【正文】 ，本項(xiàng)目建成后，其市場前景美好，盈利空間巨大，具有極強(qiáng)的市場競爭優(yōu)勢。 四、技術(shù)優(yōu)勢 云陽縣金海龍家俱有限公司 擁有 高素質(zhì) 職工隊(duì)伍 ，公司具有雄厚的 經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)隊(duì)伍，項(xiàng)目技術(shù)優(yōu)勢突出 。 二、 地域優(yōu)勢 云陽 縣是重慶直轄市的 移民大縣、 人口大縣和資源大縣 ， 交通、通訊、廣播電視、教育 等 基礎(chǔ)設(shè)施比較完善 ； 連接港口、機(jī)場、鐵路出境公路干道，全部實(shí)現(xiàn) “硬化 ”或 “油化 ”， 已 融入長江經(jīng)濟(jì)帶大網(wǎng)絡(luò)， 實(shí)施 本 項(xiàng)目，其原材料和產(chǎn)成品 進(jìn)出運(yùn)輸效率高、周轉(zhuǎn)時(shí)間短，交通十分便捷。才能保持企業(yè)健康持續(xù)地發(fā)展 ， 才能擁有未來的發(fā)展空間。 當(dāng)今是品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我國 職業(yè) 家俱 產(chǎn)業(yè)欠缺的不是質(zhì)量，而是國際品牌、國際經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。在職業(yè)裝領(lǐng)域，至今還沒有知名的品牌，大部分職業(yè)裝尚處在探索階段。世界性品牌幾乎為零，品牌對市場的號召力和多地域伸展力不足。 九 、樹立品牌意識才能保證產(chǎn)品在國際化競爭中謀取一席之地。 從目前我國 家俱 企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，工藝水平參差不齊已十分明顯。因此，探索市場經(jīng)濟(jì)條件下的 家俱 運(yùn)作機(jī)制，還是一個比較復(fù)雜和有待商榷的問題。由于大部分 家俱 屬于一對一的固定客戶，企業(yè)單向接單，因此 家俱 市場少了中介機(jī)構(gòu)這一環(huán)節(jié)，使得絕大部分 家俱 企業(yè)沒有參與競爭的機(jī)會，或者由于門檻過高，條件限制很多的企業(yè) 與此項(xiàng)舉措無緣。 家俱 市場盜版泛濫，不僅攪亂了國內(nèi) 家俱 市場，更使得家 俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 市場分析與銷售方案 18 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司 意大利、法國、 美國 等品牌著稱的國家，視中國的 家俱 為一種低檔產(chǎn)品、大路貨，其價(jià)格被壓得很低，甚到被抵擋在國門之外。為了防止被抄襲，許多知名品牌 家俱 只好采取買斷布料、采用昂貴進(jìn)口生產(chǎn)線甚至推遲新款上市的消極辦法來防止被 “盜版 ”。一些企業(yè)甚至有專人專門到我國香港和 日本 等地方購買一些賣得不錯的 家俱 ，拿回來拆了進(jìn)行批量生產(chǎn)。因此，家俱 企業(yè)需要用新型工業(yè)化工廠發(fā)展思路武裝自己的頭腦，立即著手解決家俱 市場存在的問題。 中國加入世貿(mào)組織 給 家俱 市場帶來巨大商機(jī)，這令 家俱 企業(yè)喜上眉梢。由此可以預(yù)料：綠色、環(huán)保的 職業(yè) 裝將成為生產(chǎn)企業(yè)選用 家俱 時(shí)的首選 追 求。綜觀我國 家俱 產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，多數(shù)廠商還停留在 家俱 的面料、款式設(shè)計(jì)、工藝革新的層面上，仍熱衷 家俱 的式功能效應(yīng)，但僅有這些是不夠的，還需要加大宣傳力度，營造一個崇尚自然、以生產(chǎn)和使用環(huán)保紡織品為榮耀的氛圍，因?yàn)槲覈袔變|人需要安全、環(huán)保的特種防護(hù)。家 俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 市場分析與銷售方案 17 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司 北京 “梅桂泓 ”的反光布、反光膜及反光材料，上海 “法耐而 ”纖維技術(shù)有限 公司 先后開發(fā)了抗菌、抗塵螨襯衫深受客商青睞。 隨著科技進(jìn)步，綠色環(huán)保日益為企業(yè)所重視。在某種程度上面料的質(zhì)量檔次制約了 家俱 的發(fā) 展，因而大力提高國產(chǎn) 家俱 面輔料的科技含量，滿足 家俱 使用功能的復(fù)雜性勢在必行。 因此不論是成衣，還是面料，在 家俱 這個范疇里，其特殊功能性居首要地位，這正體現(xiàn)了 家俱 功能性的空出特點(diǎn)。 家俱 與普通 家俱 的最大區(qū)別就在于 家俱 的科技含量。 五 、 家俱 應(yīng)增加科技含量 。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤源泉，更是中國產(chǎn)品打開國際市場大門一把鑰匙。 國際對于中國 家俱 產(chǎn)業(yè)來說，不僅僅意味著出口，“資源”已經(jīng)被提到了一個重要位置上。