強(qiáng)生護(hù)面香粉案例分析-文庫吧
2025-04-14 16:05 本頁面
【正文】 目標(biāo)人口 :3050萬 ％ 21％ ％ = ? 威脅 (T)：其他的美容、化妝產(chǎn)品競爭者 ? 機(jī)會 (O)：產(chǎn)品的市場利潤可觀 ? 弱點(diǎn) (W)：在目標(biāo)市場中沒有優(yōu)勢競爭地位 ? 優(yōu)勢 (S)：目標(biāo)人群對強(qiáng)生的晶牌熟悉，有使用強(qiáng)生產(chǎn)品的體會 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 產(chǎn) 品 “白色護(hù)面香粉” — 沒有進(jìn)行產(chǎn)品測試 — 產(chǎn)品顏色與菲律賓人膚色不符 — 帶化妝鏡的粉盒設(shè)計(jì)將遭到青少年女性的母親們的反對 (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 定 價(jià) — 定價(jià)過低，目標(biāo)人群會對低定價(jià)產(chǎn)生疑問 — 大大低于競爭對手，削弱自身盈利能力 — 市場小、價(jià)格低，銷售目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn) (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 分銷渠道 — 銷售渠道狹窄 — 不是
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