【正文】 展起來的新興產(chǎn)業(yè)。2003年9月，中國文化部制定下發(fā)的《關(guān)于支持和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將文化產(chǎn)業(yè)界定為：“從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)。一、認知文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)，這一術(shù)語產(chǎn)生于二十世紀,最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。需要我們看清前行的路，繼續(xù)堅定的走。胡錦濤總書記指出：“按照科學發(fā)展要求謀劃文化建設(shè)的目標任務(wù)，編制出一個體現(xiàn)中央要求、反映人民意愿、符合當前實際、適應(yīng)發(fā)展需要的規(guī)劃綱要，更好地推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。物質(zhì)食量得到了極大的滿足后，我們又開始向更豐盈的精神食量挺進，希望人民的生活滿意指數(shù)進一步提升?？傊?，我縣文化產(chǎn)業(yè)率先突破發(fā)展的路子已經(jīng)找到，可困難重重，任重道遠，我們將乘著十七屆六中全會的東風，繼續(xù)加倍努力，爭創(chuàng)新的業(yè)績，再創(chuàng)新的輝煌。針對文化產(chǎn)業(yè)投資嚴重不足的情況，我們多次與金融部門協(xié)商，請求他們按照九部委“關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見”，制定切實可行的支持辦法，緩解文化企業(yè)“融資難”的問題。要將洛南書畫作品、奇石、雕塑、盆景產(chǎn)業(yè)作為我縣的品牌文化產(chǎn)業(yè)做大做強。對民間的這種行為，政府應(yīng)予以積極的鼓勵和扶持。這方面的工作，除了政府行為外，還應(yīng)發(fā)動民間的力量積極參與。（四）面向市場，積極開發(fā)地域特色文化。要加強產(chǎn)業(yè)之間的融合，要按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營的要求，使產(chǎn)業(yè)之間形成一條有機的產(chǎn)業(yè)鏈。要加強對這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和開發(fā)設(shè)計、品牌建設(shè)等方面的支持力度，特別是要盡快制定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，將這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入國民經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃中。要積極挖掘、整合文化資源，大力發(fā)展我縣支柱文化產(chǎn)業(yè)。利用全社會的力量來構(gòu)筑我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局，實行文化投資主體多元化、社會化和公共化。要把文化產(chǎn)業(yè)作為招商引資的重要內(nèi)容，提高文化產(chǎn)業(yè)項目的策劃和推介水平，積極引進縣內(nèi)外投資者參與開發(fā)。要創(chuàng)新投入機制。政府應(yīng)積極轉(zhuǎn)變角色，既要加強宏觀調(diào)控、政策引導、依法行政、市場監(jiān)管和公共服務(wù)，又要與文化經(jīng)營活動分離，減少對文化市場的干預(yù)。（二）積極探索，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制。若不考慮文化產(chǎn)業(yè)的特殊性與其他產(chǎn)業(yè)相同對待，勢必迫使文化產(chǎn)業(yè)放棄思想認識教育審美等內(nèi)在功能，以追求利潤最大化為唯一目的，就會造成沒有文化理性、科學理性、審美理性的利潤爭奪和文化衰落，違背了發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根本目的。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同，它是直接將文化這種意識形態(tài)作為一種商品呈現(xiàn)在人們面前。（一）提高認識，正確定位文化產(chǎn)業(yè)。有的行業(yè)還存在多頭管理現(xiàn)象，如廣告業(yè)，分別涉及工商、建設(shè)、交警等部門，審批手續(xù)繁瑣、各部門管理隨意性大，并且行政收費和稅負相對偏重。（五）管理上政出多門。目前在我縣文化領(lǐng)域中，從事文化產(chǎn)業(yè)工作的人往往缺乏企業(yè)規(guī)劃能力，缺乏財務(wù)、營銷和管理方面的知識，缺乏投資和風險管理的意識。我縣“書畫”藝術(shù)已達到一定的藝術(shù)水準和知名度，但至今未形成統(tǒng)一的市場。（三）文化產(chǎn)業(yè)市場化程度低。（二）規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高。大部分文藝作品處于個體創(chuàng)作自我銷售階段，尚未形成產(chǎn)業(yè)化，商品轉(zhuǎn)化率低，對經(jīng)濟社會貢獻率也很低。我縣廣告業(yè)經(jīng)營單位，大多數(shù)廣告產(chǎn)品為條幅、廣告牌和牌匾等低級產(chǎn)品，缺少大型的廣告創(chuàng)意、高水平的活動策劃等精品。二、存在問題及原因我縣文化產(chǎn)業(yè)除了印刷業(yè)、娛樂、網(wǎng)絡(luò)、奇石已形成一定規(guī)模外，大部分行業(yè)都存在以下幾方面問題：（一）文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。