【正文】 國人民共同接受的一些基本價值。只有通過深化改革，改變陳舊的思想觀念、做法規(guī)定和體制弊端，才能為文化的繁榮開辟廣闊空間、提供強大動力支持。為此，必須從戰(zhàn)略上思考和謀劃文化軟實力的提升。所以，除了展示中國，我國也要面向世界，虛心學習，把世博會當作中國人民擁抱人類文明最新成果的一次絕好機會，展示和學習并舉。世博會的價值有四個“大”，即大展示、大交流、大合作、大發(fā)展，它對于中國的展示，既是國家形象的宣傳，又是中華文化的傳播。所以，大力提升本國的軟實力已在國際主流社會達成共識。文化軟實力作為一個國家或地區(qū)文化的吸引力、凝聚力和影響力，在國與國之間的影響也在不斷地擴大，世界大國紛紛重視軟實力的建設，這是與全球化和信息化時代的到來相伴隨的，也是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相統(tǒng)一的。要充分發(fā)掘中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢，全面認識祖國的傳統(tǒng)文化，取其精華，去其糟粕，使其與時代特征相適應，與現(xiàn)代文明相協(xié)調，與人民的生活和國家的行為相聯(lián)系，自覺實現(xiàn)民族文化現(xiàn)代化的轉換。要深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅持以人為本，把社會主義核心價值觀融入國民教育和精神文明建設全過程，著眼于滿足人民群眾日益增長的多方面、多層次、多樣性的精神文化需求，著眼于提高人民群眾的思想道德素質和科學文化素質，著眼于促進人的全面發(fā)展，努力提高國民的精神狀態(tài)、意志品格和內在凝聚力，構筑社會主義核心價值觀堅實的文化根基。長期以來，西方對于中國有定式化的“印象”，將其視為比西方要弱小甚至帶有女性氣質的“第三世界”，因此盡管中國文化不乏其雄強自信的一方面，但西方很少意識到，中國也很少去展示。一方面是經(jīng)濟科技的強大，另一方面世界對中國文化依然不了解。文化之道需要“大而化之”，需要去檢視沖突進而化解沖突，這種工作應由未來的思想家、學者、知識分子去做。如果當年秦始皇不在文字方面統(tǒng)一中國，在今天看來會是多么危險。軍事強大固然是一個重要的因素，但歷史上有很多軍事強大的國家內亂不斷，所以文化的重要性異常明顯。在面對這些分裂輿論的同時，一方面中國應加強自身的民族凝聚力建設，建立這個時代、這個民族的核心價值觀，另一方面也應通過大規(guī)模的輸出有力回應各類分裂輿論。其次，各類中國分裂論甚囂塵上。今天中國的崛起一方面依靠國內的和諧，一方面則依靠國際形勢的穩(wěn)定，但是中國所面對的世界正以異樣的眼光看著我們。近年來，韓國申遺“端午祭”以后，一些學者提出若干違反歷史的論題：中醫(yī)乃是韓國人發(fā)明，稱為“韓醫(yī)”，老子和孔子據(jù)說都是韓國人，甲骨文乃韓國人發(fā)明的，王羲之的《蘭亭序》是用韓國高麗紙寫的，還要改書法、書道為韓國的書藝，等等，不一而足?！八拇蟀l(fā)明”中遭遇挑戰(zhàn)的還有“造紙術”。實際上，全球化中的“文化爭端”是“文化沖突”的先兆。20世紀后期，亞洲各國在經(jīng)濟上、政治上爭大國話語權，而且在文化上爭首發(fā)權成為亞洲文化的新動向。東亞各國對中國19世紀以前的文化佩服之至，但是對20世紀以降的文化充滿隔膜，有意誤讀甚至敵視。