【正文】 區(qū)域性強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)廣告隨朝代政權(quán)的崩潰所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的解體而衰??； ? 經(jīng)濟(jì)廣告受商品交換場(chǎng)所的制約； ? 廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷(xiāo)者三位一體。 ? 原始形態(tài)的印刷廣告從產(chǎn)生到十七世紀(jì)以前，一直是在中國(guó)文明區(qū)發(fā)展。 酒旗 藥房 行業(yè)對(duì)聯(lián) ? 茶樓： ? 虎跑水香，一勺好解東坡渴 ? 龍井茶妙，三杯可消西子愁 ? 理發(fā)店： ? ①雖為末端技藝，卻是頂上功夫 ? ②磨礪以須，問(wèn)天下頭顱幾許 ? 及鋒而試，看老夫手段如何 ? 最值得一提的是，中國(guó)古代印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于印刷廣告的產(chǎn)生具有極大的影響?！迸f時(shí)剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫(xiě)“朝陽(yáng)取耳”、“燈下剃頭”等字樣。 ? ，古代酒館多懸掛旗簾迎風(fēng)飄卷，有的酒旗上還書(shū)寫(xiě)文字。譬如舊時(shí)賣(mài)酒店，懸掛紅漆木板做的平面葫蘆為標(biāo)志，隱語(yǔ)暗示古代以葫蘆裝酒，以啟發(fā)人們來(lái)打酒。 ? ，這是具有特殊傳承意味的標(biāo)志。 地毯店 麻和繩子店 面店 木梳店 ? ? ，這種類(lèi)型只有當(dāng)商品無(wú)法懸掛的時(shí)候才會(huì)出現(xiàn)，是實(shí)物招牌轉(zhuǎn)化派生而來(lái)的，用引起人們的聯(lián)想來(lái)標(biāo)明要出售的商品。如草帽店懸掛笠帽，煙袋店懸掛舊式煙管等。 ? 招幌大約分如下八種類(lèi)型： ? 。 幌子 ? 幌子原指布幔，后被引申為酒旗的別稱(chēng)，再后來(lái)逐漸擴(kuò)展為各種行業(yè)標(biāo)記的專(zhuān)稱(chēng)。 ? 在古代廣告繁榮階段，中國(guó)文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)在這一時(shí)期的廣告發(fā)展史上占有主導(dǎo)地位和發(fā)揮著主導(dǎo)作用。而在西方社會(huì)中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。最早是由商人或工匠簽刻姓名，后來(lái)演變?yōu)閳D形標(biāo)志。古羅馬的壁板（在墻壁上留出一塊地方）是一種主要的廣告形式，內(nèi)容多為競(jìng)技場(chǎng)表演預(yù)告、尋找愛(ài)犬啟事、補(bǔ)鞋匠廣告等。比如在當(dāng)時(shí)流行一種五行詩(shī)形式的廣告，有宣傳一種化妝品的：為了兩眸晶瑩，為了兩腮緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢(qián)，每一個(gè)在行的女人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)埃斯克里斯普托制造的化妝品！ ? 公元前 6世紀(jì)末，羅馬奴隸制共和國(guó)形成，據(jù)記載，古羅馬的獨(dú)裁統(tǒng)治者凱撒面對(duì)即將來(lái)臨的戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)常通過(guò)散發(fā)各種傳單來(lái)開(kāi)展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，以便獲得民眾的支持。 ? 古代歐洲早期情況： ? 公元前 8到 6世紀(jì)，古希臘奴隸制社會(huì)形成，在巴爾干半島， 200多個(gè)城邦中，雅典工商業(yè)最發(fā)達(dá)，人們?cè)谪溬u(mài)奴隸時(shí)，不斷發(fā)出吆喝聲，此時(shí)出現(xiàn)了叫賣(mài)廣告。 ? 歐洲曾處于漫長(zhǎng)的黑暗中世紀(jì)。據(jù)考證，它是公元前 1000年左右，古埃及的一張尋找一個(gè)名叫謝姆的逃奴的廣告。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國(guó)家，這是無(wú)容置疑的。廣告發(fā)展史 廣告的產(chǎn)生發(fā)展 廣告的專(zhuān)業(yè)化 廣告學(xué)的發(fā)展 現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢(shì) 一 .廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 從廣告的最早出現(xiàn)來(lái)看，到底是起源于何時(shí)何地，這個(gè)問(wèn)題是廣告界爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。就目前我們接觸到的資料來(lái)看，應(yīng)該是在東方和西方幾乎同時(shí)出現(xiàn)了廣告現(xiàn)象。 ? ㈠古代廣告 ㈡近代廣告 ? ㈢現(xiàn)代廣告 ㈣當(dāng)代廣告 ㈠ 古代廣告 ? 人們現(xiàn)在所見(jiàn)到的最早的廣告，是現(xiàn)存于英國(guó)倫敦博物館內(nèi)的一張寫(xiě)在羊皮紙上的廣告。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域，古巴比倫工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認(rèn)為是最早的戶(hù)外廣告。商業(yè)活動(dòng)受抑制，廣告發(fā)展緩慢，但曾經(jīng)陸續(xù)存在過(guò)招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告等。