【正文】 費(fèi)者對其已經(jīng)形成一個品牌與產(chǎn)品的相應(yīng)感知，所以在短期內(nèi)，還不必要進(jìn)入其他類別飲料行業(yè)中。 基于以上分析，我們已經(jīng)對競爭對手類別和市場環(huán)境有 了一定了解。 內(nèi)部環(huán)境 優(yōu)勢因素 (S) 劣勢因素 (W) 1． 公司特有的地理環(huán)境及天然性保證了產(chǎn)品的品質(zhì)； 2． 企業(yè)提高了產(chǎn)品科技含量，產(chǎn)品質(zhì)量、性能較好； 3． “天然、營養(yǎng)、回歸、自然”的概念的提出，得到消費(fèi)者認(rèn)同，并已形成一定的忠誠顧客； 4． 企業(yè)靈活的定價策略及產(chǎn)品組合，形成了穩(wěn)定的中間渠道，并滿足了不同消費(fèi)者的需求； 5． 產(chǎn)品廣告賦予產(chǎn)品深厚的地域文化底蘊(yùn)，保證了產(chǎn)品和企業(yè)形象的統(tǒng)一性和持久性。 完善的競爭對手分析肯定有一定復(fù)雜性，因?yàn)楹芏噘Y料并不能得到，根據(jù)材料內(nèi)容與對手分析的一般要點(diǎn)，我們粗略總結(jié)出以下不同類別的競爭對手： 主要的競爭對手 直接競爭者 （同類生產(chǎn)廠商） 名仕果汁、濟(jì) 源中沃飲料等一批市場成長商 潛在的生產(chǎn)線改裝廠家 市面上現(xiàn)有品牌，如湖濱、匯源、農(nóng)夫果園、果粒橙等 間接競爭者 （其他性質(zhì)飲料） 碳酸飲料：如可口可樂、百事可樂等 運(yùn)動功能飲料：如脈動、 佳得樂等 乳飲料：如伊利、蒙牛等 茶飲料與咖啡因飲料等 純水與礦物質(zhì)水等 SWOT 分析 外部環(huán)境 機(jī)會因素 (O) 威脅因素 (T) 1．國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的日趨發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，對高質(zhì)量產(chǎn)品的要求愈發(fā)強(qiáng)烈； 2．人們的生活方式的變化，快節(jié)奏的生活要求高標(biāo)準(zhǔn)的飲食； 3．全球環(huán)保意 識的增強(qiáng)，“綠色、天然、回歸、健康”已成為國內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域普遍心理時尚； 4． 飲料人均消費(fèi)量遠(yuǎn)低于世界水平，市場潛力巨大 ； 5． 果蔬汁市場的行業(yè)前景良好； 6． XX 公司系列飲品生產(chǎn)的市場補(bǔ)缺產(chǎn)品；大企業(yè)未足夠重視，小規(guī)模追隨者也尚未能產(chǎn)生影響，公司幾乎處于無競爭狀態(tài)。同時，對競爭對手的經(jīng)營管理業(yè)績和能力進(jìn)行分析比較，以促使自己改善企業(yè)的管理和業(yè)績。這就需要企 業(yè)建立一套有序地能夠采集和記錄競爭對手信息并能隨時調(diào)用的體系 —— 競爭對手信息搜集系統(tǒng)。 首先要對已經(jīng)確定的競爭對手進(jìn)行持續(xù)的跟蹤了解，搜集對手的信息，盡可能掌握對手的經(jīng)營動向，及其可能對本公司產(chǎn)生的影響。在這組數(shù)字的暗 示下，完全可以相信中國人應(yīng)消費(fèi)更多的果汁。來自經(jīng)濟(jì)部門的消息顯示，果蔬汁飲料作為一種天然、低糖的新型健康飲料，越來越被消費(fèi)者所接受。作為果蔬汁，要想成為消費(fèi)熱點(diǎn)，還需要較長一段時間 ,生產(chǎn)果蔬汁的企業(yè)，在近三年左右的時間中，首要任務(wù)是能在艱難困苦的環(huán)境中生存下去。