【正文】 (2)公路抗災能力弱,失養(yǎng)嚴重,通行能力差。(三)交通設施質(zhì)量較差張家界地區(qū)不少景點專用交通道路質(zhì)量差,使旅游景區(qū)的可進入性較低,尤其在節(jié)假日和雙休日期間,旅游交通運力不能滿足需求,出現(xiàn)游客買票難,乘車難,“進不去、出不來”等交通難題,主要是因為:(1)旅游交通主骨架已基本形成,但交通密度不高,特別是高等級公路嚴重偏少,通達深度低,路網(wǎng)整體服務功能低下。(二)交通設施建設規(guī)劃欠科學由于建設資金有限,張家界地區(qū)旅游交通開發(fā)過程中往往只注重縮短空間距離、節(jié)約直接成本,而忽視長遠可持續(xù)發(fā)展的需要,造成旅游交通建設中忽視了對自然生態(tài)環(huán)境的保護,對景區(qū)自然生態(tài)環(huán)境造成了嚴重的破壞。政府及旅游從業(yè)人員應搶抓機遇，積極應對，促進旅游業(yè)超速發(fā)展?！皟陕贰遍_通產(chǎn)生的強大網(wǎng)絡效應，會直接輻射張家界各縣鎮(zhèn)，促使其旅游業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的時間與空間都得到拓展，從而拉動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，旅游區(qū)位的改善會直接吸引更多更好的旅游項目與發(fā)展資金，促進旅游產(chǎn)業(yè)快速升級?！皟陕贰泵刻斐休d著大量的旅客東進西出，通過流動的客流，通過口碑相傳，可極大地提升了張家界旅游的知名度、影響力，大大提升了區(qū)域旅游形象。此外，“兩路”使張家界以高速和高鐵直線連通武漢這個全國重要交通樞紐和旅游集散中心，將有力地吸引全國各地的客源流向武陵山區(qū)，極大地促進張家界旅游產(chǎn)品的開發(fā)和組合，也必將推動張家界市旅游業(yè)快速發(fā)展。同時，“兩路”的開通把武陵山經(jīng)濟協(xié)作區(qū)與鄂西生態(tài)文化旅游圈、長江三峽旅游、三國文化旅游等著名旅游資源串聯(lián)起來了，為合作提供了現(xiàn)實條件。但由四省區(qū)統(tǒng)轄，必須整合區(qū)域資源、共建共享旅游市場。總．之，作為旅游業(yè)發(fā)展的先決條件，“兩路”的開通使得張家界市與上述地區(qū)實現(xiàn)了旅游區(qū)位、客源市場的直接對接，客源市場得到了大大拓展，張家界旅游業(yè)將可以成功融人到全國乃至國際旅游市場中。成渝都市圈是全國統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗區(qū)，正在快速發(fā)展，經(jīng)濟水平有了很大的提高，也是一個巨大的潛在客源市場。武漢城市圈本身是一個經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，而且又是全國重要交通樞紐和旅游集散中心，是張家界旅游的重要客源地。“兩路”開通后，上海到重慶全程只需1O個小時，沿線城市及其周邊地區(qū)通過“兩路”進入張家界武陵山區(qū)所需要時間不到5個小時，這些地區(qū)將成為張家界旅游業(yè)巨大的客源市場。(二)“兩路”的開通，大大拓展了客源市場，有利于張家界旅游業(yè)融入全國市場。安張常鐵路是西部地區(qū)通往華南地區(qū)的南北通道；黔張常鐵路是連接長株潭城市群與成渝都市圈的直線通道。首先，“兩路”是我國重要的東西主干線，它使得東中部與西部地區(qū)真正高速直達，使武陵山區(qū)東進西出變得暢通無阻。比如上海與成都之間的快車，要繞道安康或西安；上海與重慶間的列車則需繞道湖南懷化。