【正文】 戶經(jīng)理 Account Manager ※高級理財(cái)顧問 Senior Financial Consultant ※高級客戶經(jīng)理 Senior Account Manager ※市場總監(jiān) Marketing Director ※客戶主任 Account Executive ※市場營銷部經(jīng)理 Manager of Marketing Department ※銷售部經(jīng)理 Sales Manager ※餐飲部經(jīng)理 Food and Bererage Manager ※客房部經(jīng)理 Housekeeper ※康樂部經(jīng)理 Recreation Dept Manager ※財(cái)務(wù)部經(jīng)理 Financial Controller ※人事部經(jīng)理 Personnel Manager ※工程部經(jīng)理 Chief Engineer ※保安部經(jīng)理 Chief Security Officer ※辦公室主任 Director of Executive Office ※大堂副理 Asst Manager ※物資經(jīng)理 Logistic amp。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介（media kit），詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。Penetration 滲透度媒介深入到受眾的程度。媒體可以通過調(diào)查提供傳閱讀者的數(shù)目。pass on readership 傳閱讀者不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看別人購買或訂閱的雜志。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱outofhome advertising。而且報(bào)紙可以反復(fù)閱讀，便于保存。它的特點(diǎn)是發(fā)行頻率高、發(fā)行量大、信息傳遞快，因此報(bào)紙廣告可及時(shí)廣泛發(fā)布。newspaper advertising 報(bào)紙廣告刊登在報(bào)紙上的廣告。neon light advertising 霓虹燈廣告霓虹燈由玻璃管制成，并按照設(shè)計(jì)要求彎成各種文字和圖案，然后在玻璃管兩端配制銅電極，在管內(nèi)灌注氖、氬等各種隋性氣體，接通高壓電源后發(fā)出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。Moving icon 會飛的button廣告，可以根據(jù)廣告主的要求并結(jié)合網(wǎng)頁本身特點(diǎn)設(shè)計(jì)“飛行”軌跡，增強(qiáng)廣告的爆光率。media strategy 媒介策略包括媒介計(jì)劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目標(biāo)有關(guān)系。media service 媒介服務(wù)媒介是廣告被受眾讀到、看到或聽到的廣告載體，通過媒介有效地達(dá)到廣告目標(biāo)。media research 媒介調(diào)查媒介調(diào)查的目的在于尋找目標(biāo)顧客傳達(dá)預(yù)期展露次數(shù)或成本效益的最佳途徑，即正確地進(jìn)行介選擇。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。媒介計(jì)劃員要對這些資料進(jìn)行評價(jià)、核實(shí)。廣告代理商須收集各種有關(guān)備選媒介的資料，有時(shí)還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務(wù)。media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價(jià)負(fù)責(zé)媒介評價(jià)的人員，一般被稱為媒介計(jì)劃員。市場細(xì)分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標(biāo)市場的前提，通常把經(jīng)濟(jì)形態(tài)、地理環(huán)境、消費(fèi)者性格和購買行動等因素作為劃分的標(biāo)準(zhǔn)，從而對成千上萬消費(fèi)者構(gòu)成的市場進(jìn)行細(xì)分。market research 市場調(diào)查 market segmentation 市場細(xì)分化亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。Margin 頁邊空白印刷廣告（如報(bào)刊廣告）在排版時(shí)應(yīng)在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費(fèi)購買。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時(shí)間較遲緩。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應(yīng)可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時(shí)令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費(fèi)，后者大都是免費(fèi)的。mail order advertising 郵購廣告在郵購目錄上刊登的廣告。雜志廣告的缺點(diǎn)是：影響范圍較窄?？窃诜舛⒎馊?、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強(qiáng)，是報(bào)紙廣告難以比擬的。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費(fèi)者雜志（consumer magazine）等。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強(qiáng)烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。light box advertising 燈箱廣告燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機(jī)玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。在廣告業(yè)中也稱為標(biāo)識。日本稱“地域廣告”。local(regional)advertising 地區(qū)性廣告在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。lamp post advertising 路燈柱廣告設(shè)置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。Key word 中心詞集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。Justify 整版廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。Job press 零件印刷承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。insertion order 廣告訂單廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。商品目錄也可以作為插頁夾入報(bào)紙。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到， advertising 飛行中廣告在飛行時(shí)向乘客提供的各種娛樂及服務(wù)項(xiàng)目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。