20xx年醫(yī)學(xué)專題—白象大骨品牌定位-預(yù)覽頁
【正文】 明？ 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者跟進(jìn)，我們是延展骨營(yíng)養(yǎng)概念？還是(h225。 購(gòu)買白象大骨面的消費(fèi)動(dòng)機(jī)——口味+廣告+創(chuàng)新概念下的從眾心理； 與我們核心訴求“骨營(yíng)養(yǎng)”賣點(diǎn)不十分一致。,7512,原因(yu225。zh237。i)”為核心,骨膠原營(yíng)養(yǎng),大骨美食,＋,如何延伸和規(guī)劃骨營(yíng)養(yǎng)的概念，并最終落實(shí)到消費(fèi)者利益點(diǎn)上,如何發(fā)展和規(guī)劃大骨美味的概念，并消費(fèi)者需求建立起關(guān)聯(lián),我們需要找到一個(gè)顯性的差異化定位來滿足消費(fèi)者需求,第十三頁，共三十四頁。n)原因： 口味好、面餅好、分量足——確立差異優(yōu)勢(shì) 價(jià)格實(shí)惠、檔次感（中檔面物超所值）——市場(chǎng)上有一定殺傷力,所以白象大骨面如何在口味好、品種(pǐnzhǒng)豐富、形式創(chuàng)新為重點(diǎn)確立核心價(jià)值；并對(duì)其進(jìn)行延伸,第十四頁，共三十四頁。)建議,持續(xù)以大骨口味為主，營(yíng)養(yǎng)為輔在消費(fèi)者心里確立白象大骨面核心(h233。,7516,白象大骨面下一階段延展(y225。)最直接相關(guān)聯(lián)（驅(qū)動(dòng)需求關(guān)鍵點(diǎn)）,味道鮮美、選材精良、不斷精心烹調(diào)研究創(chuàng)新,創(chuàng)造核心價(jià)值建立認(rèn)同和價(jià)值主張（信賴和好感）,Image:美味營(yíng)養(yǎng),驅(qū)動(dòng)情感發(fā)揮和強(qiáng)化認(rèn)同感,美味的、不斷創(chuàng)新的、物超所值的,品牌承諾：與眾不同出美味！,第十六頁，共三十四頁。,7518,白象(b225。)是補(bǔ)充鈣質(zhì) 基本屬性層面：美味——湯味鮮美 形象、形態(tài)層面：健康——運(yùn)動(dòng)、健康,第十八頁，共三十四頁。ngsh236。o)目標(biāo)群體生活型態(tài)分析,關(guān)心品質(zhì)、注重健康(ji224。i)價(jià)值觀分析,經(jīng)濟(jì)(jīngj236。i xi224。,7523,白象大骨面?zhèn)鞑?chu225。,7524,白象(b225。,7525,因應(yīng)(yīn yīnɡ)市場(chǎng)策略,通過優(yōu)質(zhì)的選才、精心研究的大骨美食概念、獨(dú)特創(chuàng)新的烹調(diào)(pēngti225。)通過“整合傳播”落實(shí)市場(chǎng)策略，在消費(fèi)者心理和市場(chǎng)上，塑造白象“開創(chuàng)大骨美味”；繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)形象？,第二十六頁，共三十四頁。,第二十七頁，共三十四頁。nbō)組合,備選(b232。 明星本身就是一個(gè)品牌，品牌是有資產(chǎn)的， 分成知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、 品牌形象等幾個(gè)要素。,7531,代言人傳播(chu225。ji224。ir243。身邊的人都在吃（都說不錯(cuò)）。ngyǎng)在里面。
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