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2024-08-24 13:59本頁面
【正文】 消費趨勢 天津禾源文化傳播廣告有限公司 天津奧林匹克花園項目組 提案時間： 2020年 1月 15日 洞察北方高收入人群 ? 20/80原則 ? 月收入超過 4500元 /人均 ? 托爾斯泰說 :沒錢的家庭各有各的原因，有錢的家庭大多數都是一樣的 總體上消費欲望如何？ ? 貸款買車、買房、買家電、做裝修，信貸消費政策一個接著一個，但老百姓的消費態(tài)度依然是冷靜和觀望 – 銀行存款逾 6萬億元，數次降息在內的調空未能使消費市場活躍起來； – 吃、穿、用基本得到滿足，房子、車子對于普通老百姓暫時還置辦不起，眼下的消費結構升級似乎出現了斷層 ? 為什么消費者如此冷靜？ – 銀行 80%的存款屬于 20%的人 – 因此多數老百姓或許把儲蓄當成了保險。 如何詳細界定高收入人群 收入指標 ? 4,50010,000元 /月收入 ? 100,000300,000元 /年收入 ? 300,0001,000,000元 /年收入 ? 超過 1,000,000元 /年收入 年齡 ? 30歲 60歲 第一消費群： ? 4,50010,000元 /月收入， 3035歲 ? 取向前衛(wèi)、進取 ? 他們大多從事“勞心”工作 ? 由于收入較高，有能力講求生活享受和消費品位，購物不在乎價錢而注重質量和格調 ? 相對而言，他們青睞舶來產品，對信用卡、保險等心的商品和服務情有獨鐘， ? 他們追隨流行、奔波忙碌，頻繁光顧餐廳和娛樂場所，喜歡運動和旅游，重視朋友和社交 ? 4,50010,000元 /月收入， 3540歲 ? 取向現實，心態(tài)穩(wěn)定，注重家庭生活 ? 愛看新聞、綜藝節(jié)目，愛讀生活、健康方面的書刊 ? 他們推崇社會經驗，關注社會變遷 ? 注重別人對自己的觀感 ? 購物很少“沖動”，對太創(chuàng)新的商品缺乏熱情 ? 而日常消費的主要是價格適中的產品 第二消費群： 第三消費群 ? 收入超過 100,000元年收入，文化層次較高 30歲 45歲 ? 主要由知識階層組成，有可能兼多份職業(yè) ? 他們喜歡閱讀，取向自我欣賞 ? 注重精神享受，休閑活動較為克制 ? 金錢大多數花在文化消費上 ? 這些人思想開放但不偏激，持批判態(tài)度但抱有寬容 第四消費群 ? 100,00030,0000元 /年收入， 3540歲 ? 專家類型，創(chuàng)業(yè)者類型，私企經營者 ? 部分群體成員的構成不穩(wěn)定，具有強烈的危機感 ? 有目的性消費 ? 集中在對工作有關的專業(yè)領域消費 ? 應酬娛樂消費可能支出較大 第五消費群 ? 300,0001,000,000元 /年收入， 3545歲 ? 主要由高級管理層人士、專業(yè)人員或創(chuàng)業(yè)人士組成 ? 是社會中堅力量，由于有一定社會地位，加之收入相對較高，故對現實生活的評價取向肯定 ? 這個群體對自己的成就寄予很大的期望，重視金錢，愿意接受挑戰(zhàn) ? 信息接受面最廣泛 ? 由于工作、社會活動繁忙，在晚上九時之前，很難在電視機前看到他們 第六消費群
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