國內(nèi)果蔬汁飲料市場的大規(guī)模啟動是在 2020 年，當(dāng)年 3 月才上市的統(tǒng)一鮮橙多，短時間內(nèi)就出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，僅當(dāng)年的銷售額就達(dá)到 10 億元人民幣，中國人在碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進(jìn)入了果蔬汁飲品階段。成品中果蔬汁含量不低于 10%（ m/V），如橙汁飲料、菠蘿汁飲料、蘋果汁飲料以及番茄胡蘿卜汁等。根據(jù)喀左縣環(huán)保局的要求，將對生產(chǎn)車間產(chǎn)生的生產(chǎn)、生活廢水等有害排放物進(jìn)行處理達(dá)標(biāo)后排放。排水系統(tǒng)劃分為生產(chǎn)潔凈廢水排放系統(tǒng)、生產(chǎn)污水排放系統(tǒng)、生活污水排放系統(tǒng)、雨水排放系統(tǒng)，共四個排放系統(tǒng)。 朝陽 天成 食品有限公司廠區(qū)位于 利州工業(yè)園區(qū) ，界區(qū)周圍無毒害工業(yè)氣體和工業(yè)廠房，無飼養(yǎng)禽、獸等工廠，遠(yuǎn)離市區(qū)、無污染、環(huán)境安靜、空氣清新?？梢猿浞譂M足本工程需要。 朝陽 天成 食品有限公司內(nèi)設(shè)主變壓器一臺，主變?nèi)萘繛?300KVA。同時水質(zhì)較好，能滿足生產(chǎn)果汁飲料之用。平均日照時數(shù)為 ，平均無霜期 144 天。主要?dú)夂蛱?點(diǎn)：春季少雨多旱風(fēng)，夏季炎熱雨集中，秋季晴朗日照足，冬委寒冷降雪稀。 喀左境內(nèi)有大小河流百余條，主干河為大凌河，蜿蜒境內(nèi) ，主要支流有榆河、蒿桑河、滲津河、 牤 牛河、 芍藥河。全境 有骨干公路 40 條，總里程 752 公里，形成四通八達(dá)的交通網(wǎng)；喀左距首都北京及省會城市沈陽均 400 公里，錦州港 160 公里，葫蘆島港 140公里；天津港 550 公里；距朝陽機(jī)場 100公里。這里是全國第一個“楹聯(lián)之鄉(xiāng)”，“喀左東蒙民間故事”被國家列入首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，喀左是國家民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步縣、科技進(jìn)步縣、民族貿(mào)易先進(jìn)縣，遼寧省首批衛(wèi)生城、第一個園林縣城，榮獲省級平安縣城、文明縣城等多項桂冠。距今 15 萬年前古人類居住的“鴿子洞”遺址，留下了古人類使用石器和火種的明證；將中華民族文明史提前 1500 年的“東山嘴紅山文化遺址”，被考古界稱為“中華第一祭壇”；建于清康熙 6年的天成觀是東北三大道觀之一；被成吉思汗譽(yù)為“四杰”之一的愛將者勒 蔑是喀喇沁部始祖；在喀左發(fā)現(xiàn)的成吉思汗十二世孫圖林固英家譜是世界上最大的蒙古族族譜。人口 134 萬，其中蒙古族 6640 人，是一個以蒙古族為主的少數(shù)民族聚居鎮(zhèn)。 第三章 項目選址與建設(shè)條件 項目選址 本項目建設(shè)地址選定在喀左縣南哨鎮(zhèn)， 該鎮(zhèn)位于喀左縣城南 7公里處，所轄 7個行政村， 47 個居民組。預(yù)計 2020 年僅水果飲料消費(fèi)一項就會增加 60 億元。另據(jù) FAO 統(tǒng)計， 1999 年我國出口濃縮蘋果汁達(dá) ，占國際出口市場份額 的 %，僅次于美國和德國，居第三位，而且這種份額還在增大之中。 目前，我國人均占有果汁僅為 升，而發(fā)達(dá)國家則在50 升以上，發(fā)展中國家人均消費(fèi)也達(dá) 10 升左右，我國果汁消費(fèi)還有巨大增長潛力。在國內(nèi) 果蔬汁飲料的保健價值已逐漸被眾多消費(fèi)者認(rèn)識。市場上的產(chǎn)品中果蔬汁飲料正好抓住了人們的訴求點(diǎn)，滿足人們的需要。從性別比例來看，超過 60%的女性喝兒童飲用純天然食品，這是因?yàn)榧兲烊伙嬃霞礌I養(yǎng)又有美容養(yǎng)顏的功效。