奇瑞汔車--東方之子上市整合傳播計劃建議ppt19-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-27 12:04本頁面
【正文】 之子”不能只是名字（ Name） ,而必須是有“價值”的品牌（ Brand） ? 強勢汽車品牌必須擁有理性的信服（ Conviction）與非理性的偏好（ Preference） 意識形態(tài)廣告（臺北） 傳播目標 ? 二度上市 , 東方之子要能凝聚全中國注目的眼光 ? 理性上 , 東方之子是 100%中高價位豪華轎車 ? 非理性上 , 東方之子擁有豪華轎車中獨一無二的特質 意識形態(tài)廣告（臺北） 傳播概念 東方之子 超越世界水平的驕傲 – 產(chǎn)品力上 , 有實力挑戰(zhàn)合資車廠 – 形象力上 , 能代表社會脈動歸向 Mood amp。 Tone：世界觀的、未來中國的、大氣勢的 唯有奇瑞才能佔據(jù)的絕佳定位 意識形態(tài)廣告（臺北） 2020傳播策略 東方之子 理性的強勢資產(chǎn) 非理性的強勢資產(chǎn) 媒介公關 廣告 專案活動 ?牛肉策略 – 同級車中的優(yōu)勢產(chǎn)品力 ?階梯策略 – 競爭品牌比較 – 銷量不斷捷報 ?名人策略 – 擴大認同族群 – 迴避“代言”風險 意識形態(tài)廣告（臺北） 2020階段規(guī)劃 第一階段 第三階段 第二階段 銷售 時間 11月 28
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