強(qiáng)生護(hù)面香粉案例分析-文庫(kù)吧資料
2025-05-19 16:05本頁(yè)面
【正文】 目標(biāo)人口 :3050萬(wàn) ％ 21％ ％ = ? 威脅 (T)：其他的美容、化妝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者 ? 機(jī)會(huì) (O)：產(chǎn)品的市場(chǎng)利潤(rùn)可觀 ? 弱點(diǎn) (W)：在目標(biāo)市場(chǎng)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位 ? 優(yōu)勢(shì) (S)：目標(biāo)人群對(duì)強(qiáng)生的晶牌熟悉，有使用強(qiáng)生產(chǎn)品的體會(huì) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 產(chǎn) 品 “白色護(hù)面香粉” — 沒(méi)有進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試 — 產(chǎn)品顏色與菲律賓人膚色不符 — 帶化妝鏡的粉盒設(shè)計(jì)將遭到青少年女性的母親們的反對(duì) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 定 價(jià) — 定價(jià)過(guò)低，目標(biāo)人群會(huì)對(duì)低定價(jià)產(chǎn)生疑問(wèn) — 大大低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，削弱自身盈利能力 — 市場(chǎng)小、價(jià)格低，銷(xiāo)售目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn) (海量營(yíng)銷(xiāo)管理培訓(xùn)資料下載 ) 分銷(xiāo)渠道 — 銷(xiāo)售渠道狹窄 — 不是
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