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使上班族手中有了更多的支配資金。在目前我國的果汁飲料市場上，活躍在一線的品牌有統(tǒng)一“鮮橙多”、康師傅的“每日 C果汁”、可口可樂公司的“酷兒”、匯源的“真鮮橙”、農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫果園”，“湖濱”等。 目前全球果汁市場主要集中在美國、德國、日本等國家，其需求量仍保持 10%的速度穩(wěn)步增長，同時俄羅斯、南非、中國等發(fā)展中國家市場已經(jīng)啟動，將成為未來果汁市場需求的新增長點(diǎn)，果汁成為暢銷的產(chǎn)品受到全球消費(fèi)者的青睞和追捧，已成為世界消費(fèi)的一大 熱點(diǎn)和世界經(jīng)濟(jì)的新靚點(diǎn)，果汁行業(yè)前景十分看好，統(tǒng)計數(shù)字表明，美國人年均消費(fèi)果汁為50公升，德國為 46 公升，日本和新加坡為 1619公升，世界人均消費(fèi)量達(dá) 7公升，而我國人均年消費(fèi)量僅 1公升，國內(nèi)果汁市場的增長空間很大。人體血液偏酸，皮膚就很容易顯得衰老粗糙，懂得愛自己的人，早餐來杯果蔬汁，能維持血液中的酸堿平衡，讓肌膚 變得滑嫩細(xì)致。排便順 暢，身體就不會堆積廢物，自然容光煥發(fā)。 。果蔬汁中含有豐富的纖維 素，除了可增進(jìn)排便順暢，更能增加飽腹感，減少食物的攝取量。還有抗氧化維生素，可有效預(yù)防癌癥，可以說是人人每天必備的營養(yǎng)素。 。 。其重要的益處有： 。到 2020 年，全國水果總產(chǎn)量超過 6000 萬噸，為世界第一大水果生產(chǎn)國，約占世界總產(chǎn)量的 14%左右，在國內(nèi)成為繼糧食、蔬菜之后的第三大種植產(chǎn)品也日益成為農(nóng)民增收的重要增長點(diǎn)?？ψ缶哂忻黠@的南北氣候過渡帶特征和資源利用多宜性特點(diǎn)，發(fā)展優(yōu)質(zhì)水果自然條件得天獨(dú)厚，同時喀左的蔬菜也是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)之一。以柑桔為例，國際上約有 35%的柑桔用于加工，加工產(chǎn)品中果汁又占 80%以上，而我國實(shí)際加工量僅占柑桔產(chǎn)量的 5%左右，加工產(chǎn)品以罐頭為主，約占 80%。 近年來，我國水果加工產(chǎn)品出現(xiàn)了加快發(fā)展的勢頭， 特別是蘋果汁加工業(yè)發(fā)展很快，柑橘罐頭加工也有了新的發(fā)展，葡萄深加工也開始起步。 朝陽 天成 食品有限公司 公司集農(nóng)業(yè)種植、資源開發(fā)利用和環(huán)境維護(hù)為一體，聯(lián)合地方政府、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民等建立一條果蔬種植、儲運(yùn)、研發(fā)、深加工一條龍的產(chǎn)業(yè)化項目。通過參與國家的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，聯(lián)合農(nóng)民與市場，以果蔬汁作為公司的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，公司購進(jìn)先進(jìn)、專業(yè)的試驗(yàn)設(shè)備，配置高素質(zhì) 專業(yè)的技術(shù)人才研發(fā)和試驗(yàn)；同時配備優(yōu)質(zhì)的試驗(yàn)設(shè)備，為產(chǎn)品的生產(chǎn)奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。 在縣委、政府的正確帶領(lǐng)下，經(jīng)濟(jì)發(fā)生重大騰飛，全縣人民生活水平日益提高。東與朝陽縣，南與葫 蘆島市建昌縣接壤，西與凌源市，北與建平縣毗鄰。 47＇ 12〃～ 41176。20′ 54″ ～ 120176。