除此以外，還有實(shí)物陳列、音響、招牌、詩(shī)歌等?？梢?jiàn)，傳單廣告形式在西方被最早使用。 ? 12— 13世紀(jì)，在當(dāng)時(shí)地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場(chǎng)手工業(yè)興起，各工場(chǎng)都有特定的印章供其成員使用以保證產(chǎn)品的規(guī)格和質(zhì)量。 ? 作為演奏廣告在中國(guó)廣告史上往往是盲藝人采用的廣告形式，并不被普遍采用。此方式起源于 1140年的法國(guó)的貝里州， 12個(gè)人組成的口頭廣告團(tuán)體，經(jīng)法國(guó)國(guó)王路易七世的特許，在特定的酒店里吹笛子，招徠顧客，從而對(duì)光顧的客人進(jìn)行推銷(xiāo)宣傳。 ? 中國(guó)封建文明和封建經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)及其商業(yè)、科技的發(fā)展造就了與之相適應(yīng)的廣告?zhèn)鞑シ绞胶驮紡V告形式，實(shí)物陳列、口頭叫賣(mài)、原始音響、懸物懸?guī)?、燈籠、圖畫(huà)、招牌、對(duì)聯(lián)等原始廣告的繁榮是這一時(shí)期中國(guó)廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣?，也是?dāng)時(shí)世界廣告的最主要特征。顧客一見(jiàn)幌子，就知道是經(jīng)營(yíng)何種商品和服務(wù)。賣(mài)什么物懸掛什么物的直接標(biāo)志，有的用實(shí)物一部分來(lái)代替，屬于坐商的原始標(biāo)志，源于遠(yuǎn)古的以物易物（《詩(shī)經(jīng) .衛(wèi)風(fēng) .氓》：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”）。 ? ，大多情況是因?yàn)閷?shí)物太小，懸掛實(shí)物無(wú)法引人注意，便懸掛與實(shí)物形象一致的大模型做幌子，是實(shí)物標(biāo)志的變異形式，如蠟燭店掛木質(zhì)紅漆大燭為記。如舊時(shí)賣(mài)植物油，只能懸掛盛油的油瓶，而不可能懸掛油來(lái)作為標(biāo)記。靠人們的世代傳承的介紹，才可明了經(jīng)營(yíng)的范圍，有的暗示已經(jīng)失去了原有的意義，但是人們?nèi)匀粦{借經(jīng)驗(yàn)可以熟知店鋪的行業(yè)。 回族店鋪標(biāo)志 — 湯瓶牌 ? ，這種標(biāo)志主要用于夜市夜賣(mài)，燈上往往同時(shí)標(biāo)有店鋪的字號(hào)。如《韓非子》：“宋人有沽酒者 ……懸?guī)蒙醺摺? ? ，如舊時(shí)的當(dāng)鋪便懸掛一個(gè)“當(dāng)”字，茶樓懸掛一個(gè)大的“茶”字等。在印刷廣告產(chǎn)生與發(fā)展的初級(jí)階段，中國(guó)文明區(qū)和以英國(guó)為中心的歐洲文明區(qū)是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體。證據(jù)： → ? 德國(guó)工匠戈登堡于 1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)，促進(jìn)了歐洲的文化傳播和科技發(fā)展，為報(bào)刊媒介在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)生準(zhǔn)備了條件。 ㈡ 近代廣告 ? 印刷廣告時(shí)代的進(jìn)入： ? 1450年，德國(guó)工匠戈登堡創(chuàng)用鉛活字印刷術(shù)，很快被廣泛應(yīng)用，引起宣傳手段的革命，同時(shí)也為廣告的發(fā)展和革新準(zhǔn)備了良好的條件?？怂诡D撰寫(xiě)的，內(nèi)容是出售宗教書(shū)籍。 l5世紀(jì)末葉，在歐洲國(guó)家出現(xiàn)了印有新聞的小報(bào)，時(shí)稱(chēng)“新聞書(shū)”，為對(duì)折四開(kāi)的印張，被視為報(bào)紙的直接起源。 ? 英國(guó)倫敦于 1622年出現(xiàn)第一張英文報(bào)紙，是由托馬斯 1650年英國(guó)《新聞周刊》上刊登了尋找被盜馬匹的懸賞啟事，開(kāi)創(chuàng)了名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。 ? 1666年，英國(guó)《倫敦報(bào)》宣布在報(bào)紙上正式開(kāi)辟?gòu)V告欄，從此，報(bào)紙廣告成為了報(bào)紙的組成部分和最重要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。 ? 1610年甚至在英國(guó)出現(xiàn)了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。實(shí)業(yè)家吉拉丹以個(gè)人資金創(chuàng)辦《知識(shí)報(bào)》，降低一半訂價(jià)，以大幅度增加廣告來(lái)彌補(bǔ)損失。 ? 《新聞報(bào)》銷(xiāo)路不斷上漲： ? 1938年為 13680份， ? 1845年至 1846年為 。 ? 吉拉丹組織過(guò)一次蔚為壯觀的街頭廣告活動(dòng)，并于 1839年創(chuàng)辦廉價(jià)的《新聞報(bào)》，把當(dāng)時(shí)只局限在中產(chǎn)階級(jí)讀者范圍內(nèi)的新聞普及到平民階層中間去，使得報(bào)紙的訂戶(hù)迅速增加。 ? 《紐約太陽(yáng)報(bào)》自 1833年 9月 3日由B戴創(chuàng)立以后，很快在美國(guó)掀起了便士報(bào)運(yùn)動(dòng)，即“只要花一便士就可以買(mǎi)一份報(bào)紙”，從而開(kāi)創(chuàng)了美國(guó)歷史上的“報(bào)刊宣傳活動(dòng)” ()，在美國(guó)報(bào)業(yè)史上具有里程碑意義。人人都可以