【正文】 的國(guó)際游客逐漸增多，入境旅游業(yè)迅速發(fā)展。電視、廣告、網(wǎng)絡(luò)和書(shū)籍雜志是主要了解途徑，他人介紹和探親訪友的影響率較低。游客對(duì)恐龍遺跡園和丹江大觀園的了解程度高于對(duì)南陽(yáng)的了解程度，主要是由于景區(qū)的宣傳工作到位。停留時(shí)間較短，重游次數(shù)低。由于受知名度的制約，游客大多為周邊地區(qū)、省市。二、旅游市場(chǎng)分析旅游動(dòng)機(jī)與旅游方式（1）南陽(yáng)有大部分游客以“休閑、度假”為目的的單純觀光旅游為主，而科學(xué)考察、商務(wù)會(huì)議等的游客則較少（2）調(diào)查表明，南陽(yáng)的旅游景點(diǎn)對(duì)游客的吸引力存在著很大的差異。特別是2012年9月16日至22日中國(guó)農(nóng)運(yùn)會(huì)的成功舉辦，大大的提高了南陽(yáng)的知名度，同時(shí)也增強(qiáng)了南陽(yáng)旅游業(yè)的品牌影響力。南陽(yáng)伏牛山被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為世界地質(zhì)公園，內(nèi)鄉(xiāng)縣衙、西峽灌河漂流、臥龍崗武侯祠、西峽恐龍遺跡園等被批準(zhǔn)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。南陽(yáng)是南水北調(diào)中線工程水源地和渠首所在地，市內(nèi)河流眾多，分屬長(zhǎng)江、淮河、黃河三大水系，長(zhǎng)度在百公里以上的河流有10條。58′113176。17′33176。南陽(yáng)是豫陜鄂川渝交界處區(qū)域性中心城市，豫西南政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育、科技、物流、交通中心。山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）第二篇：旅游策劃書(shū)——以南陽(yáng)為例旅游策劃書(shū)城市旅游形象設(shè)計(jì)與傳播————以歷史文化名城南陽(yáng)為例策劃提綱一、策劃背景分析二、市場(chǎng)分析旅游動(dòng)機(jī)與方式 客源市場(chǎng)分析 替代分析三、旅游形象定位四、旅游形象要素設(shè)計(jì)五、旅游形象傳播策略策劃方案一、策劃背景地理區(qū)位南陽(yáng)位于河南省西南部，與湖北省、陜西接壤，因地處伏牛山以南，漢水之北而得名。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的研究,可以發(fā)現(xiàn)國(guó)外學(xué)者對(duì)每一問(wèn)題的研究都是建立在大量的實(shí)際調(diào)查基礎(chǔ)之上,而且研究問(wèn)題往往結(jié)合各學(xué)科如心理學(xué)、行為學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等來(lái)解釋各種旅游現(xiàn)象,對(duì)問(wèn)題研究極為細(xì)致。對(duì)于實(shí)例研究中所選的樣本,特別是案例,缺乏親身體驗(yàn)和實(shí)際調(diào)查,因此在文章寫(xiě)作的過(guò)程中,難以實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際,難以獲得強(qiáng)有力的實(shí)際支撐,這都對(duì)文章的寫(xiě)作提供了一定的障礙。謹(jǐn)以此段答謝所有關(guān)心我的人,一并紀(jì)念我在山東交通學(xué)院威海校區(qū)的學(xué)習(xí)時(shí)光。正是他們無(wú)私的付出才有了我今日的成果。我永遠(yuǎn)懷念。在我做論文的過(guò)程中,同學(xué)們提出了寶貴的意見(jiàn)和建議對(duì)我的論文，并給了我很大的幫助和鼓勵(lì)在生活中。給予我很多的啟發(fā),是我成長(zhǎng)進(jìn)步的榜樣。首先，我要感謝我的論文指導(dǎo)老師。同時(shí)，畢業(yè)論文也是我學(xué)習(xí)生涯的總結(jié)結(jié)果，其完成基于過(guò)去的學(xué)習(xí)積累。實(shí)現(xiàn)濱海旅游的良好循環(huán)發(fā)展。并結(jié)合旅游地生命周期模型的三個(gè)階段,對(duì)現(xiàn)階段劉公島旅游發(fā)展模式進(jìn)行分析。結(jié)合學(xué)者的研究，建立了旅游生命周期階段的定義指標(biāo)體系，并從海島旅游資源、客源市場(chǎng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、交通條件和旅游企業(yè)等因素分析了旅游發(fā)展模式。本文選擇劉公島作為研究區(qū)域，運(yùn)用理論分析和要素分析進(jìn)行研究。