張家界市處于中國地理版圖的心臟位置，具有承東啟西接南勢，理論上是東中部與西部地區(qū)以及珠三角經(jīng)濟圈與成渝都市圈直線交通的必經(jīng)之地?！皟陕贰弊鳛閲乙?guī)劃的“四縱四橫”快速客運骨架，其開通將會為武陵山區(qū)旅游業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀?！皟陕贰笔侵笝M穿武陵山區(qū)的滬渝高速宜昌至恩施段和滬漢蓉高鐵宜昌至萬州段。受山地地形影響，張家界市政府在努力做好鐵路與航空建設的同時，更加注重山地公路的修建與維護。和全國一樣,除了在2003年因為“非典”的影響而導致旅游業(yè)出現(xiàn)負增長以外,其他年份旅游業(yè)都保持了快速的增長。(二)張家界交通改善對旅游業(yè)發(fā)展的促進張家界作為一個擁有豐富旅游資源的旅游城市,交通業(yè)的發(fā)展對當?shù)芈糜蔚挠绊懜鼮槊黠@。由于旅游資源依賴旅游者光顧而產(chǎn)生效益,沒有安全便捷的交通,就不可能有規(guī)模化和長期發(fā)展的旅游經(jīng)濟,所以,交通在很大程度上控制著旅游資源的吸引力大小,決定著旅游資源開發(fā)的效益。交通的便利與否直接影響旅游者對旅游目的地的選擇和旅游日程的安排,道路質(zhì)量的優(yōu)劣更關系到游客的旅游經(jīng)歷和心情,極大地影響旅游者整個旅行的質(zhì)量和滿意度。以張家界為例,旅游外匯總收入中交通收入的比例一直在27%以上,最高年份甚至達到了40%以上。旅游交通業(yè)已經(jīng)成為我國旅游收入和旅游創(chuàng)匯的重要來源。交通費用是旅游的主要費用消耗。交通耗時雖與所選交通方式及其交通條件的質(zhì)量及服務水平的高低有關,也因旅游線路和內(nèi)容不同而異,但占旅游總耗時比例相當大。(二)交通是旅游業(yè)的重要組成旅游交通業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,是游客在旅游活動中的主要時間和費用消耗,并與旅行社業(yè)、旅游飯店業(yè)共同組成了狹義旅游業(yè)的三大支柱。其中旅游交通作為旅游通道的物質(zhì)主體,是連接旅游目的地和旅游客源地的重要紐帶,是完成游客、信息在旅游目的地和客源地間的流動必不可少的重要環(huán)節(jié)。旅游交通,主要是交通設施及服務等。旅游功能結構系統(tǒng)包括三部分:旅游客源地,主要是現(xiàn)有及潛在的旅游者?！緟⒖嘉墨I】① 馮燕平《十年一劍：昭君文化節(jié)聲名鵲起》 ② 劉少和，李秀斌《大型節(jié)事的文化展示和文化傳播》 旅游學刊 2009年第3期③ 楊振之《 旅游節(jié)慶——讓城市生活更美好》 中國旅游報 2010224 ④ 王晨光《節(jié)事旅游發(fā)展亟待理念創(chuàng)新》 旅游學刊 2009年第1期 ⑤ 《我國旅游節(jié)慶的品牌化發(fā)展之路》 城市主題文化網(wǎng)⑥ 師守祥《青島國際啤酒節(jié)成功的啟示》 旅游學刊 2009年第3期 ⑦ 《中國城市節(jié)慶淺析》中國旅游營銷網(wǎng)學年論文（20102011學年第1學期）城市節(jié)慶旅游發(fā)展模式探析以昭君文化節(jié)為例學院、系 歷史與旅游文化學院 旅游學系 專業(yè)名稱 旅游管理 年 級 2007級 學生姓名 高滿霞 指導教師 康寶軍第四篇：旅游交通對旅游業(yè)發(fā)展影響以張家界為例一、旅游交通在旅游業(yè)發(fā)展中的地位分析(一)交通在旅游業(yè)發(fā)展中的功能旅游業(yè)已成為增強區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)崗位的最活躍力量,而交通業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的基礎性先導產(chǎn)業(yè),是旅游業(yè)必不可少的先決條件,對旅游資源的開發(fā)、旅游服務質(zhì)量的提高等都具有重要意義。