【正文】 和受眾需要。3/27/2023252。252。既可以集新聞、教育、文娛、服務(wù)于一體，也可以選擇其中的兩三類來編排。252。 （ 3）混合模式252。如上海東方廣播電臺的 《 3至 5流行世界 》 節(jié)目，中央電視臺的 《 半邊天 》 周日版，其子欄目 “時間航班 ”、 “人生百味 ”、 “誰來做客 ”、 “海外來風(fēng) ”等，將散雜的女性題材匯集在同一雜志性板塊節(jié)目中，產(chǎn)生了集合效應(yīng)。 此種編排模式節(jié)目的受眾一般比較明確，如專為老年人、青年人開設(shè)，甚至更加精確地將受眾定位為 “中年以下、事業(yè)成功、白領(lǐng)階層、知識分子 ”等等。 指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊需求來集中編排節(jié)目內(nèi)容的模式。3/27/2023252。這類板塊節(jié)目中，大多數(shù)受眾需求的集中指向制約、決定了節(jié)目的內(nèi)容安排。 （ 1）內(nèi)容集約模式252。 按照編排標(biāo)準(zhǔn)的不同，板塊式節(jié)目一般分為三種不同的節(jié)目模式：內(nèi)容集約模式、對象集約模式和混合模式三種。 板塊式節(jié)目并非是若干不同類別的節(jié)目的簡單總和，而是對節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目時段的優(yōu)化組合，節(jié)目內(nèi)容是一個有機(jī)的整體，是依照一定的內(nèi)在聯(lián)系與規(guī)律編排組合起來的。3/27/2023252。板塊式節(jié)目兼具新聞、信息、服務(wù)、文娛等各類節(jié)目特性，匯集多方面的內(nèi)容于一身。252。 比如中央電視臺的 《 東方時空 》 節(jié)目，在開播之初設(shè)有 “東方之子 ”、 “生活空間 ”、 “焦點(diǎn)時刻 ”、 “音樂電視 ”等子欄目，后來將與節(jié)目整體風(fēng)格不協(xié)調(diào)的 “音樂電視 ”撤出 《 東方時空 》 ，使節(jié)目風(fēng)格更趨于統(tǒng)一、和諧。 （ 2）板塊式節(jié)目子欄目內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中節(jié)目內(nèi)容基本相互獨(dú)立，缺少聯(lián)系。而傳統(tǒng)式的節(jié)目編排，除了少量文藝節(jié)目、教學(xué)節(jié)目較長，大量的是從 5分鐘到 20分鐘不等的小型節(jié)目，并且節(jié)目長度也比較隨意。 在廣播節(jié)目構(gòu)成上，板塊式結(jié)構(gòu)將全天的播出時間劃分為若干單元，每一單元中再由基本固定的小欄目構(gòu)成板塊式節(jié)目。 （ 1）板塊式節(jié)目編排集中，時間長度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時間長度隨意性較大。252。3/27/2023252。252。 廣播電視板塊式節(jié)目編排的特點(diǎn)252。在中國廣播電視節(jié)目的發(fā)展過程中，大板塊的欄目編排是一個重要的階段。 廣播電視欄目指的是有固定的播出時間和時長、內(nèi)容主體和形式風(fēng)格統(tǒng)一、定期播出的節(jié)目單元。 中國廣播電視的發(fā)展經(jīng)歷了從節(jié)目到欄目化，再到頻率 /頻道專業(yè)化的變化過程。252。252。 我國早期的廣播電視節(jié)目，形式和內(nèi)容都比較單一，也沒有形成節(jié)目編排的意識。3/27/2023第二節(jié) 廣播電視節(jié)目的種類和發(fā)展252。252。252。 3/27/2023252。 家庭電子娛樂產(chǎn)品的普及也對傳統(tǒng)的廣播電視工業(yè)構(gòu)成巨大威脅。大媒介集團(tuán)也開始熱衷于收購有線電視服務(wù)商，以給自己擁有的制作公司的節(jié)目，尋找更大的節(jié)目市場；并且，將節(jié)目發(fā)行的渠道延伸到全世界。252。二、商業(yè)競爭與廣電業(yè)的全球化252。 ③1990年代以后大媒介聯(lián)合企業(yè)的全球化時代。 ②1980年代 獨(dú)立制作公司的時代。 ①1960—1970年代 美國電視聯(lián)播網(wǎng)的時代。這一變化經(jīng)歷了三個時代。3/27/2023252。 三是廣告的經(jīng)濟(jì)支撐；252。 一是聯(lián)播網(wǎng)在全國范圍內(nèi)的節(jié)目分配和發(fā)行；252。252。 在 20世紀(jì)的最后二十年，世界廣播電視業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)都快速發(fā)展，其中最重要的趨向是全球化。廣播電視節(jié)目的市場與編排策略3/27/2023第一節(jié) 廣播電視市場的全球化252。 一、廣電業(yè)與娛樂業(yè)的融合：以美國為例252。越來越多的大媒介集團(tuán)進(jìn)入全球傳媒市場，巨大的媒介聯(lián)合企業(yè)兼并不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出娛樂業(yè)、新聞業(yè)和信息業(yè)高度融合的趨勢。 