【正文】 ive Director] – 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) FA [Finish Artist] – 完稿、畫師FAGH [Finish Artist Group Head] – 完稿組長[Flash Designer] – Flash設(shè)計師, 一般偏重于Motion方面, 不對程序有較多要求[Flash Developer] – Flash 開發(fā)制作員, Motion和Coding人員都可以是這個職稱, 每個公司可能叫法不同GAD [Group Account Director] – 客戶群總監(jiān) GCD [Group Creative Director] – 創(chuàng)意群總監(jiān)GECD [Group Executive Creative Director] – 集團執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) GH [Group Head] – 創(chuàng)意組長 GM [General Manager] – 總經(jīng)理GMD [General Managing Director] – 總經(jīng)理[Interactive/Interaction Designer] – 交互設(shè)計師, 在互動公司網(wǎng)絡(luò)廣告公司一般為Flash Developer(Flash Designer), 只是叫法不同, 有偏重于Flash Motion也有偏重于Flash Coding 的MD [Media Director] – 媒體指導(dǎo)、媒介部經(jīng)理 MD [Managing Director] – 董事總經(jīng)理、總經(jīng)理 MP [Media Planner] – 媒介策劃PM [Project Manager] – 項目經(jīng)理, 對內(nèi)居多 [Planning Director] – 企劃指導(dǎo) [Planning Supervisor] – 企劃總監(jiān) [Research Supervisor] – 調(diào)查總監(jiān) SAD [Senior Art Director] – 高級美術(shù)指導(dǎo) SAE [Senior Account Executive] – 資深客戶執(zhí)行 SCD [Senior Creative Director] – 高級/資深創(chuàng)意總監(jiān) SCW [Senior CopyWriter] – 高級/資深文案SWD [Senior Web Designer] – 高級/資深網(wǎng)頁設(shè)計師 [Senior Designer] – 資深設(shè)計[Senior Interactive Designer] – 資深交互設(shè)計師 [Senior Web Designer] – 資深網(wǎng)頁設(shè)計師 [Strategy Director] – 策略總監(jiān)[Traffic Control Specialist(簡稱Traffic)] – 制管人員, 類似PM, 對創(chuàng)意 VP [Vice President] – 副總裁[Visualizer] – 插圖家、插畫師、繪圖員、視覺設(shè)計 [Visualizer Group Head] – 視覺設(shè)計組長對 Studio Manager 和各創(chuàng)意小組負責(zé)。每一個創(chuàng)意工作需與創(chuàng)意小組進行討論并取得共識后方能自行交付完成。account executive(AE)：客戶經(jīng)理廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。媒介的廣告部經(jīng)理負責(zé)出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。Audience 受眾接受廣告的公眾，也就是廣告的對象。audience share 受眾份額根據(jù)任何日期或時段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。視聽廣告給與受眾視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來發(fā)展很快。Animation 動畫將人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術(shù)使之成為連續(xù)動作，出現(xiàn)在銀幕或電視機屏幕上。billboard advertising 路牌廣告張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。brand preference 品牌偏好在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說服力，消費者用后感到滿意。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。buyer’s market 買方市場或稱買主市場。Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。亦稱為市場份額（market share）。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。（objective and task method）要求經(jīng)營人員靠明確自己的特定目標，確定達到這一目標必須完成的任務(wù)，以及估計完成這些任務(wù)所需要的費用，從而決定廣告預(yù)算。此方法是概要衡量廣告目標是否已經(jīng)實現(xiàn)的方法。一般設(shè)計成遮陽篷形式，同時作為車站的識別標志，并美化街道。Clicks 點擊次數(shù)訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。CPM cost per thousand impression(千人成本)即廣告主購買1000個廣告收視次數(shù)的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻只有少數(shù)人有能力購買。商店的營業(yè)員也可采用演示的方法推銷商品，如將衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顏色和花樣的衣著效果。Direct mail(DM)直接郵遞既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。為此直接郵遞的印刷品必須精心設(shè)計，如果沒有吸引力就會被收件人隨手丟入垃圾箱。directresponse advertising 直接反應(yīng)廣告直接反應(yīng)廣告是任何付費的廣告，意在誘發(fā)直接的反應(yīng)，例如在廣告中附加一張回執(zhí)，消費者把該回執(zhí)剪下寄給制造商即可獲得產(chǎn)品的樣品、說明書、目錄等。