創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn)-文庫吧資料
2024-08-18 20:12本頁面
【正文】 ?羅馬的上流生活 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦的上流生活 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯的上流生活 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?維也納森林別墅的上流生活 …… 一個匯聚 “ 水 、 音樂 、森林 、 陽光 ” 的詩意棲居之地 34 報紙廣告主題 第二階段 ——形象推廣期 （ 04年元月 — 2月 ） ?廣告主題： 建筑因藝術(shù)而矜貴 ?品牌口號：演繹異國風(fēng)情，尊享雍容生活 ?目的：讓目標對象思考并逐漸認同，越與國際接軌， 高貴、典雅更濃，在維也納，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報紙廣告主題 維也納第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列親水篇 ?大標題：生活因水而從容 ?副標題：一條緩緩流淌的小河在維也納 204350m2地 域上走過 ?正文： VIENNA river是維也納里一條緩緩流淌的小河 。 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠處黃山大道書香長廊 “ 中國科技大學(xué) ” 歡聲笑語 、 莘莘學(xué)子們在探討未來世界的奧秘 ， 大都會與大自然的距離近得令你不敢相信 。 親 切 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 尊貴 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 20分鐘車程 ， 讓上流階層既能拋開工作走進生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。在那些國家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離維也納是那樣遙遠 ? 建立一個家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 32 “維也納 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 如果說維也納的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 融會中西文化 、 凝聚維也納神韻的設(shè)計風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來輕輕的音樂聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對于一個家而言 ， 沒有什么正確的地點 ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個滿意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 維也納品牌定位描述： COD/CID雙核心地段 城市頂級別墅 （一個能讓人詩意地棲居、單純地享受生活的地方） 331 維也納森林別墅的 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了上流階層對生活的渴求 維也納所針對的目標人群是合肥上流階層為主 ， 他們的收入和社會地位屬于金字塔頂尖 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 目光所及 ，真讓人有一份感動 ? 維也納 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、 領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去咖啡館 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標溝通： ? 維也納就是全身心的舒暢 ,恨不得溶化在綠水、音樂中 ? 維也納是藍色多瑙河的濃縮，喚起人們遺失的往事 ? 貝多芬、莫扎特、華爾茲這些音樂巨匠的身影無法再現(xiàn)，但維也納卻真實的演繹音樂天才留給世人的“曠世浪漫” ? 對我來說，維也納就是一片森林、一首經(jīng)典曲子、一條河流 …….. 不起眼，但總讓人欣喜 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 綠蔭庭院，潺潺溪水，維也納文化廣場，五星級會所 …… 一條美不勝收的回家之路 ? 陽光通過連廊溜進電梯間，讓等候的心情變得晴朗 ? 白天的工作裝進手提袋，夜晚的生活溶進音樂和咖啡 ? 你在樓上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在河邊看你 32 “維也納 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 高朋滿座的日子，離我們并不遙遠
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