【正文】 內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。微博營(yíng)銷的定義微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種渠道訪問(wèn)微博，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。每一個(gè)人都可以在新浪，網(wǎng)易等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。切忌老生常談的內(nèi)容，最好是能夠觸動(dòng)心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。圖片至關(guān)重要用幽默吸引人用真情打動(dòng)人用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網(wǎng)友們喜歡看的內(nèi)容之一。7）發(fā)微博之前，一定要把這140字的內(nèi)容檢查一遍。6）語(yǔ)言要簡(jiǎn)短，言簡(jiǎn)意賅，清晰準(zhǔn)確。4）使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)時(shí)一定要注意，千萬(wàn)不要使用英文半角的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點(diǎn)題，也可以寫一句互動(dòng)性的話，拋出問(wèn)題讓大家思考，或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。文章作者：馬 龍華第三篇：微博營(yíng)銷微博營(yíng)銷一、如何寫微博：寫好自我介紹寫什么內(nèi)容好大眾最喜歡什么？隨時(shí)留意，隨時(shí)積累用好140字1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。新浪微博更成熟、應(yīng)用接口更健全，行業(yè)知名微博較多，占據(jù)優(yōu)勢(shì)。家裝行業(yè)的聽眾數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)。四、行業(yè)微博數(shù)據(jù)分析娛樂(lè)、汽車、職場(chǎng)行業(yè)，騰訊微博遠(yuǎn)高于新浪微博。分類推薦：在網(wǎng)頁(yè)微博上點(diǎn)擊找人，就出來(lái)幾個(gè)選項(xiàng)，其中就有分類推薦。三、行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集好，了解了一些基本信息，那咱們開始搜集數(shù)據(jù)標(biāo)簽搜索：一些行業(yè)微博，為了宣傳自己，會(huì)設(shè)置一些涵蓋自己行業(yè)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。廣播數(shù)：發(fā)布和轉(zhuǎn)載的內(nèi)容數(shù)量，反映一個(gè)微博的活躍度和內(nèi)容更新頻率。但目前有花錢買假聽眾的現(xiàn)象，事實(shí)沒(méi)有任何價(jià)值，充充數(shù)量而已，通過(guò)查看和轉(zhuǎn)播可以很方便的看出。二、行業(yè)微博數(shù)據(jù)指標(biāo)微博名稱：行業(yè)微博通常會(huì)用公司名、網(wǎng)站名等公眾性的名字做昵稱。和大家分享一下行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集與分析。每一個(gè)人、每一個(gè)企業(yè)都可以在新浪，騰訊等等注冊(cè)一個(gè)微博，然后利用更新自己的微型博客。管鵬告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺(tái)，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動(dòng)，他們會(huì)在熱門話題中幫忙推一下”?！毙吕宋⒉┕P(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在微博處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠(chéng)意?！毙た←愓f(shuō)，當(dāng)初買方對(duì)其賬號(hào)的估值是每個(gè)粉絲價(jià)值1～2元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3～4元了。但她直言，一次性賣錢遠(yuǎn)不及留著賬號(hào)細(xì)水長(zhǎng)流地掙錢劃算。另外還有一種模式是賣賬號(hào)，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。展示策劃方案前，她通常會(huì)先給客戶講課，每講一次課（約1個(gè)半小時(shí)）收費(fèi)2000元。肖俊麗說(shuō)，她與這些企業(yè)的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來(lái)5萬(wàn)元收入?！爸饕怯盟麄兊墓俜劫~號(hào)發(fā)布一些活動(dòng)、產(chǎn)品帖，并令其賬號(hào)擁有一定數(shù)量的粉絲。記者從一家廣告公司開出的價(jià)格單上看到，粉絲數(shù)量在10萬(wàn)至30萬(wàn)之間的賬號(hào)，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500～800元；粉絲數(shù)量接近30萬(wàn)的，報(bào)價(jià)1000元/條；粉絲數(shù)量接近50萬(wàn)的，報(bào)價(jià)1500元/條；粉絲數(shù)量超過(guò)60萬(wàn)的，報(bào)價(jià)2000元/條。記者了解到，這種模式也是微博營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運(yùn)用的盈利模式。“一個(gè)賬號(hào)一天轉(zhuǎn)上幾十條，就能帶來(lái)幾萬(wàn)元的純利潤(rùn)。第一種模式是在微博中植入廣告。