 1992 年 6 月，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，迅速推動了公司業(yè)務(wù)增長和品牌發(fā)展。此外，公司通過與合資伙伴生產(chǎn)和銷售瓶裝星冰樂咖啡飲料、冰搖雙份濃縮咖啡和冰淇淋，通 過營銷和分銷協(xié)議在零售店以外的便利場所生產(chǎn)和銷售星巴克咖啡和奶油利口酒，并不斷拓展泰舒茶、星巴克音樂光盤等新的產(chǎn)品和品牌。星巴克品牌 管理方案設(shè)計 一、 星巴克 品牌描述 （一）星巴克公司簡介 星巴克（ Starbucks）咖啡公司成立于 1971 年，誕生于美國西雅圖，靠咖啡豆起家，從不打廣告，卻在近 20 年時間里一躍成為巨型連鎖咖啡集團，其飛速發(fā)展的傳奇讓全球矚目，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌擁有者。旗下零售產(chǎn)品包括 30 多款全球頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機、咖啡杯等商品。 （二） 星巴克的發(fā)展歷程 1987 年，現(xiàn)任董事長霍華德 .舒爾茨先生收購星巴克，從此帶領(lǐng)公司跨越了數(shù)座業(yè)務(wù)發(fā)展的里程碑。星巴克看好中國市場的巨大潛力，立志于在中國長期發(fā)展，與中國經(jīng)濟共同成長。 20xx 年 9 月，公司出資 4000 萬元人民幣設(shè)立 “星巴克中國教育項目”，專門用于改善中國教育狀況，特別是幫助中西部貧困的地區(qū)的教師和學(xué)生。星巴克這一舉措使得它在中國民眾心中逐漸塑造了一個具有高度社會責任的良好企業(yè)形象和品牌形象。到 20xx 年 2 月為止，星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有超過 9000 家連鎖店，分布在在北美洲、拉丁美洲、歐洲、中東和環(huán)太平洋地區(qū)， 其品牌影響力得到了大大地提升。 （三）星巴克的品牌含義 含義一 ： Latte 就是 StarBucks 中的拿鐵，其實是意大利文，意思是奶油 。這還追述到 70 年代初期，那個賣咖啡豆子以及香料的 Starbucks。 Terry Heckle 不同意這個意見他想要的是一個與眾不同而又可以同美國西北部有關(guān)系的店名，他選中了雷尼爾山附近礦工聚集地的名字“ Starbo” ,又經(jīng)過商量 Gerald Baldwin 重新把名字同他喜愛的白鯨記拉上關(guān)系， Starbuck 就是 Pequod 號上的愛喝咖啡的大副。他的嗜好就是喝咖啡。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。標識上的美人魚像也傳達了原始與現(xiàn)代的雙重含義：她的臉很樸實，卻用了現(xiàn)代抽象形式的包裝，中間是黑白的，只在外面用一圈彩色包圍。如今，優(yōu)美的“綠色美人魚”，竟然與麥當勞的“ m”一道成了美國文化的象征。他們的共同特征是：非常重視自我
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