迪士尼經(jīng)營(yíng)之道-文庫(kù)吧資料
2024-08-17 13:11本頁(yè)面
【正文】 1 2 3 品牌戓略 DCP大雜燴 ? 從組織上來(lái)看， DCP是個(gè)大雜燴，從特許經(jīng)營(yíng)、書(shū)籍、雜志出版、零售商店到互勱游戲，無(wú)所丌包。去迪斯尼樂(lè)園，買迪斯尼卡通，這是美國(guó)人的生活習(xí)慣之一。這還不夠，迪斯尼還在不斷地收購(gòu)電視頻道，已經(jīng)有了卡通電影頻道、家庭娛樂(lè)頻道，甚至還買了新聞?lì)l道。然后是后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，主題公園是其一，每放一部卡通片就在主題公園中增加一個(gè)新的人物，在電影和公園共同營(yíng)造出的氛圍中，讓游客高高興興地去參觀主題公園，迪斯尼由此賺進(jìn)第二輪。迪斯尼在快樂(lè)文化背后附加上了完整的商業(yè)文化，將藝術(shù)徹頭徹尾地商業(yè)化。 盈利模式 ? 迪斯尼是一個(gè)“品牌乘數(shù)型企業(yè)”，即用迪斯尼的品牌做乘數(shù)，在后面乘上各種經(jīng)營(yíng)手段以獲得最大的利潤(rùn)。公司下屬的軟件商迪斯尼互動(dòng)公司，則主要從事開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷家庭和學(xué)校使用的計(jì)算機(jī)教育與娛樂(lè)軟件以及游戲軟件。截至 1999年 9月 30日，專賣店的總數(shù)已達(dá) 728家。除提取使用費(fèi)外，公司還積極開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，不斷尋求可以用于許可證產(chǎn)品的新角色形象，并參與具有許可證意義的出版物的寫(xiě)作和插圖的創(chuàng)意工作。出版類的許可證包括連環(huán)畫(huà)、藝術(shù)圖畫(huà)書(shū)和雜志的。 迪士尼樂(lè)園 國(guó)家 城市 建成時(shí)間 占地面積 每年游客人次 美國(guó) 洛杉磯 1955年 207公頃 2020萬(wàn) 美國(guó) 奧蘭多 1971年 12228公頃 1600萬(wàn) 日本 東京 1983年 780公頃 1730萬(wàn) 法國(guó) 巴黎 1992年 1951公頃 1200萬(wàn) 中國(guó) 香港 2020年 126公頃 450萬(wàn) 中國(guó) 上海 2020年后 1000公頃 相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品 ? 公司在世界范圍內(nèi)進(jìn)行公司創(chuàng)造的各種形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易，并出版圖書(shū)和雜志。 媒體網(wǎng)絡(luò) ? 公司通常自己出資生產(chǎn)制作節(jié)目，或者從其他節(jié)目廠商購(gòu)買節(jié)目播放權(quán)，并且為播放這些節(jié)目的附屬臺(tái)站支付數(shù)額不等的補(bǔ)償金。迪士尼全稱為 The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特 集團(tuán)名下的各個(gè)發(fā)行、錄像、國(guó)際公司代理迪斯尼擁有或授予使用權(quán)的電影、電視、音像節(jié)目在美國(guó)和世界各國(guó)發(fā)行的業(yè)務(wù)。迪斯尼公司在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里屬于龍頭老大，擁有若干子公司和一批著名品牌，下屬的
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