奇瑞新東方之子傳播策略策劃-展示頁
2025-02-21 14:58本頁面
【正文】 轎車產(chǎn)品定位 ——針對細分市場，目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品賣點產(chǎn)品特征空間 新尺度 舒適 新高度 外觀 新風(fēng)范?軸距長度達 2768mm，?車身長寬高達到4866mm/1840mm/1500mm，駕乘空間，儲物空間超越同級。產(chǎn)品用途分析競品掃描1奇瑞新東方之子傳播策略規(guī)劃2 產(chǎn)品定位消費者分析媒體推薦傳播策略目 ?延續(xù)了奇瑞造車的簡潔、大方，又注入了全新的前后貫通腰線褶皺車身活力設(shè)計，突顯了新東方之子尊貴俊朗的不凡外觀?配備 8向電動調(diào)控座椅，皮質(zhì)座椅的電動加熱功能、三點懸置布置，帶來了更為舒適的享受。4競品掃描 ——傳播層、營銷層的雙重對標(biāo)，有的放矢營銷競品 :812萬中級轎車廣汽傳祺 雪弗蘭景程 30～ 萬中華 H530 EC7～ 比亞迪 F6/G6騰翼 C50桑坦納志俊5產(chǎn)品用途 ——二線城市出租，三四線城市商務(wù)、公務(wù)，封閉地區(qū)桑塔納，捷達等升級換代二線城市出租車進入升級換代階段，傳統(tǒng)的夏利，老三樣逐漸被自主中級車取代。封閉地區(qū)桑塔納、捷達等老款汽車，使用時間較長，面臨更新?lián)Q代。SIGMAMainland11年進取消費者分析 ‖七大群體屬性社會地位價值取向高中上權(quán)力 ,忠誠、傳統(tǒng) 有理想個人前途 , in Mainland China 11年地位 舒適傳統(tǒng)豪華低預(yù)算 耐久性聲望 進取多功能性 經(jīng)濟西式生活方式 技術(shù)現(xiàn)代、性能、運動消費者分析 ‖七大群體屬性許多是工作狂對生活和工作積極進取，不斷拼搏。對車外觀、內(nèi)飾要求大氣、美觀?！M者分析 ‖七大群體屬性社會地位價值取向高中上權(quán)力 ,忠誠、傳統(tǒng) 有理想個人前途 ,SIGMA174。inChina地位 舒適傳統(tǒng)豪華低預(yù)算 耐久性聲望 進取多功能性 經(jīng)濟西式生活方式 技術(shù)現(xiàn)代、性能、運動新東方之子消費者分析 ‖新東方之子的消費者描述消費者分析 ‖新東方之子的消費者描述進取、堅定的中國基層源動力1234性格與生活態(tài)度?3245歲之間?已婚，有一個孩子?個人老板，并有一定資產(chǎn)?生活在二三級城市，滿足于周邊環(huán)境。可靠，務(wù)實，穩(wěn)重?基本屬性對車的消費態(tài)度對車型的需求?家用車輛是第一用途，上下班代步?工作洽談也有少數(shù)比例?并隨時保持高度的進取心?有主見、不盲從?【 情感 】 滿足心理需求，受到更多人的尊重與羨慕。?【 考慮 】 購車時的性價比是考慮的首要因素。從來不動搖 ” ——是他們的錚錚誓言他們， 品牌冠名中國籃球隊，借勢發(fā)力，提高知名度。傳播策略 ‖四維空間的立體化傳播 .強化產(chǎn)品節(jié)油概念奇瑞新東方之子的重點消費人群，除了對提出多功能的用途之外，要求用車節(jié)油、省油，更經(jīng)濟、實惠。加油站強調(diào)節(jié)油，有比這更棒的主意嗎？15加油站四種廣告形式已覆蓋北京、上海、深圳等 19個省 30余個城市16安靜環(huán)境沒有其他媒體以及手機等信息干擾，實現(xiàn)極高廣告到達率。受眾至少 510分鐘停留，充分享受廣告視覺盛宴 客戶的需求是我們媒體服務(wù)的宗旨，百仕成保障媒體資源的穩(wěn)步運營和優(yōu)化創(chuàng)新。媒體傳播優(yōu)勢停留時間創(chuàng)意無限封閉媒體環(huán)境獨立空間17城市等級 城市名稱一線城市
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