在文化產(chǎn)業(yè)中，我們鼓勵企業(yè)，另辟蹊徑，從事文化旅游，秦嶺文化藝術(shù)會展商務(wù)有限公司就是這類企業(yè)的代表，該公司是我縣唯一的文化會展商務(wù)公司，其依托高技術(shù)含量智力資源，規(guī)劃建設(shè)大禹川文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和沉香文化公園等具有前瞻性的文化產(chǎn)業(yè)項目，將成為我縣文化產(chǎn)業(yè)最具活力的后續(xù)企業(yè)。洛南縣秦嶺文化藝術(shù)會展商務(wù)有限公司承辦的“書畫一條街”項目、丹霞動漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心已得到縣委、縣政府的充分肯定，正在積極籌建。（五）建立展示平臺，打造書畫之鄉(xiāng)。目前，該鎮(zhèn)行業(yè)協(xié)會有盆景、奇石、根藝3個組80余名會員，現(xiàn)有商業(yè)性花卉生產(chǎn)5家，奇石館15座，根藝專業(yè)戶12家，奇石加工30余戶，年各項收入達880余萬元，僅此一項可使該鎮(zhèn)農(nóng)民年均增收三百多元。我們在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制訂了洛南文化產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃，明確了洛南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路，積極實施“4321”工程，打造文化產(chǎn)業(yè)集群。大林公司建設(shè)的“洛南民俗村宋城”作為省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地已形成規(guī)模效應(yīng)。龍山雕塑公司是這一類產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，縣上各相關(guān)部門，對這一類民營文化企業(yè)，傾情支持，金融部門為其提供貸款，支持其做大做強。（三）傾情扶持，科學發(fā)展，做大做強。面對這種情況，縣政府決定盤活存量，吸引民營資本合作開發(fā)，將土地出讓，獲取資金，共同建設(shè)文化商業(yè)綜合樓。（二）挖掘潛力，盤活存量，突破發(fā)展。近期，我們抓住融入關(guān)中天水經(jīng)濟區(qū)的契機，在倉頡造字遺址所在地保安鎮(zhèn)爭取立項建設(shè)影視基地?？h上主要領(lǐng)導親自到北京、上海、南京、深圳、內(nèi)蒙古等地叩門招商引資，建設(shè)大秦嶺文化圈，依托老君山文化旅游景區(qū)、華嚴古寺、秦嶺觀華三大文化旅游精品項目，傾力打造秦嶺南麓文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。它不僅影響于中國境內(nèi)，也廣泛傳播于世界各地，所以世界各地的華人、華裔，要尋文化的根、姓氏的根，都必須到洛南來，因為他們的根在河洛。要大力弘揚河洛文化，河洛文化的內(nèi)涵博大精深，包羅萬象。近年來，我們在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中主要做了以下幾方面工作:（一）前瞻定位，高度重視，率先發(fā)展。現(xiàn)就我縣2011文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告如下：一、我縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況我縣文化產(chǎn)業(yè)涉及到民間工藝、雕塑、盆景、奇石、園藝、書畫、音像、圖書報刊、演出、電影、網(wǎng)絡(luò)、娛樂、印刷（含打字復(fù)印）、廣告裝飾及文化用品批零等近20個行業(yè)種類，經(jīng)營場所410余家，從業(yè)人數(shù)約3200余人，年產(chǎn)值5380余萬元，較上年增長28%，年上交稅金520余萬元。近年來，我縣提出了建設(shè)“陜南文化強縣”的宏偉目標，全力推進文化事業(yè)發(fā)展。 成本控制能力項下的產(chǎn)業(yè)效益與產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)； 市場拓展能力項下的產(chǎn)業(yè)實力；整體創(chuàng)新能力項下的產(chǎn)業(yè)資源與產(chǎn)業(yè)能力； 可持續(xù)發(fā)展能力項下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)環(huán)境第三篇：2011洛南縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況總結(jié)2011洛南縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況總結(jié)洛南縣文化廣播影視局（2011年12月1日）洛南縣地處秦嶺東段南麓，是商洛市唯一的黃河流域縣，全縣轄19個鎮(zhèn)，381個村（社區(qū)），總面積2830平方公里。 成本控制能力市場拓展能力整體創(chuàng)新能力可持續(xù)發(fā)展能力文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標的七大板塊 l 文化產(chǎn)業(yè)競爭力文化產(chǎn)業(yè)競爭力的四大內(nèi)涵包括： 從經(jīng)營內(nèi)容的角度，主要經(jīng)營方式有對文化產(chǎn)業(yè)資源的經(jīng)營，有對文化產(chǎn)業(yè)人力資源的經(jīng)營，有對文化產(chǎn)業(yè)資本的經(jīng)營，有對文化產(chǎn)業(yè)實體組織的經(jīng)營。 