【正文】 節(jié)目包裝高格調(diào) ...................................................... 4 節(jié)目形式出新意 ...................................................... 4 參賽選手高水平 ...................................................... 5 （三）整合營銷推廣 擴(kuò)大品牌影響 ........................................ 5 全媒體聯(lián)動(dòng)造勢 ...................................................... 5 大規(guī)模線下推廣 ...................................................... 5 大范圍微博營銷 ...................................................... 6 恰當(dāng)?shù)拿诵?yīng) ...................................................... 6 善利用網(wǎng)絡(luò)事件 ...................................................... 7 （四）創(chuàng)新商業(yè)模式 穩(wěn)定品牌地位 ........................................ 7 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增值 ................................................ 7 線上線下配 合贏得市場 ................................................ 8 跨產(chǎn)業(yè)開發(fā)加速發(fā)展 .................................................. 8 實(shí)施真正意義制播分離 ................................................ 8 注 釋 .................................................................. 9 參考文獻(xiàn) ............................................................... 9 致 謝 ................................................................. 10 附錄一： .............................................................. 11 附錄二： .............................................................. 12 1 論電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展策略 —— 以 2020 年《中國好聲音》為例 摘要 ： 隨著電視音樂選秀節(jié)目的發(fā)展，尤其是歷經(jīng) 2020年《超級女聲》等高峰期以后，中國電視音樂選秀節(jié)目的競爭越來越激烈，生存也越發(fā)困難，節(jié)目品牌發(fā)展之路更是舉步維艱。在這樣的情況下，浙江衛(wèi)視 2020年的《中國好聲音》突破重圍，在 2020年的夏天刮起了一陣“好聲音”的風(fēng)潮，對電視音樂選秀節(jié)目的品牌發(fā)展之路進(jìn)行了成功的探索。 關(guān)鍵詞 浙江衛(wèi)視 中國好聲音 電視選秀 品牌策略 The development of brand strategy of TV music show ——In 2020, The Voice of China as an example Abstract: With the development of the TV music show, especially after 2020 super singing girl, the petition of the Chinese TV music show more intense and it’s Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. In such a case, Zhejiang satellite TV in 2020 the The Voice of China to break the siege and whipped up a good sound of the wave in the summer of 2020. A successful exploration of the television music show the road of brand development. This article will discuss China good voice brand on the road to success from the Zhejiang satellite TV The integration of internal resources, Improve the quality of programs, Marketing success and business model innovationIn four aspects. Key words 2 “Zhejiang satellite TV” “The Voice of China” “talent show” “Brand strategy” 前言： 如今，隨著電視選秀節(jié)目的廣泛化，節(jié)目質(zhì)量也越來越爛俗化 ，電視觀眾也越來越挑剔，廣告商也有了更多選擇，如何做好一檔選秀節(jié)目，讓它成功的進(jìn)行品牌運(yùn)營，并且繼續(xù)擴(kuò)大影響，已經(jīng)成為一個(gè)不得不思考的問題。 2020年浙江衛(wèi)視推出的 《 中國好聲音 》 節(jié)目再次掀起了電視選秀的收視熱潮，節(jié)目首期收視率破 1． 5％ ，第二期 2． 8％ ，到第七期時(shí)，《中國好聲音》收視率已突破 4％， 節(jié)目冠名費(fèi) 6000萬，節(jié)目廣告由 15 秒 15萬元漲到 15秒 36萬元的高價(jià) 。 還被列為廣電總局表彰的 2020年廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)欄目之一 。我們不得不思考，此類節(jié)目何以再次唱響最強(qiáng)音？ 《中國好聲音》 是怎樣成功打造出自己的欄目品牌的？ （一） 整合內(nèi)部資源 支持品牌發(fā)展 浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》于 2020年 7月 13日開播。 斥巨資購買版權(quán) 《中國好聲音》的原版是荷蘭真人秀節(jié)目《 The Voice》，浙江衛(wèi)視斥巨資三百多萬購買 了 《中國好聲音》的版權(quán)。上百頁的“寶典”中，從情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂、舞美到流程，連一封邀請函的寫法上面都有一一詳細(xì)說明。另外，《中國好聲音》節(jié)目組除了嚴(yán)格執(zhí)行《 The Voice》的制作寶典外，也充分加入了中國元素，緊緊圍繞中國觀眾容易產(chǎn)生情感共鳴的特點(diǎn)，通過經(jīng)典歌曲的選擇、勵(lì)志故事的呈現(xiàn)、真情流露的表達(dá)等方式，直擊觀眾心中最敏感的神經(jīng)。 3 傾全臺(tái)打造品牌 《中國好聲音》有 300多位現(xiàn)場工作人員，加上音響、樂隊(duì)將近 500人，人數(shù)堪比一個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目中心； 節(jié)目錄像現(xiàn)場就擁有 26個(gè)機(jī)位，場內(nèi) 16個(gè)，場外 10個(gè)，這樣大手筆在很多娛樂節(jié)目中都很難見到；四位導(dǎo)師坐的旋轉(zhuǎn)椅是直接從國外空運(yùn)過來的，每一張椅子造假 80萬，四張椅子就達(dá) 320萬，堪比天價(jià)；此外，節(jié)目還有一個(gè)非常強(qiáng)大的音樂團(tuán)隊(duì)，由北京奧運(yùn)會(huì)音響總工程師金少剛領(lǐng)銜現(xiàn)場演奏，給王菲錄專輯的錄音師李軍，還有明星 級伴奏樂隊(duì)零點(diǎn)樂隊(duì)的加盟 ?！倍遥嗽u委不用耳機(jī)，伴奏團(tuán)隊(duì)更是做到現(xiàn)場音響無死角，每一個(gè)聲部、每一個(gè)變化都需要臺(tái)上臺(tái)下能清晰的聽到，并且呈現(xiàn)出非常豐富飽滿的狀態(tài)。 這樣一個(gè)豪華強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)陣容，可見 浙江衛(wèi)視為了《中國好聲音》的品牌 質(zhì)量是下了血本的。《中國好聲音》這檔音樂選秀節(jié)目有四位導(dǎo)師 —— 那英、劉歡、楊坤、庾澄慶。所以《中國好聲音》中四位導(dǎo)師分別有不同的定位，不同的個(gè)性。在節(jié)目全程直播中，庾澄慶基本起到了主持人穿針引線的作用，節(jié)目中主持人華少出現(xiàn)的時(shí)候并不多，主要是以學(xué)員和導(dǎo)師們的交流為主。劉歡、那英和楊坤在劇情推進(jìn)中也有各自精彩的表現(xiàn)，與庾澄慶的搞怪不同的是，劉歡很正統(tǒng)，給人一種很大師的感覺，非常壓得住場面；那英則是率真可愛，很像鄰家姐姐，和學(xué)員們在心靈上特別貼近，她可以脫掉鞋子跑上 臺(tái)和選手