創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn)-展示頁
2024-08-22 20:12本頁面
【正文】 ? 象奧地利一樣，維也納的美，源自于自然的藝術(shù) ? 悠然的維也納上流生活生活，在維也納森林別墅里自然地延續(xù) ? 踏上那條熟悉的回家之路，心情一如路邊平靜的水 ? 臨睡前，我也會(huì)捧書一冊(cè)，讓感動(dòng)停留在自己的睡夢(mèng)中 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ? 在地下車庫，開啟車門的那一刻，我看到了陽光和青草 ? 不離開城市，聆聽大自然的聲音 ? 維也納，對(duì)空間、環(huán)境、人文都有一份苛求 ? 有一個(gè)地方，你可以找到適合自己品味的居住空間 ? 落地窗下寧靜的角落，是個(gè)絕佳的閱讀地點(diǎn) 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ? 簡(jiǎn)約沉靜的風(fēng)格，卻又每一處精心雕琢，有意無意間讓樓房、建筑成為背景隱退在后，人成為這里的主角 ? 活動(dòng)在自然生態(tài)環(huán)境中的人，本身就是一幅絕美的畫 ? 在維也納 ， 倚欄傾聽運(yùn)處傳來悠揚(yáng)的藍(lán)色多瑙河 ? 此地?zé)o處不飛花 ， 窗外溪水追逐相互嬉戲 ? 春色惱人眠不得 ， 月移花影上欄桿 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 搖椅的影子回蕩在孩子的笑聲中 ? 在維也納 ， 這里有一份生活的心情 , 一份異國風(fēng)情的暢想 ? 與音樂 、 與花 ， 與樹 ， 與鳥同居的地方 —— 維也納 ? 孩兒的喃喃細(xì)語穿梭在清漣的碧波中 ? 只因一份細(xì)微的感動(dòng) ， 使你不再眷戀遠(yuǎn)方 ? 一個(gè)熟悉的面孔 ， 使你生活更加幸福 32 “維也納 ” 印象 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 維也納 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 維也納 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 維也納 ， 合肥西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是享受；在維也納這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “維也納 ” 印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺 ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 關(guān)聯(lián)詞：笑聲 、 人群 、 燈光 、 休閑 、 高雅 、 品味 、 交際 、 歡樂 …… 維也納的廣告訴求點(diǎn)因此有四個(gè)原則： 親水、親自然、親森林、親音樂 （水、陽光、森林、音樂及人文配套一切以適合人們的居住為標(biāo)準(zhǔn)，維也納只是提供一個(gè)讓人親近自然、親近生命的機(jī)會(huì)） 31 廣告表現(xiàn)總原則 由于我們面對(duì)的是一群層次較高的上流階層 （ 城市精英 ） ， 為和他們高效溝通 ， 廣告表現(xiàn)必須： ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 有自己的觀點(diǎn) 我們的目標(biāo)人群對(duì)事物都有自己獨(dú)到的見解 ， 廣告必須與他們?nèi)〉媚承┯^念上的認(rèn)同 ， 方能與他們產(chǎn)生共鳴 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅的生活氛圍 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居維也納 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 31 廣告表現(xiàn)總原則 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 品位維也納異國情調(diào) ， 享受溫馨浪漫的生活才來維也納 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 31 廣告表現(xiàn)總原則 32 維也納印象 以 尊貴、明朗、親切的語言 與目標(biāo)溝通： ?在維也納， FRESH、 value是永恒的形容詞 ?維也納居住文化是一種心情，對(duì)周圍的事物永遠(yuǎn)好奇 ?維也納是上流階層生活的典范 ?維也納是負(fù)氧離子的氣息跳躍、音樂在每個(gè)細(xì)胞中涌動(dòng)、溪水在向所有的主人問候 在維也納森林花園 ， 尋找音樂巨匠的足跡 創(chuàng)意廣告發(fā)展空間培訓(xùn) 維也納 決不將工作和生活捆綁銷售 維也納 把生活與工作徹底剝離 維也納 只銷售生活 維也納是一項(xiàng)復(fù)興異域居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) 我們歸納出“維也納”四元素： 水、陽光、森林、音樂 （它們是與現(xiàn)代上流階層
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