某服裝公司商業(yè)計劃書(doc)-紡織服裝-展示頁
2024-08-29 10:00本頁面
【正文】 (三 )公司定位和品牌運作的方式 公司定位 合資公司將是一家專門經(jīng)營國內(nèi)外知名品牌的專業(yè)運營公司。 三年內(nèi)，經(jīng)過市場的推廣，品牌在國內(nèi)得到迅速發(fā)展擴張。 二、合資公司合作背景 充分利用雙方的資源優(yōu)勢，強強聯(lián)合，迅速占有市場資源。這也證明了中國消費者對國外的品牌有一定的認知度和相當大的購買潛力 6) 國家與服裝品牌輸出國歐盟的新一輪經(jīng)濟合作政策的啟動 7) 歐盟 輪值主席國意大利總理貝盧斯科尼 10月 30日與歐盟委員會主席普羅迪一起同中國領(lǐng)導人舉行會晤，并達成經(jīng)濟合作共識，表示將出臺相關(guān)政策鼓勵國內(nèi)中小企業(yè)與中國企業(yè)合作。 機遇 1) 中國經(jīng)濟增長強勁，隨著 WTO 的推進和奧運的到來，將帶動更多的外資品牌進入中國，需要與有實力的百貨或品牌代理公司合作 2) 在許多 消費品中，中國是 “世界的工廠 ”， 國內(nèi)有大量的加工基地，為品牌開發(fā)的深入開展提供了條件 3) 消費者的消費觀念日益成熟，商家的競爭最終是品牌的競爭，品牌運作的時機逐漸成熟 4) 品牌運作能加強對資源的控制，提高企業(yè)的競爭力和利潤率 5) 國外高檔服裝品牌如：路易威登 、克來斯汀。國內(nèi)服裝銷售市場十分龐大，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心表示在 2020年國內(nèi)服裝銷售總量為 ，大型商場銷售總量 。國內(nèi)社會消費品整體銷售額為 37,595億元人民幣。 市場容量 擁有 14多億人口的中國在過去十年經(jīng)濟增長速度驚人。因利益的驅(qū)動與市場的需要，在整個業(yè)態(tài)的設(shè)計、加工、市場推廣、直營、加盟等不同環(huán)節(jié)，已經(jīng)發(fā)展成相對完善且專業(yè)的群體。這就為我們開展品牌經(jīng)營提供了廣闊的空間。 服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢分析 服裝行業(yè)在中國自古以來就是一大行業(yè)，發(fā)展至今，隨著政策的開放與經(jīng)濟的發(fā)展，中國現(xiàn)已成為全世界的服裝加工基地與品牌發(fā)展的戰(zhàn)略陣地。服裝公司商業(yè)計劃書 一、行業(yè)分析 宏觀環(huán)境分析 國家成功的經(jīng)濟改革，靈活的市場推動政策，使得國內(nèi)的服裝市場如火如荼。 GDP、國民消費指數(shù)不斷攀升，人們消費意識的不斷增強，為服裝行業(yè)展示了一個廣闊的發(fā)展空間。中國是服裝消費大國，也是出口大國，我國的服裝出口額占到整個紡織產(chǎn)品出口總額的 2／ 3左右，世界上所有的品牌產(chǎn)品 60%的生產(chǎn)和銷售有與中國 有關(guān)，而中國內(nèi)地市場每年的消費額在 1000億左右，且有不斷增長的需求，市場潛力巨大。 服裝行業(yè)是一個生活消費品行業(yè)，同時也是高利潤行業(yè)。近十年來，擁有龐大生產(chǎn)和消費規(guī)模的中國服飾市場，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理水平有了很大的提升，更加重視品牌的經(jīng)營。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值達 95,933億元人民幣，比較上年增長 %。有專家估計到 2020年銷售總額將達到 10萬 億元人民幣。隨著經(jīng)濟高速發(fā)展和中國入世等利好因素，中國被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M市場之一。迪奧、杰尼亞、范思哲、阿瑪尼、寶姿等成功登陸中國市場并在中國服裝消費市場獲得巨大成功。從 2020 年 11 月 1起，歐洲十二國旅游對中國全面開放。 xxx百貨集團優(yōu)勢 1) xxx百貨的品牌效應(yīng) 2) 百貨業(yè)運作的豐富經(jīng)驗，對百貨業(yè)發(fā)展趨勢的準確把握 3) 強大的銷售渠道終端 4) 資金方面的支持和保障 xxx公司優(yōu)勢 1) 企業(yè)核心產(chǎn)業(yè)珠 寶業(yè)遍布在全國各地大型百貨店的龐大網(wǎng)絡(luò)，可以共享的客情資源 2) 雄厚的資金后盾 3) 豐富的行業(yè)管理經(jīng)驗 4) 靈活的管理機制 三、戰(zhàn)略目標 （一）營銷目標 在 2020年獲得總銷售收入 1000 萬元。全國各大商場起碼有 100家品牌形象店，其中加盟式地鋪式專賣店
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