策劃書-旅游節(jié)開幕式主題活動(dòng)策劃初案與策劃書-旅游資源推廣策劃書匯編-文庫吧資料
2024-11-23 01:38本頁面
【正文】 髓；也可考慮游客在景區(qū)內(nèi)可以購買樹苗自主選擇方位種植，或者認(rèn)購景區(qū)內(nèi)已有的樹，并在樹上掛牌標(biāo)明主人種植或認(rèn)購年月日以及主人寄語，形成一片規(guī)模宏大的智慧林，從而產(chǎn)生一種“求智效應(yīng)”?；蛘咝藿ㄒ蛔爸腔厶谩睂⑦@些智者的牌位供奉其中，供游客朝拜，從而產(chǎn)生一種“崇智效應(yīng)”。核心景點(diǎn)建設(shè)：“智者圣地”和“智慧林”a、智者圣地配合打造古隆中智文化品牌，修建中國古代歷史上著名智者的雕塑：姜子牙、管仲、伍子胥、范蠡、李斯、張良、諸葛亮、伊尹、徐茂功、劉伯溫、龐統(tǒng)、范增等等著名智者的雕塑，他們這些人都是中國古代智慧的象征。主題旅游資源的規(guī)劃與建設(shè)（1）著重修建與“智文化”配套的建筑，打造智文化品牌的基礎(chǔ)著重修建標(biāo)志性建筑“智慧谷”，這并不是僅僅是修建一個(gè)簡單的山谷，而是建設(shè)一個(gè)與智文化息息相關(guān)的旗艦型建筑，是促成“崇智”和“求智”氛圍養(yǎng)成的重要場所。最后，將品牌的視覺識(shí)別，品牌運(yùn)作和企業(yè)的理念識(shí)別以及企業(yè)的行為識(shí)別全面的統(tǒng)一起來。因?yàn)?，一方面，孔明燈的發(fā)明蘊(yùn)含著諸葛亮的智慧，另一方面，從現(xiàn)代意義上來說，很多人都覺得在傍晚放飛孔明燈是很好玩很浪漫又很復(fù)古的。首先，應(yīng)該確定一個(gè)獨(dú)特的賦予文化意味的標(biāo)識(shí)，以利于以后的品牌推廣。以朗朗上口的童謠作為廣告口號(hào)，更容易識(shí)別和記憶。所以打造“智文化”特色旅游區(qū)就是要讓人們一提到“古隆中”，就想到“中華第一智慧源”。為此，從以下幾個(gè)方面入手：品牌核心及品牌元素的規(guī)整a、品牌內(nèi)涵體系以諸葛亮的思想為表現(xiàn)的“智文化”作為品牌形象的核心。第二部分打造古隆中“智文化”中心的戰(zhàn)略目標(biāo)及方法在品牌和市場兩個(gè)維度上，“品牌力”＋“營銷力”應(yīng)該是打造古隆中“智文化”中心，構(gòu)建“智文化”品牌的不二法門。這將會(huì)給市場運(yùn)作層面的招商引資、公關(guān)推廣予以巨大的支撐。②古隆中構(gòu)建智文化品牌有利于增強(qiáng)其在旅游市場上的營銷力：在品牌傳播和實(shí)體資源以智文化為中心全面整合的基礎(chǔ)上，有了這樣一種明確的定位，古隆中旅游區(qū)在各類資源，尤其是硬件建設(shè)如主題游樂項(xiàng)目、住宿餐飲配套等方面的開發(fā)、規(guī)劃和基調(diào)定位均可以此為聚集點(diǎn)?！爸俏幕边@個(gè)定位在國內(nèi)市場上尚為出現(xiàn)過，古隆中自身的條件又極符合這個(gè)定位。在這個(gè)目前空白的智文化旅游景區(qū)市場中，隆中如果能夠率先推廣這一概念來涵蓋自己的品牌，將會(huì)形成這樣一種三位一體的優(yōu)先位置。這些歷史積淀足以使隆中成為智文化的代表景區(qū)?？赡苄浴獮槭裁词恰爸恰蔽幕柯≈惺侵袊诵闹械谝惶?hào)智慧代表人物諸葛孔明的象征——未出山之前，他在此生活、學(xué)習(xí)、精讀謀略、修煉自身；出山之時(shí)，更是在此隆中策對，由此確立了后幾十年的政治走向。我們認(rèn)為，智文化作為隆中景區(qū)品牌核心資源。但諸葛亮并不能成為隆中品牌的核心資源，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)具體人物，這種資源缺乏品牌所必需的延展性和抽象性，更不能與現(xiàn)時(shí)代接上地氣。在這個(gè)世外桃源般的地方，諸葛預(yù)測天下局勢，為劉備出謀劃策，盡顯了他過人的智慧。三、智文化的內(nèi)涵及意義核心：“智”文化在三國和諸葛的選擇上，我們認(rèn)為三國的定位較為空泛，且在中國的旅游市場上缺乏獨(dú)特性，并不能形成隆中景區(qū)的鮮明形象定位。面對此種情況，我們對于品牌構(gòu)建的基本思路是：凸顯優(yōu)勢資源，制造品牌的差異化，尤其是品牌個(gè)性的張揚(yáng)與提升，以提高古隆中的市場競爭力。后期市場推廣活動(dòng)的執(zhí)行力可以得到穩(wěn)妥的保障。要適應(yīng)上述市場的變化，必須加大市場營銷的力度，建立科學(xué)的市場管理體系和市場宣傳體系，同時(shí)把握好重點(diǎn)市場，積蓄力量以進(jìn)一步拓展市場空間。策劃書:旅游資源推廣策劃書第一部分古隆中整體資源盤點(diǎn)及品牌掃描一、整體資源盤點(diǎn)資源層面在古隆中風(fēng)景名勝區(qū)眾多的自然人文景觀中，最為重要，最有市場價(jià)值的是以諸葛亮為核心人物載體，有其參與的歷史史實(shí)及遺跡，尤其是體現(xiàn)其高超智慧的“隆中對”和延伸的智謀文化，更是在整個(gè)三國文化旅游市場中獨(dú)占的資源。2. 冠名、贊助、廣告及招商收入。5. 提前在湖南各市區(qū)集中點(diǎn)燃放瀏陽煙花，每天一個(gè)地方，傳回瀏陽市。10次/天以上。2. 報(bào)紙：提前一個(gè)月在《湖南日報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《瀟湘晨報(bào)》等刊登廣告以及專文。2. 地點(diǎn)：瀏陽國際煙花展覽館3. 時(shí)間：9月12日 19：30開幕4. 費(fèi)用：約40萬5. 規(guī)模：可接待xx0名觀眾6. 參觀：免費(fèi)參加八、宣傳1. 電視：提前一個(gè)月在湖南衛(wèi)視黃金時(shí)間和中央電視臺(tái)插播宣傳廣告。2. 地點(diǎn)： 瀏陽河觀光帶3. 時(shí)間：9月12日 8：3016：304.
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