全力打造劉公島的整體海島旅游景區(qū)，使劉公島成為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上具有影響力的旅游地，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展的良性循環(huán)。是劉公島實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要部分。如何開(kāi)發(fā)。 新的發(fā)展契機(jī) 劉公島擁有極為豐富的旅游資源，得天獨(dú)厚的歷史文化景觀。（2）操作性 操作性規(guī)劃的實(shí)施，特別注重可操作性、科學(xué)性和合理性，以及一致的實(shí)施。另一方面，在規(guī)劃土地使用時(shí)，保留一些空間或多用途土地進(jìn)行操縱，并發(fā)展新的旅游項(xiàng)目。在此過(guò)程中，隨著時(shí)間的推移，旅游產(chǎn)品將隨著游客需求而變化，需要規(guī)劃一定程度的超前性。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。(2)戰(zhàn)略構(gòu)想，持續(xù)發(fā)展 海島旅游發(fā)展應(yīng)以科學(xué)發(fā)展為指導(dǎo)，把保護(hù)環(huán)境作為理念和以區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作為主線。同時(shí)發(fā)展文化藝術(shù)交流，可以在島上設(shè)立藝術(shù)展覽。根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以發(fā)展部分地區(qū)的主題旅游，發(fā)展特色海島的旅游業(yè)。為了避免海島旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“城市化”現(xiàn)象，有必要對(duì)島內(nèi)旅游景點(diǎn)進(jìn)行根本性改變，創(chuàng)造人工景觀或發(fā)展?jié)撛诘木坝^，重啟市場(chǎng)。 停滯與(或衰落)階段 島上旅游業(yè)的發(fā)展到達(dá)至此階段。例如，泰國(guó)的蘇梅島 地中海島巴利阿里群島、以及許多國(guó)內(nèi)海島在發(fā)展過(guò)程中采取了形式多樣的環(huán)境保護(hù)和管理，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。各種發(fā)展資金的運(yùn)作需要政府監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)海島發(fā)展進(jìn)程的檢查和審查，以實(shí)現(xiàn)海島旅游發(fā)展的可持續(xù)循環(huán)。, 充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，開(kāi)展區(qū)域合作與發(fā)展。具有很強(qiáng)的空間便利性。是海島旅游發(fā)展的契機(jī)。開(kāi)發(fā)可依托附近沿海城市。人文與自然相結(jié)合可以作為海島特色經(jīng)營(yíng)的有利條件。一方面，潛在的客源市場(chǎng)可以提前了解海島的特色，另一方面，吸引的部分資金可以作為海島發(fā)展過(guò)程中的營(yíng)運(yùn)資金。在海島旅游發(fā)展過(guò)程中，要重點(diǎn)發(fā)展海島的經(jīng)濟(jì)，準(zhǔn)確定位海島旅游的發(fā)展方向，避免定位失誤，錯(cuò)過(guò)海島發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)。從規(guī)劃到開(kāi)發(fā)再到旅游參觀，我們始終樹(shù)立了環(huán)保理念，保護(hù)了島上原有的生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了人與自然的和諧發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展觀念。(3)開(kāi)發(fā)實(shí)施，貫徹理念山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）在實(shí)施和旅游規(guī)劃的發(fā)展過(guò)程中，我們必須堅(jiān)持開(kāi)發(fā)與保護(hù)共存的方向，并建立一個(gè)生態(tài)旅游的概念和可持續(xù)旅游的概念。在后期發(fā)展中，政府可以以租借或轉(zhuǎn)讓使用權(quán)的形式收回以前的基礎(chǔ)設(shè)施投資成本，這不僅可以吸引企業(yè)的注意，還可以在早期降低投資者的前期投資成本，把主要精力放在中后期海島建設(shè)中去。需要政府用政策支持和引導(dǎo)。來(lái)往的交通設(shè)備、基本的碼頭靠泊。