20xx年醫(yī)學(xué)專題—白象大骨品牌定位-文庫吧資料
2024-11-15 13:23本頁面
【正文】 群體，一二級城市(ch233。,7519,白象(b225。bi233。i xi224。nɡ)大骨面未來看法,第十七頁，共三十四頁。,有關(guān)白象(b225。zh236。n zhǎn)策略建議,品牌(pǐn p225。i)：美味（顯性）+營養(yǎng)（隱性）,大骨面營養(yǎng)是基礎(chǔ),開創(chuàng)大骨美味,引領(lǐng)骨面美食,+,第十五頁，共三十四頁。xīn)優(yōu)勢,品牌定位(d236。232。,7515,白象大骨面下一階段延展策略(c232。i),白象大骨面——品類區(qū)別成功 但是其他進(jìn)入目前產(chǎn)品之間差異化不高 方便面的忠誠度低40%左右 另外從品牌轉(zhuǎn)換(zhuǎnhu224。,7514,另外(l236。ngyǎng)”為核心,大骨湯“美味(měiw232。),第十二頁，共三十四頁。)隱性需求；不理解骨膠原的概念和價(jià)值(ji224。nyīn)探討,①“營養(yǎng)”并非消費(fèi)者購買方便面的關(guān)鍵考慮因素 ②大骨面與大骨熬湯無法建立關(guān)聯(lián)，因?yàn)橄M(fèi)者無法感覺到 ③有關(guān)大骨湯營養(yǎng)概念，消費(fèi)者只有感知價(jià)值(ji224。,第十一頁，共三十四頁。 消費(fèi)者對大骨理解：味道鮮美、營養(yǎng)、健康；美味(měiw232。xīn)問題,消費(fèi)者對方便面的核心需求：充饑、方便、衛(wèi)生； 關(guān)鍵購買因素：口味、價(jià)格、品牌、購買方便。i shi)發(fā)展骨另外的概念？ 如果延展骨營養(yǎng)概念，應(yīng)該如何延展？ 如果發(fā)展骨概念另外訴求，應(yīng)該如何發(fā)展才能與消費(fèi)者需求建立關(guān)聯(lián)？,第十頁，共三十四頁。i)發(fā)展前的考慮,骨面創(chuàng)新及成功，說明我們策略正確；可以很明顯獲得一條信息——骨概念是我們成功的基石。,7510,定位(d236。) 煮湯面區(qū)隔——大骨熬湯面 開水泡面區(qū)隔——骨湯香面 大骨的營養(yǎng)區(qū)隔——骨膠原的營養(yǎng),消費(fèi)者對骨膠原的認(rèn)知(r232。o)宣傳重點(diǎn)及消費(fèi)者認(rèn)知,我們差異化定位訴求(s249。gōng)骨湯營養(yǎng) 白象大骨面市場定位：二、三級及以下市場、中檔面 白象大骨面品牌定位：,第八頁，共三十四頁。qi225。i)定位策略分析和建議,第七頁，共三十四頁。i)核心優(yōu)勢,第六頁，共三十四頁。ngzhēng)優(yōu)勢是關(guān)鍵,第五頁，共三十四頁。n)吻合，同時(shí)與方便面關(guān)鍵購買因素的顯性因子亦不太相符； 新鮮感過了——很多購買因?yàn)樾迈r口味、概念與眾不同和從眾心理） 競爭品牌
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