Discount 折扣廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優(yōu)惠。常指印刷媒介而言。export advertising 出口廣告為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。Frequency 頻率在一段時間內(nèi)廣告播出的次數(shù)。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿時間（closingtime）。freestanding insert advertisement 夾頁廣告夾在刊物中，與刊物同時發(fā)行的單張或多頁廣告。贈送樣品（sample）的廣告，也可以歸入這個范疇。日本稱“印象廣告”。Impression 即廣告的收視次數(shù)counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。這種形式也稱為flyer。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關(guān)鍵，因此必須審慎選擇。Layout 構(gòu)圖版式lifecycle analysis 生命周期分析法是一種以S曲線為基礎(chǔ)的有關(guān)產(chǎn)品成長率的分析和預(yù)測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預(yù)測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的銷售量。logotype、logo 標志表示特征的記號，如報刊、商標名等。設(shè)置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側(cè)。magazine advertising 雜志廣告刊登在雜志上的廣告。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關(guān)于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。問卷必須簡潔，問題明了。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。media buying 媒介購買媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。media objectives 媒介目標是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關(guān)系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預(yù)算；必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequency)； 按年或按月的持續(xù)情況； 必要的伸縮性； 媒介和創(chuàng)意的關(guān)系media remendations 媒介介紹詳細而正確地列出可供選擇的媒介，如果所用的媒介是別出心裁的，就需要有必要的說明。廣告代理商提供的媒介服務(wù)包括：1，對媒介的評價；2，對媒介的選擇；3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇榻M合、策略方案。national advertising 全國性廣告在全國范圍內(nèi)進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser。報紙是一種印刷媒介（printmedium）。鑒于報紙紙質(zhì)及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來outdoor advertising 戶外廣告設(shè)置在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。 Purchasing ※會計 Accountant ※銷售工程師 Sales Engineer ※生產(chǎn)經(jīng)理 Production ※銷售工程師 Sales Engineer ※工會主席 Labour Union chairman ※操作工 Operator ※庫管員 Warehouse Keeper ※技術(shù)工程師 Technicial Engineer ※銷售一部經(jīng)理 Sales ※接待員 Receiptionalist ※配料員 Operator ※保潔員 Purifier ※人事經(jīng)理助理 HR Assistant ※炊事員 Canteen Worker ※會計 Accountant ※質(zhì)保經(jīng)理 QC ※機械師 Machinist ※工程主管 Facilities Supervisor ※采購員 Buyer ※車間班長 Group Leader ※叉車司機 Driver ※機修工 Operator ※行政經(jīng)理 Administrative ※運輸協(xié)調(diào)員 Traffic Coordinator ※副總工程師 ViceChief Engineer ※綜合管理部部長 Colligation and Management ※網(wǎng)絡(luò)主管 Network Manage ※綜合管理部總務(wù) Colligation and Management Affair ※市場部部長 Market ※市場部項目總理 Market Manager ※質(zhì)保部 Quantity Engineer ※工藝員 Engineer ※調(diào)度員 Dispatcher ※Customer Quality Manager 客戶質(zhì)量經(jīng)理 ※Engineering Manager(For HDIG Group, Funtional Engineering)工程經(jīng)理（希捷集團設(shè)計經(jīng)理）※EHS Director/Senior Manager EHS主管/高級經(jīng)理 ※Senior Manager(for Lean Manufacturing)高級經(jīng)理（精益生產(chǎn)）※Drive FA Engineer(for Product Engineering)硬盤失效工程師（產(chǎn)品工程師）※Engineering Manager(for Functional Engineering)工程經(jīng)理（設(shè)計工程師）※Senior FA Engineer(for worldwide FA)高級失效分析工程師（世界范圍內(nèi)失效分析）※Engineer(for Drive equipment)工程師（硬盤設(shè)備）※Mamp。但究竟選用哪個詞應(yīng)根據(jù)英語的表達習(xí)慣和漢語的約定俗成來加