海島旅游發(fā)展需要作為一個(gè)整體進(jìn)行規(guī)劃，以處理海島的發(fā)展和環(huán)境保護(hù)，以及旅游業(yè)和漁業(yè)之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)相鄰海島之間的互補(bǔ)互助的特征，來(lái)實(shí)現(xiàn)“一島一特色”的區(qū)域合作。島上可以開(kāi)發(fā)綜合購(gòu)物中心和歷史文化旅游。如島上的甲午中日戰(zhàn)爭(zhēng)的遺跡、北洋海軍的辦公、操練的清代建筑以及被殖民時(shí)的英式建筑、野生動(dòng)物園和植物園等等。發(fā)掘旅游資源的差異化。依據(jù)旅游地生命周期理論，對(duì)劉公島的開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行淺析，以期更好的服務(wù)于旅游生產(chǎn)實(shí)踐。每一個(gè)海島都各具特色，發(fā)展模式也不同。如凌申（2004）以劉公島為例討論村劉公島風(fēng)景區(qū)介紹山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）鎮(zhèn)建設(shè), 它指出，島嶼建設(shè)應(yīng)以島嶼旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，并提出了發(fā)展計(jì)劃。結(jié)合上述條件，劉公島在區(qū)域條件、區(qū)域特征、旅游資源條件均較好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)超過(guò) 70％。劉公島在旅游資源整體綜合評(píng)價(jià)為中等，屬于二級(jí)海島。是一個(gè)國(guó)家森林公園。（3）島博覽園 主要是以劉公島三大文化為主，分別是劉公文化、甲午戰(zhàn)爭(zhēng)、英租歷史；它被稱(chēng)做為“解讀劉公島的百科全書(shū)”。被評(píng)為“全國(guó)青少年教育基地”和“愛(ài)國(guó)主義教育基地”。它是中國(guó)第一個(gè)“海洋森林公園”和首批國(guó)家海洋公園。北坡的懸崖陡峭，巖礁密布。島嶼周?chē)h(huán)繞著小島，是來(lái)往威海港的重要水道。劉公島總面積大約 ，最高點(diǎn)海拔 。山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 島嶼旅游資源 威海灣的一顆珍珠。不是永久不變的。這些因素不固定，將根據(jù)環(huán)境的變化而變化，這將導(dǎo)致發(fā)展模式的變化，這些因素都可能使海島發(fā)展模式轉(zhuǎn)變成另一種發(fā)展模式。實(shí)現(xiàn)共享海島資源，建立利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)因素，檢查和平衡各利益相關(guān)者之間的關(guān)系，促進(jìn)海島旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。投資和吸引投資，引進(jìn)海島旅游相關(guān)人才，為海島旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)造條件。如果政府重視島嶼旅游業(yè)的發(fā)展，政府將主導(dǎo)島嶼旅游業(yè)的發(fā)展，政府的財(cái)政支持將會(huì)很大。 政府政策支持 海島旅游業(yè)發(fā)展成功的關(guān)鍵決定了政府對(duì)島內(nèi)開(kāi)放發(fā)展政策的支持態(tài)度。旅游企業(yè)規(guī)模大、管理水平高、服務(wù)設(shè)施完善，政策條件優(yōu)越，規(guī)劃科學(xué)合理。海島旅游發(fā)展模式。區(qū)域經(jīng)濟(jì)在很大程度上決定了島嶼旅游目的地的發(fā)展規(guī)模和消費(fèi)水平。（3）區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響投資規(guī)模。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)島嶼旅游的需求和消費(fèi)能力就越大[8]。周?chē)?jīng)濟(jì)水平越高，對(duì)外關(guān)系程度越高，區(qū)域內(nèi)外的人流，物流和信息流量就越大，進(jìn)入到島上的旅客就會(huì)得到增加。良好的交通條件增強(qiáng)了島嶼的可達(dá)性，增加了旅游者的觀賞時(shí)間，提升了旅行的舒適度，節(jié)省了旅游者的時(shí)間和金錢(qián)成本，加快游客周轉(zhuǎn)速度。 交通條件 交通是連接客源地和旅游地的橋梁和紐帶。與客源市場(chǎng)相比偏遠(yuǎn)島嶼，資源也相對(duì)稀缺。海島的地理位置與需求對(duì)客源市場(chǎng)也是影響的因素。