隨著呼市經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，節(jié)慶活動也取得了長足的發(fā)展。完善節(jié)慶主題活動的參與性和吸引力，作為中國十大節(jié)慶品牌之首的青島啤酒節(jié)始終圍繞市民節(jié)、狂歡節(jié)的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的旅游盛會，其推出的啤酒品飲、文藝匯演、花車巡游、文體娛樂、海濱休閑度假系列活動，極大提高了當?shù)鼐用竦膮⑴c和熱情，而有些城市節(jié)慶因為缺少群眾參與而難以為繼也屢見不鮮，如“蘇州絲綢旅游節(jié)”，究其根源就是政府色彩太濃，商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂性，內(nèi)蒙古的城市節(jié)慶應引以此為戒。在營銷方式上和營銷內(nèi)容上強調(diào)與微觀活動和宏觀環(huán)境的結合，不能僅限于節(jié)慶活動項目本身的宣傳，還應強化宣傳節(jié)慶活動舉辦城市呼市的歷史文化、自然風光、人文景觀、建設成就和投資環(huán)境等宏觀層方面的因素，使節(jié)慶活動和城市發(fā)展形成良好的互動。限制政府為了節(jié)慶活動的溢出效應或者外部效應而采取違反經(jīng)濟規(guī)律的做法，把節(jié)慶活動的主辦權交還給市場，使節(jié)慶活動在市場化的競爭機制下不斷發(fā)展成熟，政府轉變角色，從主辦者變?yōu)榉照?，轉向宏觀服務和調(diào)控，為城市節(jié)慶提供規(guī)劃保障、法律制度保障和后勤保障。鑒于上述原因，筆者認為，作為一個國內(nèi)外知名的城市節(jié)慶，欲使昭君文化節(jié)在提高城市知名度和影響力、促進經(jīng)濟文化交流與合作發(fā)面發(fā)揮更大的作用，還需進一步轉變思想，完善市場化運作機制。④（四）加重了呼市旅游旺季的壓力內(nèi)蒙古由于地理位置和地形等自然條件所致，能夠滿足一般大眾觀光旅游者需求的時間不長，6—9月成為呼市的旅游旺季，這時的客流量特別大，而昭君文化節(jié)也集中在9月，給原本旅游基礎設施薄弱的首府地區(qū)增加了更大的壓力，使游客的滿意度降低。（三）居民認同和參與程度少影響可持續(xù)發(fā)展能力節(jié)慶活動是植根于當?shù)鼐用竦奈幕⑸鐣钪械?，缺少了本地居民的廣泛支持和參與，節(jié)慶活動的發(fā)展就失去了原動力，難以獲得持續(xù)的發(fā)展，如果不能從制度和機制層面創(chuàng)造出居民參與的良性環(huán)境，他們就極有可能成為城市節(jié)慶的負面因素。目前昭君文化節(jié)大部分活動還是政府主辦，像伊利這樣的協(xié)辦企業(yè)作用發(fā)揮較少，企業(yè)參與產(chǎn)品策劃和管理的積極性還不是很高，企業(yè)參與辦節(jié)的體制不完善。舉辦昭君文化節(jié)的初衷就是提高本地區(qū)的知名度和影響力，依托本地區(qū)經(jīng)濟和文化的特色優(yōu)勢，打造屬于自己的城市形象名片，促進與國內(nèi)外經(jīng)濟文化的交流與合作，但縱觀昭君文化節(jié)近幾年的發(fā)展，存在的問題也發(fā)人深思。借節(jié)慶事件舉辦的機會，也使旅游與城市的聯(lián)系更緊密。