20xx年醫(yī)學(xué)專題—白象大骨品牌定位-文庫吧
2024-11-15 13:23 本頁面
【正文】 i225。n)的品牌定位,骨面品類定位：專注于提供(t237。gōng)骨湯營養(yǎng) 白象大骨面市場定位：二、三級及以下市場、中檔面 白象大骨面品牌定位：,第八頁，共三十四頁。,759,白象大骨面主要(zhǔy224。o)宣傳重點(diǎn)及消費(fèi)者認(rèn)知,我們差異化定位訴求(s249。 qi) 煮湯面區(qū)隔——大骨熬湯面 開水泡面區(qū)隔——骨湯香面 大骨的營養(yǎng)區(qū)隔——骨膠原的營養(yǎng),消費(fèi)者對骨膠原的認(rèn)知(r232。n zhī) 聽說過該名詞：60% 理解骨膠原概念：9%,消費(fèi)者對骨頭的聯(lián)想 味道鮮美，想吃 比較營養(yǎng)，補(bǔ)鈣質(zhì),①大骨理解：美味、營養(yǎng)、健康,②大骨理解：熬湯、運(yùn)動活力健康,第九頁，共三十四頁。,7510,定位(d236。ngw232。i)發(fā)展前的考慮,骨面創(chuàng)新及成功，說明我們策略正確；可以很明顯獲得一條信息——骨概念是我們成功的基石。 但是，是否是骨營養(yǎng)方面具體概念；目前從消費(fèi)者調(diào)查來看并未得到證明？ 面對競爭者跟進(jìn)，我們是延展骨營養(yǎng)概念？還是(h225。i shi)發(fā)展骨另外的概念？ 如果延展骨營養(yǎng)概念，應(yīng)該如何延展？ 如果發(fā)展骨概念另外訴求，應(yīng)該如何發(fā)展才能與消費(fèi)者需求建立關(guān)聯(lián)？,第十頁，共三十四頁。,7511,需要探討核心(h233。xīn)問題,消費(fèi)者對方便面的核心需求：充饑、方便、衛(wèi)生； 關(guān)鍵購買因素：口味、價(jià)格、品牌、購買方便。 購買白象大骨面的消費(fèi)動機(jī)——口味+廣告+創(chuàng)新概念下的從眾心理； 與我們核心訴求“骨營養(yǎng)”賣點(diǎn)不十分一致。 消費(fèi)者對大骨理解：味道鮮美、營養(yǎng)、健康；美味(měiw232。i)是關(guān)鍵，營養(yǎng)、健康大骨先天具有； 消費(fèi)者對骨膠原理解：僅有9%的人知道，而二級及以下城市會更少。,第十一頁，共三十四頁。,7512,原因(yu225。nyīn)探討,①“營養(yǎng)”并非消費(fèi)者購買方便面的關(guān)鍵考慮因素 ②大骨面與大骨熬湯無法建立關(guān)聯(lián)，因?yàn)橄M(fèi)者無法感覺到 ③有關(guān)大骨湯營養(yǎng)概念，消費(fèi)者只有感知價(jià)值(ji224。zh237。)隱性需求；不理解骨膠原的概念和價(jià)值(ji224。zh237。),第十二頁，共三十四頁。,7513,有關(guān)(yǒuguān)白象骨面的延展策略性考慮,骨面,大骨湯“營養(yǎng)(y237。ngyǎng)”為核心,大骨湯“美味(měiw232。i)”為
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