只有系統(tǒng)地分析島嶼旅游資源的供給因素，島嶼旅游的開(kāi)發(fā)利用，規(guī)劃和建設(shè)才能有序合理，形成產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，從而提高海島旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。圖 旅游地生命周期影響因素 海島旅游資源 在海島旅游選擇發(fā)展模式之前，本身是受島嶼資源的豐富與否和島嶼的資源特征的山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）影響，有必要對(duì)其進(jìn)行分析。海島旅游開(kāi)發(fā)模式的選擇主要受島嶼旅游資源、客源地市場(chǎng)、區(qū)域周?chē)慕?jīng)濟(jì)、交通條件、旅游企業(yè)和綜合效應(yīng)等主要因素的制約，供需因素相互作用，促進(jìn)了發(fā)展模式的選擇。旅游生命周期理論符合旅游目的地發(fā)展和演變的一般規(guī)律。隨后不久，國(guó)內(nèi)學(xué)者研究了影響旅游生命周期演變的因素。中國(guó)學(xué)者張文（1990）首先在《對(duì)旅游區(qū)生命周期問(wèn)題的看法》一文中發(fā)表對(duì)旅游地生命周期的研究。山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）圖 旅游地生命周期引自（ButlerＲW.）但眾多實(shí)證研究結(jié)果表明，與 Butle 的旅游地生命周期階段劃分及階段特征完全一致的旅游地并不多，誘變因素太多。海島旅游地的發(fā)展同樣遵循著旅游地生命周期的演化規(guī)律，這也是巴特勒（Butler）旅游地生命周期模型中提到的。加拿大學(xué)者巴特勒（Butler,1980）在 20 世紀(jì) 80 年代提出旅游地的生命周期 6 階段。一個(gè)環(huán)節(jié)遭受到損壞，整個(gè)系統(tǒng)更容易遭到破壞。海島作為海洋上的一小塊不連接大陸的小面積陸地。 生物系統(tǒng)相對(duì)脆弱 對(duì)于其他環(huán)境系統(tǒng)而言，海洋環(huán)境系統(tǒng)和循環(huán)系統(tǒng)受空間和物種的限制更加的局限和單一。 地域性明顯 時(shí)空上的距離，形成了獨(dú)特的自然風(fēng)貌和歷史文化景觀，如今世界上最主要的海洋旅游資源的一部分有“陽(yáng)光（Sun）、沙灘(Sand)、大海(Sea)和海鮮(Seafood),還有獨(dú)一無(wú)二的漁島民俗、獨(dú)特的歷史文化遺跡等。清新的空氣，海島上特殊的植被資源、地質(zhì)地貌和有限的空間，區(qū)別于陸地的交通工具。油然而生的是遠(yuǎn)離塵囂、貼近自然。海洋性氣候更有利于度假旅游，是夏季避暑冬季避寒的勝地。溫帶海洋性氣候與同緯度相比陸地來(lái)看變化小，降水和日照條件比較好。尤其是沿海地區(qū)和島嶼中。在空間距離分布上存在地帶性和非地帶性規(guī)律。在不同時(shí)期，選擇與其相配的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。綜合文獻(xiàn)資料，本文認(rèn)為海島旅游發(fā)展模式是指提高島嶼旅游質(zhì)量，提高綜合效益。模式(Pattern)，模式是解決某些問(wèn)題的方法和參考指南。海島旅游在理論上涵蓋各種空間上的活動(dòng)， 發(fā)展模式 在研究海島旅游發(fā)展模式之前，查詢(xún)、閱讀文獻(xiàn)資料確定海島旅游發(fā)展模式的概念，目前并沒(méi)有在學(xué)術(shù)界統(tǒng)一的定義。圖 海島分類(lèi)圖 海島旅游 海島旅游（Island tourism),簡(jiǎn)單概括是一種特殊的旅游活動(dòng)，以島嶼區(qū)域作為目的地，利用島上獨(dú)特的自然和人文旅游資源來(lái)吸引旅游者，離開(kāi)居住地前往旅游地來(lái)游玩。山東交通學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 海島旅游及發(fā)展模式的相關(guān)概念 海島的概念 “《聯(lián)合國(guó)海洋法公約》”將島嶼定義為“四面被水圍繞, 被水包圍并在落潮時(shí)暴露于水面的土地”。同時(shí)向旅游者、社區(qū)和民眾傳播環(huán)境保護(hù)相關(guān)知識(shí)，隨著環(huán)保觀念的深入，也間接的推動(dòng)海島和其以外區(qū)域的環(huán)境保護(hù)工作。 社會(huì)意義 海島旅游發(fā)展模式能適宜的平衡環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的矛盾，促進(jìn)居民就業(yè)率和社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，從而整個(gè)系統(tǒng)協(xié)調(diào)、可持續(xù)的循環(huán)發(fā)展。