一方面，旅游節(jié)慶活動本身即為動態(tài)旅游吸引物，旅游節(jié)慶的舉辦為本地居民提供了可供選擇的休閑活動，也豐富了外來游客的旅游日程，促使游客旅游體驗的多樣化；另一方面，旅游節(jié)慶活動作為城市旅游資源的宣傳平臺和城市區(qū)域內(nèi)旅游資源整合的一種手段，可以有效地促進城市旅游發(fā)展的轉型升級。舉辦昭君文化節(jié)也是我市整合自身資源、完善自身形象的過程。（三）環(huán)境設施改善效應，進一步提高城市生活環(huán)境和生活質(zhì)量。昭君文化節(jié)如同呼和浩特向整個世界推薦自己的藝術“廣告”，使青城的無形資產(chǎn)得到增值。更有以草原文化為底蘊、以昭君文化為特色的深厚文化魅力吸引著四面八方的賓朋。成功的節(jié)慶無不具有鮮明的地域風格，切合當?shù)貙嶋H和風俗習慣、有較強的娛樂觀賞性、民眾參與程度高等，從而成為城市形象的塑造者和代名詞。昭君文化的內(nèi)涵和外延已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上的社會科學概念而被賦予了很多新的意義，它為呼和浩特注入了前所未有的活力和魅力。建設有特色的城市文化，是城市參與全球城市競爭的重要舉措?？v觀青城取得的成就，曾連續(xù)六年經(jīng)濟增幅在全國省會城市中位居第一、城鄉(xiāng)居民收入水平已上升到西部十一個省會城市第一位、曾連續(xù)六年經(jīng)濟平均增幅在30%左右、《2007年中國城市競爭力藍皮書》顯示城市增長競爭力居全國第一、《2008年中國城市競爭力藍皮書》顯示立足比較優(yōu)勢，帶動整體發(fā)展；經(jīng)濟總量排全國67位，進入全國88個GDP過千億元城市榜單；成為全球經(jīng)濟增長速度最快的城市之一。在文化節(jié)的帶動下，2008年，我市的旅游人數(shù)、旅游人數(shù)、旅游收入兩項指標均居自治區(qū)首位。，推動了本市乃至全區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。如廣場消夏文化活動和昭君博物院民俗文化活動、“祥和之夜”社區(qū)文化展示周活動、第五屆中山西路商業(yè)街企業(yè)文化展示周活動、大青山紅歌大會系列活動等。（四）突出群眾性。2009年以來，昭君文化節(jié)期間各項活動多達57項?；顒訉⑼怀霾菰幕厣鳛橹c，充分展示呼和浩特市民族歷史、民族文化、民族人物、民族風情、民族節(jié)日。二、昭君文化節(jié)特色及影響昭君文化節(jié)作為呼和浩特的重要節(jié)日，無論從活動內(nèi)容和特點上都帶有鮮明的民族和地區(qū)特色：（一）民族特色鮮明。2008年是昭君文化節(jié)收獲頗豐的一年，引資超過157個億，同時摘取了“首屆十佳節(jié)慶中華獎”桂冠。2007年，第八屆昭君文化節(jié)牽手“中國首府決策層力求通過節(jié)慶擴大城市的知名度和影響力①；2000年，第二屆昭君文化節(jié)，經(jīng)貿(mào)洽談引資5個億，20萬人來呼觀光；2001年，主題為《崛起的西部》的第三屆昭君文化節(jié)活動內(nèi)容增至20項，首屆國際民間藝術節(jié)同步亮相青城，吸引了200余名海內(nèi)外記者的眼球，昭君文化節(jié)因此被國家旅游局評定為全國100個節(jié)慶活動之一；2002年，第四屆昭君文化節(jié)在《青城與世界同行》的定位中激情開幕，民族性與群眾性是本屆文化節(jié)最顯著的特點，活動內(nèi)容增至27項。