【正文】 ....................................10 .........................................................................................................10 .........................................................................................................10 ...................................................................................10 .......................................................10 ..........................................................................11 ...........................................................................................12 ...........................................................................................................12 ...........................................................................................................12 ...........................................................................................................12 ...........................................................................................................12 ...................................................................................................................13六、廣告表現(xiàn).................................................................................................................14 ..............................................................................................................14 ..................................................................................................14 ...........................................................................................14 ................................................................................................................14 .........................................................................................................14 ..................................................................................................15 ..................................................................................................16 ...........................................................................................16 七．公關(guān)營(yíng)銷策略..........................................................................................................17 ..................................................................................................................17 ...........................................................................................................17 ................................................................................17 ..................................................................................................17 八．效果預(yù)測(cè)、評(píng)估......................................................................................................17 附：顧客調(diào)查問(wèn)卷..........................................................................................................18 前言始創(chuàng)于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費(fèi)品公司之一。企業(yè)就可以根據(jù)消費(fèi)者不同的年齡層次對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)而分析各個(gè)子市場(chǎng)的需求的具體特征，設(shè)計(jì)出不同的產(chǎn)品更好的滿足各個(gè)市場(chǎng)中顧客的需要，使企業(yè)獲得最佳的效益。年齡：就洗發(fā)水產(chǎn)品而言，不同年齡階段的消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水的要求是不一樣的。年齡在45到54歲的所占的比例最高。飄柔在充分了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上不斷研發(fā)出更新、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的需求。之后亦多次在全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)中奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌之一。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛(ài)有加的品牌。 產(chǎn)品分析本次推廣活動(dòng)的推廣產(chǎn)品是寶潔公司推出的飄柔洗發(fā)水。隨著人們生活水平的提高，洗發(fā)次數(shù)的增加，對(duì)洗發(fā)水和洗發(fā)本身的要求也有了變化，除了基本的清潔外，越來(lái)越多的大眾消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注頭發(fā)的健康和洗發(fā)水的其他附加功能，并希望能和自身年齡、性別、發(fā)質(zhì)等個(gè)人條件密切吻合，需求也更加細(xì)分化。在沈陽(yáng)市場(chǎng)洗發(fā)水銷售量的排名中，寶潔公司的飄柔常常是穩(wěn)守第一的位置。 市場(chǎng)基本狀況目前，沈陽(yáng)洗發(fā)水市場(chǎng)的狀況是：跨國(guó)公司的知名產(chǎn)品基本上占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，并形成了各自的品牌忠誠(chéng)群體，以寶潔公司和聯(lián)合利華公司為主。國(guó)外的洗發(fā)水品牌市場(chǎng)主要有寶潔的“海飛絲”、“飄柔”、“潘婷”、“伊卡露”、“潤(rùn)妍”、“沙宣”；聯(lián)合利華的清揚(yáng)、力士、夏士蓮；日本的花王、詩(shī)芬；國(guó)內(nèi)的品牌主要有舒蕾、巧巧、名人、亮莊、綺麗、信婷、采樂(lè)、碧影、拉芳、麗濤、飄影、蒂花之秀、芬柔、飛歌、好迪、柏麗雅、好美時(shí)、莎朗等品牌。將沈陽(yáng)市作為推廣市場(chǎng)，具有很大的發(fā)展空間。沈陽(yáng)地區(qū)屬于北溫帶受季風(fēng)影響的半濕潤(rùn)大陸性氣候，一年四季分明，冬季漫長(zhǎng)，每年的4月至10月是旅游的黃金季節(jié)。2 背景分析 市場(chǎng)概況 市場(chǎng)規(guī)模沈陽(yáng)市轄1市、9區(qū)、3縣，總面積為12980平方公里，其中城區(qū)面積185平方公里，總?cè)丝跒?20萬(wàn)，其中市區(qū)人口為506萬(wàn)。在中國(guó)，寶潔的飄柔、海飛絲、潘婷、舒膚佳、玉蘭油、護(hù)舒寶、碧浪、汰漬和佳潔士等已經(jīng)成為家喻戶曉的品牌。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州，目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過(guò)7000人，在華投資總額超過(guò)17億美元。寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠或分公司，所經(jīng)營(yíng)的300多個(gè)品牌的產(chǎn)品暢銷160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括美容美發(fā)、居家護(hù)理、家庭健康用品、健康護(hù)理、食品及飲料等。寶潔公司在全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有127,000名雇員。1 企業(yè)背景 公司簡(jiǎn)介寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。針對(duì)這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，對(duì)于寶潔公司來(lái)說(shuō)，只有深入的分析市場(chǎng)，準(zhǔn)確的定位，并加大廣告宣傳力度，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)謀得一席之地。同時(shí)，中國(guó)的洗發(fā)水行業(yè)也進(jìn)入了眾多品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期。關(guān)鍵字：飄柔；沈陽(yáng)；廣告策劃目 錄引言........................................................................................................................................3 1 企業(yè)背景..............................................................................................................................3 公司簡(jiǎn)介....................................................................................................................3 主營(yíng)業(yè)務(wù)介紹............................................................................................................3 2 背景分析..............................................................................................................................4 市場(chǎng)概況....................................................................................................................4 市場(chǎng)規(guī)模..........................................................................................................4 市場(chǎng)構(gòu)成..........................................................................................................4 市場(chǎng)基本狀況..................................................................................................4 產(chǎn)品分析....................................................................................................................5 消費(fèi)者需求分析........................................................................................................5 競(jìng)爭(zhēng)分析....................................................................................................................6 競(jìng)爭(zhēng)品牌..........................................................................................................6 主要競(jìng)爭(zhēng)者分析..............................................................................................6 媒體分析....................................................................................................................6 swot分析....................................................................................