inadequate advertising 不適當(dāng)廣告違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng)?shù)膹V告，應(yīng)該盡力杜絕。impact advertising 有沖擊力的廣告能引起人們極大注意并留下強(qiáng)烈印象的廣告。image advertising 形象廣告專為樹立企業(yè)形象而進(jìn)行的廣告，目的在于增進(jìn)社會各界對企業(yè)的了解和支持。global brand 全球品牌在世界各處使用同一名稱、同一商標(biāo)設(shè)計(jì)的商品，如美國的可口可樂等。[NextPage] gift advertising 贈品廣告以贈品為號召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。如公益性廣告，由廣告代理商免費(fèi)設(shè)計(jì)，媒介單位免費(fèi)提供版而或時(shí)間。媒介廣告擁擠時(shí)就會產(chǎn)生可得性（availability）的競爭。fixed day 指定日期指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。full service advertising agency 全面服務(wù)廣告代理商能負(fù)責(zé)實(shí)施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數(shù)廣告主可以通過限定這個次數(shù)來達(dá)到提高廣告效果的目的。出口廣告前必須進(jìn)行市場和媒介的調(diào)查，了解有關(guān)國家的廣告管理?xiàng)l例和廣告業(yè)的慣例以及當(dāng)?shù)孛褡宓奈幕瘋鹘y(tǒng)和風(fēng)俗。如在期刊中刊登報(bào)刊上的廣告，同時(shí)在報(bào)刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價(jià)目確定廣告地位，不再支付廣告費(fèi)。exchange advertising 交換廣告兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方發(fā)布廣告而不產(chǎn)生廣告費(fèi)用的往來的廣告。指在特定的媒介組合中，某些媒介受眾中個人（或家庭）的重復(fù)部分。根據(jù)不同情況給予不同的折扣的種類有：現(xiàn)金折扣（cash discount）數(shù)量折扣（bulk discount）頻度折扣（frequencydiscount）domestic market 國內(nèi)市場以市場的地理涵蓋面而言，目標(biāo)市場地處國內(nèi)，產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)對象是國內(nèi)的機(jī)構(gòu)或個人。并承接各種郵遞廣告的設(shè)計(jì)、制作?？梢圆捎酶鞣N媒介，特別是直接郵遞廣告（direct mail advertising）和報(bào)紙等。要使這類廣告產(chǎn)生效果，分寄名錄必須審慎編制，并根據(jù)情況及時(shí)更新。direct mail(DM)advertising 直接郵遞廣告根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。%，僅次于報(bào)紙廣告和電視廣告。在國外還采用日記本調(diào)查的方法調(diào)查消費(fèi)者收看或收聽廣告的情況。diary survey 日記本調(diào)查收集初級數(shù)據(jù)方法之一。對無法直接演示的產(chǎn)品，可采用放映錄像片的辦法。因此，廠商要估量有多少人想要這種產(chǎn)品，更要了解有多少人真正愿意并有能力購買。當(dāng)消費(fèi)者有購買能力時(shí)，欲望便轉(zhuǎn)化為需求。比如說一個廣告 Banner 的單價(jià)是/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收，如此類推，10，000 人次訪問的主頁就是。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個標(biāo)志。Click rate廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)與廣告收視次數(shù)的比率。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁的任何位置。Button 其實(shí)是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。bus stop shelter advertising 候車停廣告設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。bus stop pillar advertising 站牌廣告在車輛?？空菊九粕系膹V告。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)（此外廣告目標(biāo)是指在一個特定時(shí)期內(nèi)，對于某個特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù)）。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會和目標(biāo)有很大的不同，因此將對方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。（petitive parity method）又稱為“競爭對等法”。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場占有率增加的目標(biāo)。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（Plugin）。在買方市場上買主處于支配地位。是以買方為中心的市場。品牌名稱可以作為注冊商標(biāo)，但應(yīng)符合商標(biāo)法的規(guī)定。美國有為產(chǎn)品取名的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。brand name 產(chǎn)品名稱產(chǎn)品的名稱即“品牌名稱”。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。brand insistence 品牌堅(jiān)持消費(fèi)者購買某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。其原因主要是使用后的滿足感。亦稱產(chǎn)品廣告（product advertising）。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。如促銷廣告(sales promotion advertising)購物點(diǎn)廣告( advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(sponsorship)等。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。凡是會員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對媒介銷數(shù)的信任。Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局1914年始創(chuàng)于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。視聽廣告，以“視”為主，因此廣告詞不能太長。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。audience position 受眾構(gòu)成廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個縣、一個行政區(qū)、一個街區(qū)，從中確定調(diào)查對象