舉辦昭君文化節(jié)的創(chuàng)意始于1998年，為樹立和展示地方形象，促進與國內(nèi)外的交流與合作，決定舉辦昭君文化節(jié)，定名的主要理由有三：一、呼和浩特市的昭君墓聞名海內(nèi)外，史書與名人名家多有記載及評論，胡漢和親的歷史事件帶來的不僅是民族團結，更有邊疆與中原的交流與合作，這對現(xiàn)在仍有現(xiàn)實意義；二、在呼和浩特市以昭君名字命名的企業(yè)及品牌甚多，說明昭君形象有深厚的群眾文化基礎；三、弘揚民族團結，促進西部的穩(wěn)定和發(fā)展，與昭君的形象吻合。內(nèi)蒙古旅游資源豐富，但豐富的旅游資源并沒有給內(nèi)蒙古帶來較多的收益，要想在激烈的國內(nèi)外旅游競爭中占據(jù)一席之地，就必須加大旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，大力發(fā)展專項旅游，節(jié)慶旅游正是迎合了內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)結構進行戰(zhàn)略性調(diào)整這一要求發(fā)展起來的。它是對旅游資源的深度開發(fā)，具有拉動區(qū)域經(jīng)濟、塑造區(qū)域形象、平衡區(qū)域旅游市場淡旺季需求差異等作用。應當看到，在具備了優(yōu)越的開發(fā)條件并取得成績的同時，在今后的發(fā)展中更應重視節(jié)慶旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理，揚長避短，帶動內(nèi)蒙古旅游相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年—2008年，由市委、市政府主辦的“中國敬拜智圣諸葛亮盛典（4）網(wǎng)絡媒介不斷的完善南陽旅游網(wǎng)站，力爭進入各主要網(wǎng)絡搜索引擎，與熱門站點建立友情鏈接，利用電子郵件發(fā)送傳播旅游形象的電子宣傳品。（2）公共關系傳播積極參加、組織各種與旅游有關的展覽會、交流會、研討會、招商引資會、新聞發(fā)布會等形式的公關活動，邀請專家學者、旅游企業(yè)的管理人員、有廣泛影響的新聞媒體記者、著名作家來南陽旅游參觀，以擴大知名度。五、旅游形象傳播策略（1）形象廣告宣傳包括南陽旅游廣告的設計、傳播媒體的選擇、推廣方式等。南陽糊辣湯、南陽油茶、玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、新野臊子、新野板面、唐河肘子、白土崗辣子雞、醋燜雞、閻天喜餃子、方城燴面、丁老二米線、社旗橋頭黃燜雞，盆窯豬蹄等。標識牌應與國際接軌，向國際游客接待發(fā)展，樹立多種語言標識牌。門票上除印刷各景點風光及文字說明外，還應添加南陽旅游宣傳口號及旅游路線、旅行社地址、購物商場，使門票成為一種特殊的旅游宣傳品。方案二、由于南陽剛舉辦過的第七屆農(nóng)運會，可以借助農(nóng)運會的名氣，沿用農(nóng)運會的吉祥物——牛牛，二者合而為一。而這個恐龍取名為龍龍，可以是五顏六色的。同時主題宣傳口號你設計為：“南都帝鄉(xiāng)，四圣故里，臥龍之地，靈秀南陽！”另外，可根據(jù)老界嶺自然風光、丹江大觀園和恐龍遺跡園等自然和人文景觀，開展養(yǎng)生旅游項目，把南陽旅游形象定位為“中原氧吧，神韻南陽”四、旅游形象要素設計（1）旅游徽標由于西峽恐龍遺跡園在全國知名度較高，可把旅游徽標設計成橢圓形，外圍是紅色的南陽旅游的英漢標示，內(nèi)圍是一個恐龍側身前望的形象，似在歡迎前來旅游的游客，以突出南陽恐龍的知名度。（4）丹江大觀園、西峽灌河漂流等景點與周邊地區(qū)景點雷同性較高，知名度相當，競爭激烈，缺少壟斷性，替代性強，難以形成形象亮點。（3）老界嶺地質(zhì)生態(tài)旅游區(qū)為國家級自然保護區(qū)，是登高尋幽、避暑度假、科普考察的理想園地。（4）近年來，由于南陽對外開放力度的增大，來南陽旅游觀光