化妝品網(wǎng)絡(luò)推廣方案-文庫(kù)吧資料
2024-10-28 21:26本頁(yè)面
【正文】 于跟蹤。而我咨詢了一下百度公司網(wǎng)絡(luò)推廣部，主要成本是這樣計(jì)算的：網(wǎng)絡(luò)搜索關(guān)鍵詞，排在首頁(yè)前面位置，計(jì)算點(diǎn)擊量（同一IP地址重復(fù)點(diǎn)擊只計(jì)算一次點(diǎn)擊），；網(wǎng)盟推廣（在各個(gè)網(wǎng)頁(yè)右上端有廣告，網(wǎng)民點(diǎn)擊進(jìn)入我們公司網(wǎng)頁(yè)計(jì)算為一次點(diǎn)擊量）。從成本上來看，跟平面廣告的成本相差不大。而從淘寶、京東商城和蘇寧易購(gòu)的消費(fèi)特征來看，大部分的銷售群體也都是年輕人（今天雙11期間更是創(chuàng)下網(wǎng)上消費(fèi)記錄），多為80后90后群體。消費(fèi)者群體特征。平面廣告僅針對(duì)在停車場(chǎng)看到我們廣告的群體，但通過網(wǎng)絡(luò)推廣能增加大量的網(wǎng)絡(luò)使用者客戶（很多人在購(gòu)買電動(dòng)車電池前都會(huì)先上網(wǎng)絡(luò)上查看電池品牌，根據(jù)百度公司統(tǒng)計(jì)，每天在網(wǎng)絡(luò)上搜索電動(dòng)車電池等相關(guān)關(guān)鍵詞的達(dá)到5000次以上）。目前連鎖店主要推廣是在平面廣告，去各個(gè)停車場(chǎng)貼廣告噴繪，從前期的推廣情況來看，效果還是有的，但是效果還是未能達(dá)到我們期望中那么好。要讓客戶知道公司網(wǎng)店地址，必先做推廣。影響中高端消費(fèi)群體在網(wǎng)上購(gòu)買的因素：品牌認(rèn)知、打折促銷、他人態(tài)度、從眾心理、炫耀心理、攀比心理、售后服務(wù)等根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買決策流程，（見圖1）針對(duì)公司產(chǎn)品定位的消費(fèi)群體進(jìn)行有效的推廣。他們中有旅游愛好者，商務(wù)白領(lǐng)，國(guó)家公務(wù)員，企業(yè)家等，屬中高端消費(fèi)群體，他們?cè)诰W(wǎng)上更多的關(guān)注資訊、時(shí)事評(píng)論、財(cái)經(jīng)（股票、理財(cái)）、汽車、旅游、歷史文化、讀書、親子教育、房產(chǎn)家居、時(shí)尚健康、公益佛教、數(shù)碼科技。培養(yǎng)自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費(fèi)社區(qū)：化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比，體驗(yàn)分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū)，借以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。企業(yè)應(yīng)該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內(nèi)容分析來看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視，其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠(chéng)度用戶在各類用戶中是最高的。除此之外，企業(yè)還需做到以下幾點(diǎn)：企業(yè)應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫(kù)的完善和維護(hù)：從萬瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到的數(shù)據(jù)顯示：2009年的3月16號(hào)到2010年的3月16號(hào)，共365天一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬次，但是當(dāng)期被監(jiān)測(cè)的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告卻不到1%。今年,在新競(jìng)力博客上發(fā)布的“中國(guó)寶潔已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷”、“寶潔加入P2P網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的證據(jù)和分析”等與寶潔(Pamp。視頻、交友社區(qū)等新型媒體也越來越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統(tǒng)廣告形式為主。重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應(yīng)用和網(wǎng)上其他的新傳播方式：目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。所謂搜索競(jìng)價(jià)排名服務(wù),是指企業(yè)通過注冊(cè)屬于自己產(chǎn)品關(guān)鍵字,當(dāng)潛在客戶通過搜索引擎尋找相應(yīng)產(chǎn)品信息時(shí),該企業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)在搜索結(jié)果醒目位置的服務(wù)。傳統(tǒng)的電子郵件和網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷價(jià)格昂貴且收效甚微,已不能滿足日益膨脹的市場(chǎng)需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,越來越多的信息被放到了網(wǎng)上。為下一個(gè)搜索引擎推廣增加優(yōu)勢(shì),并打下好的基礎(chǔ)。網(wǎng)站推廣。比如,登錄巴黎歐萊雅中國(guó)公司的門戶網(wǎng)站(見圖1),產(chǎn)品分類和介紹非常清晰,但也有些瑕疵,比如網(wǎng)站沒有與傳統(tǒng)商務(wù)整合,沒有能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物的環(huán)節(jié)。雖然歐美也有銷售多種品牌的綜合型化妝品網(wǎng)站,但大多都是獨(dú)立的品牌在官方網(wǎng)站上開設(shè)的購(gòu)物渠道,就像著名的英國(guó)AA網(wǎng)只提供香療產(chǎn)品及精油,提供優(yōu)質(zhì)的精美彩妝。網(wǎng)站建設(shè)分布之后,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要任務(wù)就是要對(duì)網(wǎng)站品牌加以建設(shè),對(duì)網(wǎng)站加以推廣,讓更多的人了解公司的網(wǎng)站,發(fā)掘出公司潛在的顧客。做足做好官方網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)試銷的崛起體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新興的營(yíng)銷模式與傳統(tǒng)應(yīng)用相互滲透、交替融合的發(fā)展趨勢(shì)。人都有貪便宜的心理，通過在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)試用可以短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的名氣。而一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案是至關(guān)重要的。美麗的妝
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1