20xx年下半年中國手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型分析(doc20)-銷售管理-展示頁
2024-08-24 17:03本頁面
【正文】 300 萬像素及以上的高像素拍照手機(jī)再度掀起熱潮。 ZDC 預(yù)測(cè)， 2020 年，這一領(lǐng)域?qū)?huì) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁 共 19 頁 吸引更多廠商的進(jìn)駐，影像手機(jī)數(shù)量將會(huì)逐步增加。 其次，從產(chǎn)品的角度來看： 影像手機(jī)將會(huì)是 2020 年的最大看點(diǎn)。 國產(chǎn)廠商市場(chǎng)乏力， 2020 年 3G 市場(chǎng)并非救命稻草。 相比之下，三星的定位較高，但是產(chǎn)品在功能特征等方面與諾基亞、索愛相比并不突出。 摩托羅拉與三星市場(chǎng)發(fā)展需要注入新的活力。索愛在 2020 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁 共 19 頁 年娛樂手機(jī)路線的成功，其必將在 2020 年繼續(xù)保持這一發(fā)展路線。 K790C 的上市，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的手機(jī)市場(chǎng)上掀起了影像手機(jī)的熱潮。因而 ZDC 認(rèn)為，在 2020 年手機(jī)市場(chǎng)格局穩(wěn)定的狀態(tài)下，諾基亞為維持市場(chǎng)利潤率，降價(jià)的頻率將會(huì)減小，旗下手機(jī)價(jià)格將趨于穩(wěn)定。首先，品牌的角度來看： 2020 年諾基亞繼續(xù)領(lǐng)先排行榜，但手機(jī)降價(jià)頻率將會(huì)降低。 其五，直板手機(jī)仍是用戶的最愛，黑色與銀色機(jī)身的手機(jī)最受用戶歡迎。 其三，產(chǎn)品細(xì)分更為突出 ，影像手機(jī)浮出水面，運(yùn)動(dòng) “ 三防 ” 手機(jī)開始嶄露頭角。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 2 頁 共 19 頁 其二，音樂手機(jī)繼續(xù)領(lǐng)航手機(jī)市場(chǎng)。通過對(duì)這 100 款機(jī)型的對(duì)比分析， ZDC 總結(jié)得出以下主要結(jié)論，為廠商提供參考。國產(chǎn)廠商關(guān)注比例相對(duì)較低，整體仍處于低迷的狀態(tài)。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 19 頁 2020 年下半年中國手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型分析 一、主要結(jié)論 進(jìn)入 2020年下半年以后，較多的市場(chǎng)契機(jī)，使得廠商之間爭(zhēng)奪更加激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。激烈的競(jìng)爭(zhēng)也帶來 2020 年下半年手機(jī)市場(chǎng)的變化，品牌格局出現(xiàn)變動(dòng)，索愛在 7 月份與 9 月份相繼超過三星與摩托羅拉，在排行榜上僅次于諾基亞。 為獲知下半年手機(jī)市場(chǎng)熱門機(jī)型分布特征、產(chǎn)品功能特征、以及其他等諸多關(guān)注較高的特點(diǎn)，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 對(duì) 2020 年 6月至 2020 年 11 月 15 日這一時(shí)間段網(wǎng)友關(guān)注產(chǎn)品進(jìn) 行統(tǒng)計(jì)，得到最受用戶關(guān)注的前 100 款熱門手機(jī)產(chǎn)品狀況。 從產(chǎn)品的角度來看， 2020 年下半年手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下主要特征： 其一，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，上市新品較多，且市場(chǎng)推廣力度的加大導(dǎo)致上市不久的機(jī)型就能在排行榜上占據(jù)較高的位置。整合功能手機(jī)關(guān)注突出，拍照手機(jī)風(fēng)潮再度來襲， 200 萬像素且具有自動(dòng)對(duì)焦功能的機(jī)型成為市場(chǎng)新的亮點(diǎn)，并沖擊 100 萬像素產(chǎn)品的主流位置。 其四，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位出現(xiàn)下滲現(xiàn)象，而在 10002020 元之間的產(chǎn)品中，智能手機(jī)以及 200 萬像素的拍照手機(jī)、音樂手機(jī)數(shù)量逐步增多。 根據(jù) 2020 年上半年與下半年熱門機(jī)型的分布對(duì)比， ZDC 對(duì) 2020 年手機(jī)市場(chǎng)作出主要測(cè)分析。 諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)上繼續(xù)保持領(lǐng)先的位置，但從諾基亞在 2020 年 Q3 的財(cái)報(bào)可見，雖然其市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，而大幅度的降價(jià)行為，導(dǎo)致利潤同比低于Q2。 索愛繼續(xù)走娛樂路線，影像手機(jī)將成為繼音樂手機(jī)的市場(chǎng)亮點(diǎn)。據(jù)市場(chǎng)經(jīng)銷商反映，索愛 K790C 在市場(chǎng)上的口碑較好。而伴隨著索愛掀起的影像手 機(jī)熱潮，其他廠商在 2020 年必定相繼進(jìn)入，影像手機(jī)的市場(chǎng)范圍必將逐步擴(kuò)大。 在 ZDC 看來，摩托羅拉市場(chǎng)推廣出現(xiàn)問題， V 系列產(chǎn)品雖然是熱門機(jī)型中數(shù)量最多的一類，但不是市場(chǎng)的 “ 長勝將軍 ” ，新推出的 “ 幻境 ” 系列產(chǎn)品純屬于概念炒作， ZDC 認(rèn)為摩托羅拉需要擺脫這種推廣方式，重新定位產(chǎn)品。鑒于此， ZDC 認(rèn)為三星產(chǎn)品也需要注入新的活力，來迎戰(zhàn)其它廠商。 雖然信息產(chǎn)業(yè)部在 11 月中旬放言 “3G 牌照最早將在 2020 年底發(fā)放 ” ，但是國外實(shí)力較強(qiáng)的廠商已經(jīng)有支持 3G 網(wǎng)絡(luò)的機(jī)型，而實(shí)力的懸殊使得 3G 并不一定成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的 “ 救命稻草 ” 。 在 2020 年下半年，在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，索愛 K790C、諾基亞N73 的上市等，掀起了影像手機(jī)市場(chǎng)熱潮。但因?yàn)楫a(chǎn)品數(shù)量還不豐富，且市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度遠(yuǎn)不如音樂手機(jī)或者智能手機(jī)。 在產(chǎn)品整體特征上來看，娛樂功能機(jī)型仍是 2020 年手機(jī)市場(chǎng)的主向。 二、熱門機(jī)型分布特點(diǎn) (一 ) 產(chǎn)品上市時(shí)間分布 特點(diǎn)： 2020 年上市機(jī)型主流地位并不突出 調(diào)查結(jié)果顯示，最受用戶關(guān)注的 100 款熱門產(chǎn)品當(dāng)中，有 48%的機(jī)型都是在 2020 年上市的。還有 29 款產(chǎn)品為 2020 年上半年上市的手機(jī)。
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