650營銷管理-綠色營銷(ppt7)-銷售管理-展示頁
2024-08-26 13:22本頁面
【正文】 國際社會正逐步形成一套使二者得以兼顧的原則： (1)貿(mào)易和發(fā)展應(yīng)尊重并維護環(huán)境的健全性 這是在承認人類活動對生態(tài)系統(tǒng)存在影響的前提下進行的。因而，綠色營銷比傳統(tǒng)社會營銷更注重人類的長遠利益。傳統(tǒng)營銷雖然重視將企業(yè)利益同消費者及社會長遠利益結(jié)合起來進行研究，但它并未重視可持續(xù)發(fā)展及綠色營銷。 (4)綠色營銷企業(yè)發(fā)展 綠色營銷企業(yè)更講究長遠利益和長遠發(fā)展，爭取后發(fā)優(yōu)勢，最終占據(jù)市場主動。 (2)綠色營銷的目標(biāo) 綠色營銷的目標(biāo)是從最大限度地刺激消費轉(zhuǎn)為追求可持續(xù)消費，這就要求多開發(fā)利用再生資源，減少資源浪費，防止環(huán)境污染。消費者物質(zhì)需求得到了滿足，便產(chǎn)生了提高生活綜合質(zhì)量的需求。 (4)強調(diào)對大自然的保護 綠色營銷指不僅要從大自然索取，更要強調(diào)對大自然的保護 ，即企業(yè)從生產(chǎn)技術(shù)的選擇、產(chǎn)品的設(shè)計、材料的采用、生產(chǎn)程序的制定、包裝方式的確立、廢棄物處置、營銷策略的運用、直到產(chǎn)品的消費過程，都必須注意對環(huán)境的影響，體現(xiàn)營銷過程中方方面面的“綠色”形象。而一般企業(yè) (如鋼鐵廠、石化廠 )的防止污染和三廢的整治只能算作是“綠色措施”，而不能算作一種完備的綠色營銷 (但并不否認這些“有煙工業(yè)”也應(yīng)該采取綠色營銷行為 )。 (2)綠色營銷企業(yè)的所屬產(chǎn)業(yè)是綠色的 綠色營銷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品是綠色的 (如無煙工業(yè) )。 綠色營銷 一、綠色營銷基本內(nèi)涵 所謂綠色營銷是指企業(yè)在充分滿足消費需求，爭取適度利潤和發(fā)展水平的同時，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染、保護和節(jié)約自然資源，維護人類社會長遠利益及其長久發(fā)展，將環(huán)境保護作為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機會的一種新型營銷觀念和活動。 (1)市場營銷的觀念是綠色的 它以節(jié)約能源、資源和保護生態(tài)環(huán)境為中心，強調(diào)污染防治、資源的充分利用、新資源的開發(fā)和資源的再 生利用。其產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)該有節(jié)約能源資源，或新型資源利用或促使資源再生利用等特點。 (3)綠色營銷強調(diào)企業(yè)服務(wù) 它服務(wù)的不僅是客戶，而且包括整個社會；考慮的不僅是近期，更包括遠期。 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特點可以從以下幾方面來說明： (1)綠色營銷的前提 綠色營銷的前提是消費者的“綠色”意識的覺醒和綠色消費的出現(xiàn)。同時信息化的競爭、契約化的人際關(guān)系、高速度的生活節(jié)奏、環(huán)境污染和危機等因素激發(fā)了消費者懷舊的情緒和返 樸歸真的愿望及要求，喚起了消費者對健康、安全和清潔環(huán)境的需求，從而引發(fā)和帶動了綠色產(chǎn)品和綠色產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展。 (3)綠色營銷運作特點 綠色營銷運作特點在于企業(yè)通過模仿自然界協(xié)調(diào)機制，在市場機制的作用以及各國政府和國際社會的共同努力下，代表人類行為追求與自然界的協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣，企業(yè)生產(chǎn)和營銷中的矛盾集中表現(xiàn)在企業(yè)的眼前利益、自身的局部利益、企業(yè)和消費者、社會的總體利益和長遠利益的沖突。綠色營銷則尤其重視
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