美國(guó)童裝市場(chǎng)分析研究報(bào)告-展示頁(yè)
2024-09-01 16:33本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)開(kāi)支都開(kāi)始下滑?！缎袠I(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集》 1 美國(guó)童裝市場(chǎng)分析 一、市場(chǎng)規(guī)模 1997— 2020年間美國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) ％，達(dá) 498 億美元。 1997— 2020年的大部分時(shí)間，美國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，失業(yè)率和通貨膨脹率都比較低，信貸便利，從而刺激了消費(fèi)支出?！?9盡管如此， 2020 年美國(guó)童裝市場(chǎng)值還是比一年前增長(zhǎng) ％。大部分公司日 益依賴(lài)海外生產(chǎn)來(lái)降低生產(chǎn)成本和保持競(jìng)爭(zhēng)力。針織套頭衫 2020 年的銷(xiāo)售值達(dá) 107 億美元，成為童裝中最大類(lèi)產(chǎn)品，占童裝銷(xiāo)售總值的 ％。同期運(yùn)動(dòng)服銷(xiāo) 售增長(zhǎng) ％，銷(xiāo)售值達(dá) 52 億美元，成為美國(guó)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類(lèi)別。同期褲子、便褲和短褲的銷(xiāo)售值增長(zhǎng) ％，達(dá)60 億美元，增長(zhǎng)的原因主要是由于對(duì)分身童便裝的需求增加，特別是女童便裝。在 2020 年童裝銷(xiāo)售中名列前五位的公司僅占 ％的市場(chǎng)份額，其中 Sara Lee公司名列第一，占 4％的市場(chǎng)份額。Gosh公司和 Garan 公司涉足各類(lèi)童裝市場(chǎng)，而其他三家公司都各有側(cè)重。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的產(chǎn)品，努力降低采購(gòu)成本 ，并開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)和采取靈活的品牌策略。為獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多服裝生產(chǎn)商設(shè)立自己的零售渠道以求對(duì)市場(chǎng)需求做出更有效的反應(yīng)。 VF 公司的重建計(jì)劃則在全球范圍內(nèi)削減 萬(wàn)個(gè)職位，并調(diào)整不良經(jīng)營(yíng)狀況，以新的品牌推動(dòng)其業(yè)務(wù)的發(fā)展。GoshInc 2 Garan Inc 1 《行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集》 3 Fruit of the Loom 其他 資料來(lái)源： EUROMONITOR 四、促銷(xiāo)活動(dòng) 服裝市場(chǎng)的特點(diǎn)是要求供貨商了解時(shí)裝發(fā)展趨勢(shì)并根據(jù)發(fā)展趨勢(shì)提供相應(yīng)的產(chǎn)品。 2020 年在童裝市場(chǎng)名列前三名的公司在廣告方面的支出合計(jì)為 22 億美元，其中 Sara Lee Corp 的廣告支出費(fèi)用高達(dá)近 20 億美元，位居所有公司之首，但該公司大部分的廣告支出用在促銷(xiāo)其速凍烘烤制品和家庭用品上。 OshKosh B39。 2020 年該公司在英特網(wǎng)、雜志和店內(nèi)促銷(xiāo)上支出的費(fèi)用為 1640 萬(wàn)美元。Gosh 資料來(lái)源： EUROMONITOR 五、銷(xiāo)售渠道 約 50％的童裝通過(guò)折扣店和超市出售，這一方面是由于折扣店和超市的物美價(jià)廉受到兒童父母的青睞，另一方面也是受童裝使用周期短、需要頻繁購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)所驅(qū)動(dòng)。 1997— 2020 年間郵購(gòu)公司、百貨商店都在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面取得較大進(jìn)展。 表 5： 2020 年銷(xiāo)售渠道構(gòu)成情況單價(jià)：％ 銷(xiāo)售渠道 2020 年所占市場(chǎng)份額 《行業(yè)調(diào)查分析報(bào)告資料集》 4 折扣店和超市 百貨商店和雜貨店 專(zhuān)賣(mài)連鎖店 獨(dú)立專(zhuān)賣(mài)店 郵購(gòu) 3 資料來(lái)源： EUROMONITOR 六、消費(fèi)者分析 2020 年美國(guó)人服裝采購(gòu)的平均次數(shù)為 36 次，比 2020 年的 39 次下降 8％，比 1999 年的 43 次下降 16％。 1997— 2020年間消費(fèi)者開(kāi)支信心增加，但隨后的經(jīng)濟(jì)衰退及“ 9隨著出生高峰期人口的老齡化和接近退休年齡，其開(kāi)支重點(diǎn)將有所變化，由于這些祖父母輩的人給其孫輩子女慷慨地購(gòu)買(mǎi)衣服，將對(duì)童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生較大的影響。預(yù)期 2020— 2020 年針織套頭衫
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1