隸屬于 朝陽市。 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表 序號 指標(biāo)名稱 單位 數(shù)量 備注 1 總平面指標(biāo) 占地面積 畝 50 建筑面積 平米 9450 2 勞動定員 人 120 3 投資指標(biāo) 項目投資總額 萬元 2980 固定資產(chǎn)投資 萬元 2930 鋪底流動資金 萬元 50 4 年銷售收入 萬元 5650 5 年凈利潤 萬元 822 6 財務(wù)評價指標(biāo) 投資利潤率 ％ 投資回收期 年 不包括建設(shè)期 存在問題及建議 該項目符合國家有關(guān)政策，建設(shè)有著較好的社會效益，建設(shè)單位為此做了大量工作，建 議各有關(guān)部門給予大力支持，使其早日建成發(fā)揮效益。生產(chǎn)期 10年。 本項目計算期暫定 11 年，建設(shè)期為 1 年。為農(nóng)民的增收起到良好的示范作用，降低農(nóng)民的種地風(fēng)險，更好的保護(hù)農(nóng)民的切身利益。 二、 我國是一個農(nóng)業(yè)人口占絕大多數(shù)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題始終是我國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的根本問題。朝陽 天成 食品 有限公司 年產(chǎn) 10000噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項目的建成將為朝陽地區(qū)的果蔬汁飲料起到一個帶頭和推動作用。資金來源為：全部企業(yè)自籌。 實(shí)施計劃 本項目擬定建設(shè)期為 12個月，自 2020年 8月開工建設(shè)至2020年 7月末正式開始生產(chǎn)。 項目占地 該項目占地 33350平方米（合 50畝）。 建設(shè)條件 利州工業(yè)園區(qū) 基礎(chǔ)設(shè)施完善，項目建設(shè)地點(diǎn)供 水有保證；周邊具備供電、排水等建設(shè)條件；周邊地區(qū)煤炭產(chǎn)品供應(yīng)充足，保證鍋爐供氣、供熱、供水及食宿的優(yōu)勢明顯；周圍環(huán)境清潔，無污染。根據(jù)目前的果蔬汁飲料行業(yè)的種植及發(fā)展形式，結(jié)合果蔬汁飲料的實(shí)際需求情況，征詢了有關(guān)技術(shù)專家的意見，在反復(fù)論證、研究的基礎(chǔ)上編制完成了本報告。 70 附表： 第一章 總 論 項目概況 項目名稱： 年產(chǎn) 10000噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項目 地 址：喀左縣 利州工業(yè)園區(qū) 項目生產(chǎn)單位： 朝陽 天成 食品有限公司 注冊資本： 壹佰萬元整 企業(yè)類型： 有限責(zé)任公司 法 人： 豐曉發(fā) 項目建設(shè)地點(diǎn) 本項目的選址擬建在 遼寧省喀左縣 利州工業(yè)園區(qū) 。 68 財務(wù)評價 67 基礎(chǔ)數(shù)據(jù) 65 項目總投資 62 試生產(chǎn)階段 62 建廠施工階段 61 建廠設(shè)計階段 56 工業(yè)衛(wèi)生 56 勞動安全 52 第九章 勞動安全與工業(yè)衛(wèi)生 50 環(huán)境保護(hù) 38 公用輔助工程 24 工程方案 20 產(chǎn)品方案 20 建設(shè)規(guī)模及內(nèi)容 12 第四章 市場 分析與市場銷售 10 建設(shè)條件 10 項目選址 5 項目背景 2 存在問題及建議 2 研究工作概況 1 研究范 圍 1 編制依據(jù) 1 項目建設(shè)地點(diǎn) 喀左縣利州工業(yè)園區(qū)儲備項目 朝陽 天成 食品有限公司 年產(chǎn) 10000噸果蔬汁飲料生產(chǎn)項目 可行性研究報告