但肖俊麗已利用手上的賬號(hào)，把微博營(yíng)銷的生意做得風(fēng)生水起，每月能創(chuàng)造約50萬(wàn)元純利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過(guò)微博賺錢，怕賬號(hào)失去公信力，影響到與企業(yè)的合作。博主伊光旭在首屆微博營(yíng)銷大會(huì)上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評(píng)論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但昨日記者聯(lián)系他時(shí)，他卻拒絕了采訪。但讓記者意外的是，多數(shù)曾公開表示從事微博營(yíng)銷的著名博主卻拒絕接受采訪?！闭劶斑@些個(gè)人站長(zhǎng)如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過(guò)發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動(dòng)結(jié)合等方式。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺(tái)“V5推推”團(tuán)隊(duì)主要發(fā)起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數(shù)千萬(wàn)個(gè)話題，其中近800萬(wàn)個(gè)話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣?！毙た←愓f(shuō)。原創(chuàng)維護(hù)組發(fā)布后，由擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)組進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。肖俊麗為何能擁有上百萬(wàn)粉絲？肖俊麗介紹，她專門為微博營(yíng)銷創(chuàng)立了一個(gè)公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號(hào)，具體分為原創(chuàng)維護(hù)和擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)組。“通過(guò)我們的持續(xù)維護(hù)，粉絲數(shù)量還在以每周6～10萬(wàn)的數(shù)量增長(zhǎng)。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號(hào)掙錢的微博營(yíng)銷模式。幾天前，她找到一位風(fēng)險(xiǎn)投資人，后者經(jīng)過(guò)評(píng)估認(rèn)為山魯佐德?lián)碛械奈⒉┵~號(hào)目前的價(jià)值是500萬(wàn)～800萬(wàn)元之間，而這僅僅是不到三個(gè)月的成績(jī)?？紤]到很多淘寶用戶在購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)候覺(jué)得調(diào)查店鋪是否值得信任是件很麻煩的事，她用微博賬號(hào)列出了“參加促銷活動(dòng)最受歡迎的十大女裝品牌”，這條信息在1天內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)多次、為淘寶女裝頻道帶去18000多個(gè)獨(dú)立IP，接下來(lái)一周更是促成了2000多筆交易?！耙粋€(gè)時(shí)尚品牌，讓再多關(guān)注冷笑話的人看到，效果也不明顯”，而肖俊麗的行業(yè)類賬號(hào)，賣的就是專業(yè)?！毙た←悓?duì)于活動(dòng)內(nèi)容要求很高，她的出價(jià)也是同樣。像山魯佐德這樣的民間微博玩家，理所當(dāng)然成為其微博推廣方案的執(zhí)行方。山魯佐德的另一個(gè)業(yè)務(wù)是幫大的公關(guān)公司做渠道。雖然最多只有140字，但活動(dòng)設(shè)計(jì)有門道：在為一個(gè)女包店策劃的活動(dòng)中，用戶要獲得抽獎(jiǎng)資格，必須回答“最喜歡該品牌的哪款包”這個(gè)問(wèn)題?！毙た←愓f(shuō)，山魯佐德有著幾十種靠微博獲利的方法，不過(guò)她將這作為公司機(jī)密，不肯透露具體內(nèi)容?！昂芏噘~號(hào)接轉(zhuǎn)發(fā)廣告的活，轉(zhuǎn)一條幾百塊，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)賺點(diǎn)錢當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，不過(guò)實(shí)在太低級(jí)。今年，她對(duì)員工們的要求是，再做100個(gè)粉絲量在5萬(wàn)以上的賬號(hào)，爭(zhēng)取將觸角伸向每個(gè)冷門行業(yè)?！拔覀儸F(xiàn)在把這些賬號(hào)的粉絲量都控制在10萬(wàn)以下。與很多草根團(tuán)隊(duì)熱衷于靠冷笑話、段子、星座吸引粉絲不同的是，山魯佐德的賬號(hào)都是基于行業(yè)的，含金量要更高?！拔⒉┰缤頃?huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的重要媒體平臺(tái)”，微博日益擴(kuò)大的影響力和巨大的媒體價(jià)值使肖俊麗不敢小視，她慶幸自己行動(dòng)得比較及時(shí)。買家并不是一時(shí)頭昏——粉絲的價(jià)值，可能遠(yuǎn)超過(guò)人們的想像?！八麄冎雷约簛?lái)做，兩三年也攢不了這么多粉絲。騰訊微博增長(zhǎng)速度快，草根、站長(zhǎng)類用戶居多。財(cái)經(jīng)、教育、女性行業(yè)，兩個(gè)平臺(tái)的聽眾數(shù)相差不大。健康、體育、飲食行業(yè)，新浪微博要高于騰訊微博。同行業(yè)聽眾查找：同行業(yè)也會(huì)互相了解動(dòng)態(tài)。通過(guò)搜索功能查找：行業(yè)微博大多會(huì)使用自己行業(yè)關(guān)鍵詞命名自己的微博名稱。認(rèn)證：行業(yè)微博通常會(huì)通過(guò)官方認(rèn)證，做為一個(gè)知名行業(yè)微博，更應(yīng)該注重官方認(rèn)證，認(rèn)證也是一種實(shí)力的象征。收聽：收聽的用戶數(shù)量，行業(yè)微博的聽眾大多是同行業(yè)的用戶。聽眾數(shù)