經(jīng)銷商、進(jìn)口商隊(duì)伍的發(fā)展壯大，也為海外品牌進(jìn)軍中國創(chuàng)造了有利條件。另外，海外品牌也將成為新進(jìn)的強(qiáng)有力的競爭者。鑒于土地、人力資源成本一再攀升；原料、原材料價(jià)格高居不下；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿(mào)加工費(fèi)日益透明；國際競爭國迅速成長等原因，常規(guī)產(chǎn)品的出口越來越無利可圖，加上對出口退稅下調(diào)的顧慮，外貿(mào)加工型企業(yè)急需尋找新的利潤增長 點(diǎn)，于是紛紛把目標(biāo)指向國內(nèi)市場。 外銷型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國內(nèi)，市場競爭將進(jìn)一步加劇?！拜p資產(chǎn)運(yùn)營”模式能夠?qū)崿F(xiàn)品牌在短期內(nèi)獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴(kuò)張市場份額，同時(shí)降低企業(yè)的庫存和負(fù)債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到“產(chǎn)品研發(fā)”和“市場推廣”環(huán)節(jié)，而對產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù)的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè) 資源，達(dá)到多方共贏的目的。 加工商與經(jīng)銷商進(jìn)一步分化。目前的運(yùn)動裝市場、時(shí)尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體 現(xiàn)出“洗牌”和市場細(xì)分的跡象。市場被拉平，占據(jù)各個市場位置的品牌個數(shù)將被攤薄。伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新“洗牌”而來的品牌和市 場細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。 2021 年，中國 家俱 市場必然好戲連臺，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。國內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。 三 、 國內(nèi) 家俱 市場面臨“洗牌”。此外，從家具消費(fèi)水平來看，目前我國的家具消費(fèi)水平還較低，人均只有 60 多元人民幣，而美國的人均消費(fèi)水平則高達(dá) 150300 美元，這也意味著我國的家具市場潛力巨大，前景十分可觀。從國外市場看， 1999 年美國進(jìn)口家具總值 103 億美元，其中進(jìn)口的家具及其配件超過 25%，今后美國從中國進(jìn)口家具將保持穩(wěn)定增長趨勢；另外，日本 、中東、澳大利亞和歐洲對中國家具的需求也將平穩(wěn)增長。如果按年增長 10%計(jì)算， 2021年中國家具業(yè)總產(chǎn)值可達(dá) 2021億元，按現(xiàn)行出口占 20%計(jì)算，出口額可達(dá) 400 億元。 黨的十六大提出全而建設(shè)小康社會的目標(biāo)是：到 2020年我國的 GDP將比 2021年翻兩番。 二 、 產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展 隨著人們生活水平的逐漸提高，家俱市場空間越來越大。從新世紀(jì)以來的 家俱 行業(yè)運(yùn)行軌跡中已經(jīng)初步顯露。并且，逐漸形成了具有自身特性的、有別于其他 家俱 大類的研究、開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、使用等方面的 家俱 價(jià)值體系和理論研究體系 。 家 俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 市場分析與銷售方案 13 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司 第四章 市場分析與銷售方案 第一節(jié) 我國 家俱 發(fā)展現(xiàn)狀 近年來由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)對自身形象包裝的重視給 家俱業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。 根據(jù)公司總體發(fā)展規(guī)劃，現(xiàn)階段擬 實(shí)施 家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 ， 納入整個工業(yè)園區(qū)規(guī)劃發(fā)展平臺，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、現(xiàn)代化生產(chǎn)，使企業(yè)步入新的臺階 ；本項(xiàng)目 以建設(shè)單位法人代表為牽頭人，由辦公室、財(cái)務(wù)部、 工程 部 、 市場 管理 部等相關(guān)部門成立項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，專門負(fù)責(zé)項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)、管理、協(xié)調(diào)等 項(xiàng)目建設(shè) 相關(guān)工作。 