統(tǒng)一鮮橙多飲料市場分析狀況-文庫吧資料
2024-11-19 22:13本頁面
【正文】 突破的傳播創(chuàng)新。 公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫面的時(shí)尚與健康。 藍(lán)莓男與西柚女相遇了，畫面要唯美，浪漫，最后兩瓶果汁成一個(gè)嘴對嘴 的甜蜜狀，由藍(lán)色與粉紅色彩條纏繞。,推廣手段,全年常規(guī)傳播,第三波：幸福篇,第三波的推廣周期為：四個(gè)月,電視投放、全面覆蓋的平面媒體宣傳、多方位戶外廣告投入與日常公關(guān)傳播、配以節(jié)假日活動(dòng)、生動(dòng)的主題音樂、周端陳列等。 可以在情人節(jié)時(shí)，推出“他+她 伴你渡過一個(gè)浪漫的情人節(jié)”為主題，免費(fèi)為情人們提供他她水。 公交站牌與地鐵廣告投入，突出畫面的時(shí)尚與健康。 藍(lán)莓男與西柚女相遇了，畫面要唯美，浪漫，最后兩瓶果汁成一個(gè)嘴對嘴 的甜蜜狀，由藍(lán)色與粉紅色彩條纏繞。,推廣手段,第二波：相遇篇,第二波的推廣周期為：半年,全面覆蓋的平面媒體宣傳、多方位戶外廣告投入與公關(guān)傳播、獨(dú)特主題推廣活動(dòng)、作品征集大賽、生動(dòng)的主題音樂、周端陳列等。 網(wǎng)絡(luò)主要門戶網(wǎng)站廣告投放，論壇話題“為藍(lán)莓男與西柚女騰空出世造勢”,第一波：單身篇,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng),以電郵群發(fā)，網(wǎng)上下載等方式讓“他她”的主題歌成為眾人傳播的對象 并通過歌曲征集活動(dòng)，在網(wǎng)上迅速提升目標(biāo)消費(fèi)群體對產(chǎn)品的高頻率關(guān)注 啟動(dòng)“眾里尋他（她），憑水相逢”活動(dòng)，這是一種類似“網(wǎng)友見面”的、頗具娛樂色彩和懸念的情緣速配活動(dòng)，消費(fèi)者只要把瓶子上的編碼用短信發(fā)送至指定地址，就有機(jī)會(huì)和同一編碼的異性消費(fèi)者結(jié)識。大大的“飲料分男女”,第一波：單身篇,平面廣告,出版“他——藍(lán)莓男，她——西柚女”?？?在專業(yè)性期刊上刊登平面廣告，在各大有影響的報(bào)紙上刊登平面廣告。 為藍(lán)莓男與西柚女的浪漫故事做下鋪墊,第一波：單身篇,電視廣告,選擇央視廣告黃金段播放“橙雙橙對”主題廣告30秒，剪接出“他+她”電視廣告10秒第一波單身篇，從創(chuàng)意腳本到制作，都要出奇創(chuàng)新，讓消費(fèi)者感覺自然清新，時(shí)尚，抓眼抓心。,產(chǎn)品包裝,目錄,統(tǒng)一鮮橙多 讓你“橙”雙“橙”對,“他+她”
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