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市場(chǎng)分析與目標(biāo)定位(ppt33)-銷售管理-展示頁(yè)

2024-08-25 17:07本頁(yè)面
  

【正文】 化 亞文化 社會(huì)階層 社會(huì)因素 參考團(tuán)體 家庭 角色地位 個(gè)人因素 年齡 性別 職業(yè) 教育 生活方式 心理因素 動(dòng)機(jī) 反應(yīng) 學(xué)習(xí) 態(tài)度信念 購(gòu)買者 16 美國(guó)社會(huì)階層分類表 社會(huì)階層 社會(huì)階層細(xì)分 代表人物 占人口的比例 上層 上上層 老富翁和名門望族之后 不足 1% 上下層 新富翁、社會(huì)名流、超級(jí)專業(yè)人才、政界、經(jīng)濟(jì)界顯要。1 市場(chǎng)分析與目標(biāo)定位 2 一、市場(chǎng)分析的主要任務(wù) 分析 購(gòu)買 行為 進(jìn)行 市場(chǎng) 細(xì)分 選擇 目標(biāo) 市場(chǎng) 實(shí)行 市場(chǎng) 定位 3 二、購(gòu)買行為分析 ? 購(gòu)買能力分析 —— 實(shí)際購(gòu)買力水平; ? 購(gòu)買傾向分析 —— 消費(fèi)率及消費(fèi)結(jié)構(gòu); ? 購(gòu)買心理分析 —— 購(gòu)買決策方式及影響 因素; ? 購(gòu)買周期分析 —— 消費(fèi)高潮期與積累期。 4 (一)購(gòu)買能力分析 購(gòu)買力的形成 ?現(xiàn)實(shí)購(gòu)買力 = 全部收入 稅費(fèi) 固定開支 儲(chǔ)蓄 +手存現(xiàn)金 ?潛在購(gòu)買力 = 儲(chǔ)蓄存款 +借貸能力 5 中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買力水平分析 城鎮(zhèn)居民人均 可支配收入 農(nóng)村居民人均 純收入 元1995 2020 1995
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