海島旅游目的地發(fā)展有規(guī)劃的旅游能使發(fā)展模式更加完善，能開(kāi)拓新的市場(chǎng)。從數(shù)據(jù)分析和國(guó)家政策來(lái)看，島嶼旅游已成為沿海地區(qū)不可動(dòng)搖的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略選擇。海島旅游區(qū) 5A 級(jí) 6 個(gè)、4A 級(jí) 43 個(gè)、3A 級(jí) 25 個(gè)數(shù)據(jù)截至 2017 年底。海島旅游成為旅游業(yè)的另一個(gè)突破口，2012 年——2017 年我國(guó)濱海旅游創(chuàng)收 14636 億元，和海洋產(chǎn)業(yè)總比值 %3。途牛網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2018 年的上半年海島之旅是熱門(mén)旅游點(diǎn)，馬爾代夫、斯里蘭卡、帕勞、毛里求斯作為熱門(mén)旅游地點(diǎn)，進(jìn)入榜單前 30 名。據(jù)中新網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)全年游客總量達(dá) 億人次，實(shí)現(xiàn)全國(guó)旅游總收入 2018 年創(chuàng)收。海洋經(jīng)濟(jì)的新藍(lán)海以及國(guó)家政策的支持和鼓勵(lì)的最佳途徑。2015 年國(guó)際島嶼旅游會(huì)議在浙江省舟山市舉行，闡述了島嶼旅游是“藍(lán)海經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的最重要增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游業(yè)是海洋旅游業(yè)最重要的組成部分。旅游業(yè)中包含海洋旅游業(yè)，是旅游業(yè)的重要一部分，21 世紀(jì)初期以來(lái)。此后，中國(guó)海島資源的開(kāi)發(fā)受法律保護(hù)，其開(kāi)發(fā)利用受法律約束。根據(jù)國(guó)家海洋局的數(shù)據(jù)，該島的總面積約占中國(guó)陸地總面積的 ％。這相當(dāng)于中國(guó)的陸地國(guó)土面積。參考文獻(xiàn)資料展望未來(lái)，在對(duì)海島開(kāi)發(fā)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，分析未來(lái)海島可能出現(xiàn)的發(fā)展模式；以期更好的服務(wù)于旅游發(fā)展當(dāng)中起到建設(shè)性的作用。怎么樣才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，趨避短板，又如何在旅游資源上下功夫，使其發(fā)揮特色。因此，本文圍繞旅游目的地處于不同旅游生命周期的階段展開(kāi)淺析。以劉公島為例，在旅游目的地生命周期研究理論的支持下，研究了基于影響旅游目的地生命周期因素的發(fā)展模式。海島旅游作為“藍(lán)海經(jīng)濟(jì)”的重要戰(zhàn)略要點(diǎn)，海島旅游在戰(zhàn)略中得以推廣和實(shí)施。因此。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者采用了旅游生命周期理論和其他理論的結(jié)合，增強(qiáng)了循環(huán)理論在實(shí)踐中的指導(dǎo)作用。同時(shí)期 90 年代初開(kāi)始研究旅游目的地，中國(guó)學(xué)者關(guān)注生命周期的理論上的分析，在實(shí)踐案例的研究相對(duì)缺乏。1963 年引進(jìn)旅游地生命周期理論，1980 年開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)的研究。當(dāng)前，國(guó)外的旅游地生命周期的后半階段，國(guó)外的研究現(xiàn)在多集中在對(duì)旅游目的地的重新的定位上。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的深入發(fā)展，沿海地區(qū)的海島旅游作為旅游的重要組成部分。關(guān)鍵詞：海島 旅游資源 生命周期 發(fā)展模式AbstractIn modern society, people“s ine level rise and the rise of tourism economy, the development of tourism shows a strong and powerful growth an important part in China”s national economic gain and has turn into a new economic growth order to keep vitality and energy for a long time, tourism destinatio