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正文內(nèi)容

電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道碰撞與協(xié)調(diào)-展示頁

2025-04-05 21:47本頁面
  

【正文】 身利益最大化的過程中很容易產(chǎn)生沖突。在電子商務(wù)環(huán)境下,廠商、中間商、零售商等渠道成員被賦予了更多的角色。一、引發(fā)的渠道沖突渠道沖突是由處在企業(yè)產(chǎn)品通路中的若干渠道伙伴在從事經(jīng)營活動的過程中形成的必然產(chǎn)物。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與信息技術(shù),電子商務(wù)下的營銷渠道改變了傳統(tǒng)的消費方式及消費習(xí)慣和消費理念。于是,電子商務(wù)的到來,醞釀了一場對傳統(tǒng)分流模式的變革。電子商務(wù)與傳統(tǒng)渠道碰撞與協(xié)調(diào)所謂的渠水流商,說的是渠道總是會像流水那樣尋找阻力最小的地方去發(fā)展。市場競爭機制驅(qū)使著廠商去尋找一種最經(jīng)濟(jì)最有效率的渠道來實現(xiàn)利益最大化。電子商務(wù)的出現(xiàn),帶來了一種與傳統(tǒng)營銷渠道截然不同的全新渠道。電子商務(wù)在促進(jìn)與商品交換有關(guān)的商流、物流、信息流、貨幣流等流動速度和效率方面的作用是傳統(tǒng)營銷渠道不可比擬的,對傳統(tǒng)營銷渠道帶來了很大的沖擊。電子商務(wù)的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的渠道沖突變得更加復(fù)雜化。導(dǎo)致一些新的渠道沖突疊加到原有的沖
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