特許經(jīng)營的本質(zhì)與運營規(guī)則-展示頁
2025-01-17 03:59本頁面
【正文】 編號：時間：2021年x月x日書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟頁碼：第10頁 共10頁第七章 特許連鎖經(jīng)營課程名稱連鎖經(jīng)營管理原理授課題目第七章 特許連鎖經(jīng)營授課教師施玉梅教學(xué)對象專科學(xué)時4日期一、教材： 《連鎖經(jīng)實務(wù)營管理原理與》，機械工業(yè)出版社，張倩編著二、教學(xué)目的：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生達到以下目的：理解特許經(jīng)營的概念；了解特許經(jīng)營的類型以及發(fā)展歷程與趨勢；理解特許經(jīng)營的本質(zhì)和運營規(guī)則；了解特許經(jīng)營有關(guān)法律法規(guī)。六、授課內(nèi)容：第一節(jié) 特許經(jīng)營概述一、特許經(jīng)營的含義 (一) 權(quán)威機構(gòu)對特許經(jīng)營的定義國際特許經(jīng)營協(xié)會的定義歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會的定義美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會關(guān)于特許經(jīng)營的定義中國政府對特許經(jīng)營的法律定義特許經(jīng)營都具有以下四個基本要素：（1）特許人必須是擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)。（3）被特許人應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營。(二)特許經(jīng)營的基本特性特許經(jīng)營創(chuàng)業(yè)性 特許經(jīng)營可復(fù)制性3 、特許經(jīng)營低成本擴張性二、特許經(jīng)營的發(fā)展歷程和趨勢（一）特許經(jīng)營的發(fā)展歷程雛形初具的古代特許經(jīng)營它一般包括兩種類型： （1）制造商授予零售商特許經(jīng)營權(quán) （2）制造商授予批發(fā)商特許經(jīng)營權(quán) 現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營，又稱為經(jīng)營模式特許經(jīng)營，受許人購買的不僅僅是商品的銷售權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，而是整個商業(yè)模式的經(jīng)營權(quán)，特許人要對受許人在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營運作方面給予支持和指導(dǎo)，也被稱為第二代特許經(jīng)營，以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)最為突出。 （二）特許經(jīng)營的發(fā)展趨勢特許經(jīng)營浪潮席卷全球特許經(jīng)營將成為21世紀(jì)主導(dǎo)商業(yè)模式特許經(jīng)營在中國發(fā)展前景廣闊 三、特許經(jīng)營與其他連鎖經(jīng)營的區(qū)別（一）特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別產(chǎn)權(quán)關(guān)系不同管理模式不同涉及的經(jīng)營領(lǐng)域不完全相同法律關(guān)系不同發(fā)展方式不同（二）特許經(jīng)營與自由連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營是總部和加盟店依照一對一的特許經(jīng)營合同成立的，而自由連鎖是加盟店按自發(fā)的意志、自愿共同結(jié)成的組織。自由連鎖的加盟店之間則存在橫向聯(lián)系自由連鎖是由加盟店集資組成，所以加盟店可以得到由總部利潤中作為戰(zhàn)略性投資的、持續(xù)性的利潤返還，而特許經(jīng)營中沒有這種總部對加盟店的利潤返還機制。特許經(jīng)營加盟店在合同期內(nèi)不能自由退出，自由連鎖店可以自由退出。特許經(jīng)營中則有特許經(jīng)營費用和保證金等。（三）特許經(jīng)營的優(yōu)勢和劣勢 優(yōu)勢對特許人來說，由于開設(shè)的每一家特許經(jīng)營的分店都是由受許人提供資金，從而分擔(dān)了特許人的財政風(fēng)險。特許人可以降低經(jīng)營費用，集中精力提高企業(yè)管理水平。再投資資源的增長使業(yè)務(wù)效益和效率更高 ,且有最終回購成功的特許加盟分店的機會特許人可以獲得政府支持，加快國際化發(fā)展戰(zhàn)略對受許人來說，加盟一家實力雄厚和信譽高的特許經(jīng)營企業(yè)，投資損失的風(fēng)險小。大規(guī)模的廣告優(yōu)勢。得到特許人的金融與會計幫助，以及日后持續(xù)的支持。劣勢對特許人來說，不容易控制和管理受許人。特許經(jīng)營合同限制了策略和戰(zhàn)略調(diào)整的靈活性，在特許經(jīng)營地區(qū)內(nèi)企業(yè)擴展受到限制。難以保證受許人產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)
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