20xx年醫(yī)學(xué)專(zhuān)題—白象大骨品牌定位-資料下載頁(yè)
2024-11-15 13:23本頁(yè)面
【正文】 調(diào)(pēngti225。o)技術(shù)，還有結(jié)合名吃和民間老字號(hào)精華；不斷開(kāi)創(chuàng)大骨美味——繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)！,第二十五頁(yè)，共三十四頁(yè)。,如何(rh233。)通過(guò)“整合傳播”落實(shí)市場(chǎng)策略，在消費(fèi)者心理和市場(chǎng)上，塑造白象“開(kāi)創(chuàng)大骨美味”；繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)形象？,第二十六頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7527,白象骨面?zhèn)鞑?chu225。nbō)目標(biāo),提高消費(fèi)者對(duì)骨面的關(guān)注度和理解度； 落實(shí)消費(fèi)者對(duì)骨面體驗(yàn)，讓消費(fèi)者能夠感覺(jué)到骨面與一般方便面的差異； 建立白象骨面核心競(jìng)爭(zhēng)力，拉大與其他品牌間的距離；設(shè)置高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘(b236。lěi)； 塑造白象骨面行家的引領(lǐng)者形象。,第二十七頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7528,傳播(chu225。nbō)主題,大骨面引領(lǐng)(yǐnlǐng)天下,第二十八頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7529,傳播(chu225。nbō)組合,備選(b232。i xuǎn)：好吃在里面,第二十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7530,代言人傳播(chu225。nbō),品牌的積累過(guò)程中品牌代言?xún)r(jià)值巨大，明星代言是 品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移活動(dòng)。 明星本身就是一個(gè)品牌，品牌是有資產(chǎn)的， 分成知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)度、 品牌形象等幾個(gè)要素。明星代言是一種比較明智 的選擇(xuǎnz233。)，是一種很好的傳播策略。,大骨面代言人胡軍,第三十頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7531,代言人傳播(chu225。nbō),第三十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。,7532,代言人傳播(chu225。nbō),附件(f249。ji224。n)胡軍廣告片,第三十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。,THANKS YOU!,第三十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。,內(nèi)容(n232。ir243。ng)總結(jié),白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃。分量合適/包裝/廣告。調(diào)料比較好/面湯味道好（口味好）。身邊的人都在吃（都說(shuō)不錯(cuò)）。產(chǎn)品口味與承諾目標(biāo)群是否能體驗(yàn)和認(rèn)同不能夠完全吻合，同時(shí)與方便面關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素的顯性因子亦不太相符。核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。核心訴求：大骨熬湯 營(yíng)養(yǎng)(y237。ngyǎng)在里面。如果延展骨營(yíng)養(yǎng)(y237。ngyǎng)概念，應(yīng)該如何延展。如果發(fā)展骨概念另外訴求，應(yīng)該如何發(fā)展才能與消費(fèi)者需求建立關(guān)聯(lián),第三十四頁(yè)，共三十四頁(yè)
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