在我看來，經(jīng)濟增長是重要的，但比經(jīng)濟增長更重要的是經(jīng)濟增長的方式。東亞崛起的文化格局預示著當今世界文化的重大轉折：國際間的經(jīng)濟技術軍事競爭正顯現(xiàn)為文化競爭，或者說那種可見的國力“硬實力”競爭，已逐漸被更隱蔽的文化“軟實力”競爭所遮掩。中國文化如何走向世界？我們需要培養(yǎng)一批具有世界眼光的知識分子和文化工作者，他們知道什么是最中國的、最優(yōu)秀的、最能成為世界性的文化；知道什么是全球市場；知道誰在消費中國，誰在了解中國，否則很可能將導致文化生產過?；蛘咤e位。近些年來，中國經(jīng)濟日漸崛起令世人矚目，與之相匹配的文化魅力和影響則亟待拓展。為此，就要樹立“文化軟實力是重要國力”的觀念，把文化產業(yè)列入國家戰(zhàn)略，大力推動和扶植文化產業(yè)?！疤岣邍椅幕泴嵙Α保@不僅是我國文化建設的一個戰(zhàn)略重點，也是我國建設和諧世界戰(zhàn)略思想的重要組成部分，更是實現(xiàn)中華民族偉大復興的重要前提。表面上文化確乎很“軟”，但卻是一種不可忽略的偉力。）第二篇：淺談文化軟實力《形勢與政策》結課論文淺談文化軟實力摘要20世紀80年代，西方學者提出了“軟實力”（Soft Power）概念。[M].門洪華,:北京大學出版社, 2005.[2]約瑟夫中國傳媒在國家崛起和民族復興的偉大征程中,必須不斷提高自身公信力、吸引力、影響力等軟實力,在世界范圍內大力宣傳中國驚人的經(jīng)濟成就、政治優(yōu)勢,廣泛傳播中國文化,不斷增強政治經(jīng)濟模式對其他國家、特別是發(fā)展中國家的吸引力,這是歷史賦予中國傳媒的神圣職責和光榮使命。中國傳媒一定要始終堅持品牌發(fā)展戰(zhàn)略,不斷提高自身市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,打造出更多世界級的傳播品牌,能夠在世界傳播舞臺上發(fā)出中國的聲音,從而改變西方國家一統(tǒng)世界傳播領域的格局,同全世界愛好和平的國家和民族一道,建立起全人類共建共享的世界傳播新格局。蒙代爾教授指出:“很多學者和媒體都在談論‘中國制造’,但是由于品牌和技術這兩個企業(yè)的關鍵驅動力的不足,使‘中國制造’在短時間內很難有重大突破?！都~約時報》被認為是“世界上最高水準的報紙,也是最能搞到美國政府內幕的報紙”,位列世界第14,搶占了全球平面媒體的第一把交椅??這些世界傳媒品牌牢牢地控制著世界傳播領域的話語權,掌控著整個世界的主要傳播活動。西方四大通訊社(路透社、美聯(lián)社、合眾國際社、法新社)占據(jù)了世界新聞發(fā)稿量的4/5, 90%以上傳播于世界各地的新聞被以美國為首的西方國家壟斷。胡鞍鋼指出:從國際比較看,中國媒介的滲透能力十分低下,對外宣傳無法抗拒西方媒介,也遠不適應國際媒介市場的需求,這是中國在國際傳媒領域長期被動挨打、處于無奈境地的根本原因。傳媒影響力最集中體現(xiàn)在品牌影響力(Brand Influence)上。報道中,既有“女記者放棄采訪,搶救落水女孩”的正面典型,也有“記者抓拍騎車人雨中摔倒”的反面教材??當傳媒在報道這些事件的時候,傳媒的態(tài)度立場、價值取向、人員素質、媒體形象等已經(jīng)展露無遺了。其實,傳媒的個性和傳媒文化是從傳媒的日常工作中形成的,也是在日常工作中得到體現(xiàn)的。