隨著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大眾化的話語權(quán)越來越強悍，經(jīng)營范圍越來越同一化和重復(fù)化。 文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍與文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成有著相當大的關(guān)系。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍在制度體系上，文化事業(yè)隸屬于黨的喉舌，是國家意志的體現(xiàn)；在消費結(jié)構(gòu)上，文化事業(yè)是一個“為人民服務(wù)”的福利事業(yè)；在經(jīng)營體制上，文化事業(yè)由國家全額投資，無需考慮市場規(guī)律；在經(jīng)營范圍上，文化事業(yè)只能提供非常有限的文化內(nèi)容，而且很多是重復(fù)經(jīng)營，基本沒有創(chuàng)新可言改革開放后，文化經(jīng)營也從20世紀80年代的個體創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)向公司化經(jīng)營。 公益文化事業(yè)則是為整個社會謀求精神享受，以文化事業(yè)的社會效益為主要訴求點。文化產(chǎn)業(yè)是謀求文化資源的最優(yōu)配置。 （主要在核心層）文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和公益文化事業(yè)管理文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營范圍實質(zhì)上就是文化產(chǎn)業(yè)外延的具體化問題。同時文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營也必然牽涉到文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者和文化產(chǎn)品的消費者，它也是溝通上述兩個群體的重要橋梁。文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營就是如何使人類精神產(chǎn)品在不損害藝術(shù)性的前提下，更好地市場化、商品化的學問。文化投資同樣可以采用無形資本形式。 文化投資若采用貨幣形式，就是以一定數(shù)量的現(xiàn)金投于某種文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，或是某個文化企業(yè)的新建和擴建。 再次，文化產(chǎn)業(yè)上市公司將面臨相對萎縮。中國資本市場與文化產(chǎn)業(yè)首先，文化產(chǎn)業(yè)上市公司在未來資本市場上的地位將產(chǎn)生變化。產(chǎn)品戰(zhàn)略指文化產(chǎn)品差別化的競爭策略系統(tǒng)。（縱向一體化動機：降低交易成本；確保投入品的穩(wěn)定供應(yīng)；消除外部性；避免政府管制與稅收；消除競爭對手的市場勢力）（橫向一體化動機：管理協(xié)同效應(yīng)；經(jīng)營協(xié)同效應(yīng)；財務(wù)協(xié)同效應(yīng)；消除外部性；作為市場進入戰(zhàn)略）l 文化企業(yè)行為（案例題中會出）文化企業(yè)行為的定義所謂文化企業(yè)行為就是指文化企業(yè)在市場條件下游目的的生產(chǎn)經(jīng)營活動，是企業(yè)為了獲取更多的利潤和更大的市場占有率，適應(yīng)市場要求而采取的戰(zhàn)略性行為，通常包括企業(yè)的制定價格戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、投資戰(zhàn)略及企業(yè)并購與集團化戰(zhàn)略。（2）縱向、橫向一體化縱向一體化又稱垂直一體化，指的是將產(chǎn)業(yè)鏈中下游業(yè)務(wù)整合在一起的組織架構(gòu)。（2）進入壁壘的決定因素絕對成本優(yōu)勢壁壘、規(guī)模經(jīng)濟性壁壘、產(chǎn)品差異化壁壘必要資本需要量與融資成本壁壘限制性定價、掠奪性定價、廣告策略、銷售網(wǎng)絡(luò)策略、生產(chǎn)擴張策略（3）退出壁壘l 產(chǎn)品差異化、錯位競爭與縱向、橫向一體化（也有可能考）（1）產(chǎn)品差異化與錯位競爭橫向差異化是由于消費者口味不同而造成的差異化；縱向差異化指的是所有的消費者都偏好某一類型的產(chǎn)品。形成壟斷的因素（課上討論的內(nèi)容）一、資源、品牌（文化資源獨特性和唯一性）二、范圍經(jīng)濟和規(guī)模經(jīng)濟三、營銷體系 知識產(chǎn)權(quán)保護四、創(chuàng)新 技術(shù)機密（knowhow）經(jīng)營人才五、進入企業(yè)或該行業(yè)需要支付更高的資金成本和要素價格壟斷力量形成的原因多為絕對優(yōu)勢成本的原因，如勞動生產(chǎn)力的差異 l 市場的進入和退出（很可能考）（1）進入壁壘的概念就是在位者可以長期以高于最低平均成本生產(chǎn)、銷售，同時不引發(fā)潛在競爭者進入市場能力的大小。（外圍層最易形成完全競爭市場、核心層最易形成壟斷市場；沉沒成本越小，退出成本越少，越容易形成完全競爭市場）市場集中度的衡量及形成分析市場集中度(Market Concentration Rate)是對整個行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)集中程度的測量指標，它用來衡量企業(yè)的數(shù)目和相對規(guī)模的差異，是市場勢力的重要量化指標。二、文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的定義：本質(zhì)上指在文化市場中，文化企業(yè)之間因數(shù)量、規(guī)模的不同而決定的競爭形式。