【正文】 搶注商 標(biāo)，就是被收購、擠垮，即使殘留下來的也是慘淡經(jīng)營，真正發(fā)展起來的極為有限。 品牌戰(zhàn)略已日漸引起國內(nèi)企業(yè)重視，政府的扶持 自上世紀(jì) 80年代改革以來，我國社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了令人矚目的成就，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時代走向市場經(jīng)濟(jì)時代的中國企業(yè)，品牌經(jīng)營無從無到有。 2020年 1月 8日至 1月 11日，第 40屆國際消費(fèi)電子展（ CES）在美國杜斯維加斯的威尼斯酒店開幕。據(jù)了解，今年中國有 4000人注冊參與 CES，包括廠商、媒體和觀眾，在展館中，有 327家參展商。 洋品牌的地位在多數(shù)行業(yè)仍是難以動搖的 但是，我們也應(yīng)看到，面對市場上紛繁的產(chǎn)品，真正能讓消費(fèi)者脫口而出的國內(nèi)品牌屈指可數(shù)。雖然在家電行業(yè)，以海爾品牌為首，“康佳”、“長虹”、“ TCL”等國產(chǎn)名牌已發(fā)展得不錯，但同“索尼”、“松下”、“三星”等名牌相比，仍然存在競爭劣勢 。在日用消費(fèi)品市場，“寶潔”、“利華”、“漢高”等國際公司已形成三 足鼎立之勢。 我國企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)存在的問題 從微觀企業(yè)自身因素角度：存在技術(shù)開發(fā)能力不足，品牌競爭能力不強(qiáng) 。生產(chǎn)和經(jīng)營規(guī)模偏小，品牌發(fā)展缺乏整體規(guī)劃 。品牌定位不明確，存在較大的盲目性等一系列因素。我國建立市場體制也有好多年了，雖有了很魘改善但仍不夠健全，有些方面還未真正適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求，消費(fèi)者的心理還未完全成熟。 冰凍三尺，非一日之寒。很多企業(yè)沒有清醒地認(rèn)識到這一點(diǎn)，妄圖在短時間內(nèi)創(chuàng)出一個名牌，而忽視了長遠(yuǎn)的規(guī)劃和戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施是企業(yè)整體素質(zhì)與整體形象的提高，需要有科學(xué)的經(jīng)營理念和高超的動作技巧，但國內(nèi)不少企業(yè)品牌策劃在此方面表現(xiàn)得尤為拙劣和急功近利，影響了企業(yè)品牌的發(fā)展，實(shí)際工作中出現(xiàn)了不少這樣的誤區(qū)：如認(rèn)為創(chuàng)建品牌工八就是給產(chǎn)品取 個好名字，提高產(chǎn)品知名度或把產(chǎn)品包裝一下 。廣告是培育知名品牌的唯一手段，除了在媒體上大肆做廣告外，其他別無關(guān)注 。知名品牌等同于高價，必須不切實(shí)際地提高產(chǎn)品價格等。廣州潔銀牙膏廠以 200萬元低價將品牌轉(zhuǎn)讓給合資企業(yè)等，就是這樣的突出事例，現(xiàn)今其可怕后果已日漸顯現(xiàn)出來 —— 喪失了本國企業(yè)自身品牌、產(chǎn)品與知識產(chǎn)權(quán)，民族產(chǎn)業(yè)競 爭力究竟何在！ 產(chǎn)品是企業(yè)在市場中競爭優(yōu)勢可以很快被競爭對手模仿、超越，而品牌卻難以逾越，真正持久的競爭優(yōu)勢來自于不斷創(chuàng)新，以“不變”應(yīng)“萬變” 品牌是核心競爭力的集中體現(xiàn)。過于看重現(xiàn)有的成績，不重視創(chuàng)新，是導(dǎo)致很多品牌“下馬”的重要原因?！碑a(chǎn)品的物理屬性、數(shù)量、價格、質(zhì)量、服務(wù)等很容易被競爭對手模仿，而品牌除 了產(chǎn)品本身，還包含了附加在產(chǎn)品上的文化、背景、情感、消費(fèi)者認(rèn)識等無形的東西，使企業(yè)永遠(yuǎn)立于市場競爭的不敗之地。品牌是市場中企業(yè)相互區(qū)別的重要標(biāo)志，是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，以品牌為核心已成為企業(yè)重組和資源重新配置的重要機(jī)制。 產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造名牌的基石。一個品牌成長為品牌靠的是質(zhì)量，一個品牌在市場上倒牌也大多是因?yàn)橘|(zhì)量出了問題。 此外，企業(yè)還應(yīng)借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，提高自己的設(shè)計(jì)開發(fā)能。在世界個性化趨勢的變化中，顧客的價值體驗(yàn)和差異化價值實(shí)現(xiàn)已經(jīng)直接決定了產(chǎn)品的最終銷售，個性化服務(wù)不可或 ，提高品牌認(rèn)知度，將品牌戰(zhàn)略有機(jī)地融合于企業(yè)整體戰(zhàn)略，并促進(jìn)整體戰(zhàn)略的發(fā)展。通 過選擇正確的市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應(yīng)讓品牌家喻戶曉，擴(kuò)大市場占有率。一個品牌形象的塑造絕不僅僅是品牌自身的事情，涉及到企業(yè)經(jīng)營管理的所有重大戰(zhàn)略決策，這些重大戰(zhàn)略決策都要自覺地圍繞品牌來進(jìn)行，來展開。2 is weak in marketing ,product planning capacity is not strong ,it is difficult to judge according to their marker lacunch to meet consumer demand and forecast products, follow the trend has been in a passive situation, can not satisfy market demand。just grow up to be a great impact on national brands. The last century, a littleknow 80’s brand ,not being registered by trademark, is to be acquired, squeeze, even if the residue is hard going down really developed very atypical case, the last century 80s to early 90s,he worked in air conditioning sector hit wonders of the Warburg in 1998,was acquired Kelon,the subsequent deline in brand image is repeated. Brand strategy has been an increasing emphasis on domestic enterprises caused the government to support. Since the 80s of last century reform and opening up,China’s socialist econonomic construction has made remarkable achievements. From a planned economy to market economy era Chiness panies, brand management has grown out of nothing. Information,local governments at all levels of emphasis on brandname,organization promoting the efforts,policies measures have greatly ehangced Qinghai, Shenzhen, Wuhan, Ningbo, Shenyang and other cities on the Chinese famous erterprises incentives to 100 million,on Dali an 3 million Yuan ,on brandname panies have been cities for the 100000yuan reward202000yuan. Japanese 8th 2020 year to Japanese 11th,the 40th International Consumer Electronics Show(CES) in Las Vegas Ventian hotel enterprises in the CES,we achieve superior results.