【正文】 、購(gòu)買方便。i)定位策略分析和建議,第七頁(yè)，共三十四頁(yè)。,754,消費(fèi)者主要食用(sh237。nsh232。ng zi)吸引人（嘗新心理）,主要(zhǔy224。n)的品牌定位,骨面品類定位：專注于提供(t237。i)是關(guān)鍵，營(yíng)養(yǎng)、健康大骨先天具有； 消費(fèi)者對(duì)骨膠原理解：僅有9%的人知道，而二級(jí)及以下城市會(huì)更少。l252。nɡ)大骨面未來延展策略建議,消費(fèi)者對(duì)大骨的聯(lián)想，主要體現(xiàn)三個(gè)層面： 消費(fèi)者印象感知層面：營(yíng)養(yǎng)——特別(t232。o)偏向,時(shí)尚名人推薦,高品質(zhì),第二十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。,如何(r)，是一種很好的傳播策略。核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。分量合適/包裝/廣告。,7530,代言人傳播(chu225。nɡ)大骨面所面臨市場(chǎng)環(huán)境,白象區(qū)隔出大骨面概念，就像白象方便面1塊錢一樣成功；但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的跟進(jìn)，特別是康師傅和統(tǒng)一(tǒngyī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的跟進(jìn)；我們的核心概念很快失去優(yōu)勢(shì)，方便面行業(yè)又從新回到了僅品牌帶來的差別。,7521,不同品牌(pǐn p225。i xi224。nɡ w224。,7511,需要探討核心(h233。,二、白象大骨面品牌(pǐn p225。)地方,第三頁(yè)，共三十四頁(yè)。)規(guī)劃,第一頁(yè)，共三十四頁(yè)。o)常選擇白象大骨面的原因 調(diào)料比較好/面湯味道好（口味好） 身邊的人都在吃（都說不錯(cuò)） 廣告多（宣傳力度大引起關(guān)注） 購(gòu)買方便（渠道發(fā)達(dá)，鋪貨率高）,口味好、廣告強(qiáng)力宣傳、渠道優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新概念+檔次高（中價(jià)位首創(chuàng)）是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇白象大骨面的主要因子。gōng)骨湯營(yíng)養(yǎng) 白象大骨面市場(chǎng)定位：二、三級(jí)及以下市場(chǎng)、中檔面 白象大骨面品牌定位：,第八頁(yè)，共三十四頁(yè)。,第十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。232。bi233。,7522,白象(b225。h233。,大骨面代言人胡軍,第三十頁(yè)，共三十四頁(yè)。核心訴求：大骨熬湯 營(yíng)養(yǎng)(y237。ng)總結(jié),白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃。i xuǎn)：好吃在里面,第二十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。i xi224。nkāng)概念,流行、時(shí)尚、充滿(chōngmǎn)激情和沖動(dòng)，喜歡接受新事物,第二十頁(yè)，共三十四頁(yè)。,有關(guān)白象(b225。,7514,另外(l236。i shi)