傳媒的傳播理念和傳播行為都會受到媒介文化的影響,“有了個性鮮明且穩(wěn)定連貫的媒介文化理念,傳媒才能以個性化、人格化的產品實現(xiàn)與目標受眾之間的吸引、共振與黏合,在時間序列上維持穩(wěn)定的受眾期待,在差異化競爭中脫穎而出”[12]2432。媒體的獨特吸引力主要來自于媒體自身的獨特文化。(二)弘揚傳媒文化提高吸引力每一個媒體對受眾都有一定的吸引力,但有大小之別?！侗本┣嗄陥蟆吩谄浜诵睦砟钪型怀隽寺殬I(yè)操守,用極其嚴謹?shù)膽B(tài)度對待每一條新聞,以雜志的標準來辦報紙,這個核心理念在為他們贏得贊許和稱道的同時,更為他們贏得了可貴的公信力和權威性。精神內核渙散的傳媒則只能充當傳聲筒,鸚鵡學舌,人云亦云。才可以文為民所著、言為民所立、利為民所求,最終為傳媒贏得公信力和權威性。有了高尚的精神內核才可以團結內部力量、凝聚人心,歷經(jīng)磨難而不舍,屢遇挫折而彌堅。其中,最重要的是要提高傳媒的三大軟實力:公信力、吸引力、影響力。依靠傳媒軟實力的獨特吸引力和影響的長期性,使得自身無可替代。那么,每一個傳媒是否都有自己的“生態(tài)位”呢?答案是肯定的。沒有兩個物種的生態(tài)位是完全相同的。在傳媒生態(tài)系統(tǒng)里,每一種媒介都是這個生態(tài)系統(tǒng)里的一類物種或一個種群。因此,中國傳媒下一步發(fā)展的戰(zhàn)略重點,應當是大力提高傳媒軟實力。然而,傳媒越是發(fā)達,競爭越是激烈,提高傳媒軟實力就越是重要。軟實力的欠缺導致中國傳媒上不了天(不能影響世界),落不了地(不能深度影響受眾)。中國傳媒競爭為什么會出現(xiàn)這些不良后果?原因是多方面的。同質傳媒的運營策劃的方法相似、營銷運作雷同,一味鋪攤子、占場子、搶位子,大搞粗放式經(jīng)營,缺乏獨樹一幟的盈利模式,缺乏模式更新、體制革新、機制創(chuàng)新。為搶奪受眾,許多媒體置社會責任與職業(yè)道德于不顧用庸俗的快餐文化喂養(yǎng)大眾,用桃色新聞、傳言緋聞、“莫須有”新聞來迷惑受眾、搶占市場,欺俗、庸俗、低俗、媚俗之作屢屢出現(xiàn)。同一城市中,大眾傳媒的編輯思路、受眾定位基本相同,無特定受眾群,欄目設置、采編內容、報道策劃方式等相互抄襲,缺乏新意。競爭催生了媒介技術的革新、媒介形態(tài)的創(chuàng)新和傳播理念的更新,掀起了新舊媒體之間的競合戰(zhàn)略,推動了中國傳媒業(yè)的大跨越和大發(fā)展,繼而在某種程度上推動了國家和社會的變革與發(fā)展。我們在欣喜地看到中國傳媒軟實力得到明顯提升的同時,與世界傳媒品牌的這些數(shù)據(jù)進行對照比較,也清楚地看到:中國傳媒軟實力與世界傳媒軟實力還有著很大的差距。但從同樣由世界品牌實驗室編制的2007年度《世界品牌500強》榜單來看,在世界范圍內,傳媒排在各行業(yè)之首(40個品牌進入500強,占8%)。從品牌影響力范圍來看,中國傳媒業(yè)有42個品牌進入《中國500最具價值品牌》,%,位居各行業(yè)第三。諾貝爾獎獲得者、“歐元之父”羅伯特經(jīng)過30年的改革開放,中國傳媒在硬實力得到大發(fā)展大跨越的同時,軟實力也得到了明顯提升。到目前為止,國內有100多家出版社實行企業(yè)體制的管理,有1 000多家報刊進行企業(yè)化、市場化的管理。從媒體創(chuàng)新來看,我們僅以電視媒體為例,中國電視媒體從改革之初的黑白電視接收模擬信號發(fā)展到今天的數(shù)字付費電視、網(wǎng)絡電視、移動電視、手機電視,不僅實現(xiàn)了電視媒體