大學(xué)生手機消費調(diào)查報告(doc)-電子電信-展示頁
2024-08-28 21:50本頁面
【正文】 積小、翻蓋等。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 8 頁 E D B C A 對各態(tài)度的選擇比例 60 50 40 30 20 10 0 4 50 13 4 29 A：有什么我能幫忙的嗎？ B：這是目前最流行的一款 C：你適合這一款 … D：沉默的微笑 E：不理不睬 （圖 4） 被試對服務(wù)態(tài)度的選擇傾向 上述各項進(jìn)行的卡方配合度檢驗結(jié)果表明：被試選沉默的微笑的傾向較為明顯。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 8 頁 技術(shù)革新 價格戰(zhàn) 注重公益事業(yè) 明星代言 被試各策略的選擇比例 80 60 40 20 0 70 12 9 9 （圖 3）被試對最有效的品牌公司形象塑造的策略的選擇 對上訴各選項進(jìn)行卡方分析的配合度檢驗，結(jié)果表明：技術(shù)革新的選擇比率明顯高于其他選項 。 3 ． 2在品牌、廣告問題上被試關(guān)注結(jié)果 （見表二、圖 圖 3）： 表 二 被試對 廣告中認(rèn)為最可信的因素的選擇結(jié)果 43 2 9 . 1 2 9 . 5 2 9 . 5 9 6 . 1 6 . 2 3 5 . 6 69 4 6 . 6 4 7 . 3 8 2 . 9 25 1 6 . 9 1 7 . 1 1 0 0 . 0 146 9 8 . 6 1 0 0 . 0 2 1 . 4 148 1 0 0 . 0 專業(yè)人事 名人 統(tǒng)計數(shù)據(jù) 其他 總和 有效的 系統(tǒng)界定的遺漏 遺漏值 總和 次數(shù) 百分比 有效百分比 累積百分比 從上述數(shù)據(jù)中研究人員發(fā)現(xiàn)較之名人，被試更為信賴統(tǒng)計數(shù)據(jù)與專業(yè)人士。 3 結(jié)果 : 本研究一共發(fā)放問卷 150份，有效回收率為 90%。主試記錄被試的重要言語與動作表情。 2 . 2 實驗程序： 研究人員分別于 2020年 10月 30日， 11月 6日晚上隨機選取了 西師、西農(nóng) 5個自習(xí)教室，請自愿的被試填寫自制手機調(diào)查問卷（本問卷主要涵蓋三方面內(nèi)容：手機本身因素，服務(wù)及購買物理環(huán)境因素，廣告及品牌效應(yīng)因素。 本研究在此基礎(chǔ)上，重點分析了潛在因素對大學(xué)生購買決策的影響，并進(jìn)一步結(jié)合心理學(xué)理論加以闡釋。 關(guān)鍵詞： 手機消費調(diào)查、外顯因素、潛在因素、廣告訴求 1引言： 隨著社會信息化進(jìn)程的加快，高新科技產(chǎn)品成為消費熱點，手機作為其代表之一，而大學(xué)生也作為一個潛在的消費群體，兩者越來越多的受到關(guān)注。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 大學(xué)生手機消費調(diào)查報告 第十三小組：胡佳、彭宇、李楊、沈偉林、蔣周興 西南師
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