以美國為例，作為全世界最發(fā)達(dá)的廣播電視工業(yè)的重要組成，美國商業(yè)電視的成功，主要是基于下述方面的動態(tài)作用：252。 二是各種各樣的節(jié)目制作公司和辛迪加所提供的大量節(jié)目；252。 四是地方附屬臺和獨(dú)立臺對受眾的大面積覆蓋。 歷史上美國廣播電視的節(jié)目市場經(jīng)過了一個從 “賣方 ”到 “買方 ”的變化。252。252。252。252。 三大聯(lián)播網(wǎng)在美國廣播電視行業(yè)的統(tǒng)治地位一去不復(fù)返，越來越多的獨(dú)立制作公司被大媒介集團(tuán)收編，其生產(chǎn)的熱門電視劇和其他節(jié)目在公司的統(tǒng)籌下被投放到公司旗下的聯(lián)播網(wǎng)當(dāng)中。 有線電視越來越成為聯(lián)播網(wǎng)的競爭對手。252。不僅是 VCR，電子游戲、直接接收的衛(wèi)星電視 DBS、付費(fèi)點(diǎn)播電影頻道、互聯(lián)網(wǎng)等等，共同改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。 于是，各大媒介集團(tuán)不得不通過兼營與廣播電視完全或部分不同性質(zhì)、不同生產(chǎn)層次和不通過市場運(yùn)作模式的其他媒介產(chǎn)品，如印刷媒介或音像制品，以及對同一媒介產(chǎn)品上下游市場的充分開發(fā)和整合。 除了本土媒介市場的競爭日益激烈外，大媒介集團(tuán)已經(jīng)越來越依賴國際市場的開發(fā)。 由此可見，在全球文化工業(yè)的重組過程中，廣播電視業(yè)已經(jīng)成為大媒介聯(lián)合企業(yè)世界性跨行業(yè)協(xié)同運(yùn)作體系的一部分，和其他媒介產(chǎn)品一道，在推動具有國際化以為的大眾文化潮流的同時，通過媒介產(chǎn)品和服務(wù)的多元流通來拓展商業(yè)意義。 一、廣播電視節(jié)目的基本類別252。從新中國成立到改革開放之初的廣播電視節(jié)目包括，新聞類節(jié)目、文藝類節(jié)目、教育服務(wù)類節(jié)目，被業(yè)內(nèi)稱為廣播電視節(jié)目的三大支柱。 所謂的黃金時間，是指開機(jī)率最高、收聽收看人數(shù)最多的時段，對于廣播節(jié)目來說通常是早晨 7點(diǎn)到 9點(diǎn)，而電視則是晚上 6點(diǎn)到 8點(diǎn)。 二 、節(jié)目欄目化、頻率 /頻道專業(yè)化的發(fā)展252。252。廣播電視從節(jié)目發(fā)展到欄目，是由于受眾準(zhǔn)時收聽收看的需要。252。 “板塊 ”是借用地質(zhì)學(xué)中的一個概念，在廣播電視學(xué)中用于對集合式廣播電視節(jié)目一種形象的稱呼。 板塊式廣播電視節(jié)目是指具有基本固定播出時段及周期，節(jié)目內(nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目 ”。 大板塊節(jié)目的興起，改變了原有的單一的節(jié)目構(gòu)造，擴(kuò)大了受眾信息接受面，在有限時間內(nèi)滿足多層次的受眾的需求，使廣播電視節(jié)目呈開放性，具有比較顯著的視聽效果。 板塊式節(jié)目的編排和結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：252。252。板塊式節(jié)目的長度一般從半小時至 2小時不等，其他更長的節(jié)目大多以整點(diǎn)或半點(diǎn)為單位。3/27/2023252。252。而傳統(tǒng)的節(jié)目編排方式只是將節(jié)目依次線性次序編排，不強(qiáng)調(diào)節(jié)目與節(jié)目之間的內(nèi)在聯(lián)系。 （ 3）板塊式節(jié)目內(nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)的節(jié)目內(nèi)容界定明確，指向單一。而傳統(tǒng)編排的節(jié)目，內(nèi)容界定明確，在新聞節(jié)目中不能播文藝，文藝節(jié)目中不能播信息等；紀(jì)實(shí)在同一大類的節(jié)目中，歌曲節(jié)目中不播戲劇，經(jīng)濟(jì)信息中也不播社會新聞等，節(jié)目內(nèi)容指向比較單一。 廣播電視板塊式節(jié)目的內(nèi)容模式252。252。252。 指將多數(shù)受眾在某一時段希望獲得的信息和普遍有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式， 如 《 東廣早新聞 》 。根據(jù)受眾一般的生活習(xí)慣，對廣播電視的需求具有相對比較集中穩(wěn)定的指向，符合受眾的普遍需求是內(nèi)容集約模式節(jié)目內(nèi)容間的內(nèi)在聯(lián)系。 （ 2）對象集約模式252。252。這類節(jié)目是針對特定明確的受眾群，將各方面的需求集中起來，節(jié)目內(nèi)容可以包括新聞、信息、文化、娛樂、服務(wù)等幾個方面。3/27/2023252。 一般以時段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式