慧聰網(wǎng)買家采購行為分析報告--家電行業(yè)-文庫吧資料
2024-08-02 09:03本頁面
【正文】 周邊省份會被廠家優(yōu)先開發(fā)。 20xx 年左右，中國小家電市場最終只會存活 6 至 10 家品牌，即 3 至 5 家外來品牌與 35 家本土品牌共存的局面?？梢哉f，目前優(yōu)勝劣汰的定律正在小家電領(lǐng)域上演，行業(yè)將重新洗牌，一些企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度還會不斷提高。以海爾、 TCL、格力、科龍、長虹等為代表的大家電生產(chǎn)企業(yè)憑借自身品牌和成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加快了進(jìn)軍小家電領(lǐng)域的步伐。 5 不過，小家電市場的高額利潤空間和潛在的巨大市場容量也越來越吸引了各路生產(chǎn)企業(yè)積極投身于這個領(lǐng)域，使得行業(yè)競爭激烈，洗牌在即。然而與國外發(fā)達(dá)國家相比，發(fā)達(dá)國家平 均每戶家庭擁有近四十種小家電產(chǎn)品，而在我國大城市中每戶家庭平均僅 89種小家電，與人們?nèi)粘Ｉ罱佑|最為密切的廚房系列小家電和居室系列小家電的擁有率僅僅 20%以上，像食物處理器、果汁機(jī)、榨汁機(jī)、碎肉機(jī)、豆?jié){機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還不到 15%。預(yù)計 20xx 年銷售規(guī)模將達(dá)到 1109 億元人民幣，同比預(yù)計增長 %，預(yù)計 20xx 年會突破 1500 億元。 20xx 年，中國小家電生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到 億臺，同比增長 %，全國小家電銷售額達(dá)到 億元。而小家電則品種、類型多，如果小家電企業(yè)要生存和發(fā)展，必須把關(guān)好產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、及售后等，才能在市場不被淘汰，小家電市場用“優(yōu)勝劣汰”來形容目前的現(xiàn)關(guān)，更為恰當(dāng)。而每年 3， 8， 10 月的家電展使家電成交額更加明顯。 09 年小家電企業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)三大發(fā)展特點： 1） 強(qiáng)者稱王 弱者退市 4 2） 產(chǎn)品出現(xiàn)負(fù)增長 小家電企業(yè)迎來生死大考 3） 家電企業(yè)躍躍欲試 誰將成下一個上市新寵 家電行業(yè)交易規(guī)模 20xx 年 1 月 10 月買家成交筆數(shù) 3592， 總 成交金額 至少 億元。 綜上所述，筆者認(rèn)為在目前市場環(huán)境下，構(gòu)建和諧的家電市場環(huán)境和格局是必要的，也是可行的。 再次，家電連鎖作為先進(jìn)的流通模式，要在構(gòu)建新型流通格局中發(fā)揮重要作用。 首先，作為國內(nèi)的家電生產(chǎn)企業(yè)，要主動擔(dān)綱起構(gòu)建國內(nèi)家電行業(yè)和 諧環(huán)境的重任。 微觀環(huán)境 我國政府正在提倡構(gòu)建和諧社會，家電流通領(lǐng)域也應(yīng)該培養(yǎng)構(gòu)建和諧的經(jīng)營環(huán)境，這完全符合當(dāng)前的社會環(huán)境氛圍。 趨勢五：安全節(jié)能引領(lǐng)方向 由于小家電產(chǎn)品技術(shù)含量低、生產(chǎn)門檻低，質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊。其實，小家電利潤率控制在 8%至 13%才比較合理。據(jù)了解，包括格蘭仕在內(nèi)的一批大牌小家電瞄準(zhǔn)了農(nóng)村市場，啟動新一輪大篷車活動，全部采用直接降價方式，比家電下鄉(xiāng) 13%的價格補(bǔ)貼還要優(yōu)惠。 趨勢三：大牌小家電瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場 據(jù)中國家電協(xié)會預(yù)測，今年全國三四級市場家電容量達(dá)到了 2300多億元。促銷人員介紹，這一舉措從 20xx年年底就開始了，而且是在全國范圍內(nèi)掀起的一場“安全平板，完美風(fēng)暴”的降價活動，這種高檔機(jī)型中檔價的市場策略，對市場形成了強(qiáng)烈沖擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 20xx 年將是快魚吃慢 魚的大趨勢。 3 業(yè)內(nèi)人士稱， 20xx 年小家電市場將出現(xiàn)快魚吃慢魚等五大趨勢 趨勢一：小家電市場快魚吃慢魚 據(jù)了解，全國小家電生產(chǎn)企業(yè)大約有 5000 多家，多為小投入、小規(guī)模生產(chǎn)，為大型家電企業(yè)的進(jìn)入創(chuàng)造了良好機(jī)會和成長空間，即可利用自身品牌和技術(shù)優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)市場。盡管國際經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了重大變化，對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的不利影響，但是總的來看，國際經(jīng)濟(jì)不利因素和嚴(yán)重自然災(zāi)害沒有改變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)朝著宏觀調(diào)控預(yù)期方向發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)保持了增長速度較快、價格漲幅趨緩、結(jié)構(gòu)有所改善的較好態(tài)勢。在普及率不斷提高及更新?lián)Q代的推動下，小家電產(chǎn)品銷量有望穩(wěn)定增長，預(yù)計未來幾年小家電行業(yè)銷量將持續(xù)增長。目前國內(nèi)大部分小家電產(chǎn)品普及率仍較低，處于市場導(dǎo)入期。我國家庭平均擁有小家電數(shù)量不到 10 件，遠(yuǎn)低于歐美國家每戶 2030 件的水平。 20xx 年 2 月 19 日國務(wù)院總理溫家寶主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，審議并原則通過輕工業(yè)和石化產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，“家電下鄉(xiāng)”政策的力度得以再次加強(qiáng)，微波爐和電磁爐兩類產(chǎn)品被新納入補(bǔ)貼范圍，且 每類產(chǎn)品限購數(shù)放寬至兩臺，這對國內(nèi)小家電公司在 20xx 年的銷售構(gòu)成實質(zhì)性利好。實施“家電下鄉(xiāng)”給整個家電行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。統(tǒng)計顯示，20xx年，農(nóng) 村居民家庭平均每百戶彩電擁有量約為城鎮(zhèn)的２／３，洗衣機(jī)和手機(jī)不超過１／２，冰箱僅為１／４。 健全農(nóng)村現(xiàn)代流通體系 促城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展 “家電下鄉(xiāng)”政策
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