第二節(jié) 發(fā)展規(guī)劃 為了進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)營 規(guī)模 ，降低生產(chǎn)成本，合理布置生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)向內(nèi)陸地區(qū)轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略 ，滿足市場 消費(fèi) 需求， 提高企業(yè)品牌知名度，公司在云陽縣 成功 建立了 家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 。 家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 建設(shè)單位基本情況 12 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司 第三章 建設(shè)單位基本情況 第一節(jié) 建設(shè)單位概況 云陽縣金海龍家俱有限公司 成立于 2021年，法人代表 伍先均 。 七 、建設(shè)條件成熟 經(jīng)過對 國內(nèi) 外 家俱 市場 發(fā)展趨勢 的調(diào)查、研究和專家組多次論證，實(shí)施 家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 ，在合理規(guī)劃和精心設(shè)計(jì)的前提下，具有許多有利條件：項(xiàng)目屬庫區(qū)鼓勵發(fā)展類勞動密集型產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品 市場 前景 美好 ，項(xiàng)目 的 建設(shè)方案 、 工程管理、施工力量、 設(shè)備 設(shè)施 供應(yīng)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)條件齊備，資金來源可靠，項(xiàng)目建設(shè)條件成熟 。 五 、項(xiàng)目業(yè)主單位積極 云陽縣金海龍家俱有限公司 ，對本項(xiàng)目的建設(shè)非 常積極，組成以法人代表為牽頭人的項(xiàng)目建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，已為項(xiàng)目實(shí)施做了大量堅(jiān)實(shí)的前期工作，有信心和決心完成本項(xiàng)目的建設(shè)任務(wù)。 三 、地方政府高度重視 切實(shí)解決“三峽移民”問題，情系黨中央國務(wù)院，項(xiàng)目的實(shí)施，有利于移民安穩(wěn)致富， 符合“ 平安 云陽”、“健康云陽”建設(shè)精神， 符合地方政府全面奔小康的奮斗方向，得到了地方人民政府的高度重視，落實(shí)了配套政策，協(xié)調(diào)了建設(shè)資金。 本項(xiàng)目的建設(shè)， 可以 安置大量移民 ，推動新型工業(yè)化發(fā)展的進(jìn)程，搭建招商引資平臺，增加財(cái)政收入，帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 實(shí)現(xiàn)移民安穩(wěn)致富的目的， 符合國家產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向。 綜上所述，項(xiàng)目的建設(shè)是完全必要的。只有這樣才能推動全面小康社會建設(shè)的發(fā)展，才能促進(jìn)企業(yè)的新發(fā)展。 三 、是庫區(qū)移民安置和社會穩(wěn)定的需要 三峽庫區(qū)幅員面積占重慶市的 70%，人口約占 50%，而 GDP 僅占全市的30%左右，在全市整個經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局中還處于相對落后的狀態(tài) ，庫區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平只相當(dāng)于全國平均水平的 62%，也低于西部地區(qū)的平均水平，云陽 縣 2021 年 人均 GDP遠(yuǎn)低于 重慶市 平均水平 ，最突出的表現(xiàn)是產(chǎn)業(yè)空虛和就業(yè)難 ； 本項(xiàng)目建成后，新增就業(yè)崗位 3600 個，可以緩解大量移民及下崗失業(yè)人員需要就業(yè)安置的壓力，是庫區(qū)移民安置和社會穩(wěn)定的需要。特別是鋼木家具不僅具有耐火、耐水、耐油、耐污等特點(diǎn)，而且還具有功能多，實(shí)用性強(qiáng)、美觀、大方，取放方便的特性，在設(shè)計(jì)尺寸上更適應(yīng)人體工程學(xué)的特點(diǎn)，以此來提高勞作效率，降低勞動疲勞，通過幾年發(fā)展，家具廠本著生產(chǎn) 一代，研制一代和同行業(yè)競爭。隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，鋼木家具作為人民生活的必需品，將有廣闊的市場。家具廠有著可靠的銷售渠道，從生產(chǎn)角度分析，該家具廠采用了通用的家具行業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量是可靠的。 二 、 是 塑造企業(yè)形象 的需要 云陽 現(xiàn)有家具廠十余家，均屬中低檔生產(chǎn)廠家，規(guī)模小，檔次低，有些甚至是家庭作坊式生產(chǎn)。堅(jiān)持走科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路，是適應(yīng)國際國內(nèi)形勢新變化，解決經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展所面臨的矛盾和問題，實(shí)施全面建設(shè)小康社會的迫切需要。當(dāng)今世界，科技進(jìn)步日新月異，經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，國際間生產(chǎn)要 素重組和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快。 本項(xiàng)目就是在上述背景下提出來的，一經(jīng)提出，得到了 云陽 縣 人民政府、 縣 發(fā)改委、 縣經(jīng)委、 金融部門等相關(guān)部門及單位的大力支持和幫助，使項(xiàng)目的前期準(zhǔn)備工作進(jìn)展順利 。 打造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新產(chǎn)品。在競爭激烈的市場中，企業(yè)要善于尋找新的奶酪。 材料需要更新，在新材料運(yùn)用上要取得突破。從性能強(qiáng)化、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、增強(qiáng)工藝、多功能集成、應(yīng)用支持等多方面入手，低端產(chǎn)品設(shè)計(jì)漸漸走向高端?？商峁┒喾N方案供消費(fèi)者選擇，在節(jié)省、安全性、擴(kuò)展 性、靈活性等方面為消費(fèi)者想在前面。第二、根據(jù)實(shí)際應(yīng)用需求，對結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，提供多種多功能的設(shè)計(jì)。增加鋼管的寬度、厚度，重新設(shè)計(jì)外觀形象，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要有重大變化。如鋼管材料的厚度，管壁可以增厚，圓形可以變?yōu)榉叫?，領(lǐng)先國內(nèi)外同仁。國際上大的經(jīng)銷商也非常看好中國巨大的潛在的 發(fā)展中的市場。家具市場國際化。歐元升值，美元貶值，使歐洲家具企業(yè)原輔材料漲價(jià)、出口受阻，從而加速歐洲家具廠商向中國轉(zhuǎn)移。國際家具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加速向中國轉(zhuǎn)移。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，家具行業(yè)將不斷引進(jìn)高新技術(shù)。集群化將推進(jìn)專業(yè)化分工與合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級。家具企業(yè)集群化、特色產(chǎn)業(yè)區(qū)域不斷形成。 根據(jù)中國家具行業(yè) 2021年長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，中國家具制造行業(yè)發(fā)展趨勢如下：家具企業(yè)規(guī)?；I(yè)化、品牌化。以專業(yè)化分工協(xié)作的方式，家具企業(yè)在同一區(qū)域（如珠三角地區(qū)和長江三角地區(qū)）形成集群，家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 項(xiàng)目背景及建設(shè)必要性 7 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司 從而顯著降低成本，形成極強(qiáng)的競爭力。大型企業(yè)將利用高新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)家具行業(yè)的跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)管理信息化 。從 2021 年 1 月 1 日起，中國政府開始對國外進(jìn)口家具取消 7%的稅率，正式實(shí)行“零關(guān)稅”此舉將促使更多的國外家具企業(yè)進(jìn)軍中國，“宜家”等世界著名家具廠商都已在中國布點(diǎn)。中國家具形成了四大產(chǎn)業(yè)區(qū)，即以廣東、福建為中心的華南家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以浙江、江蘇、上海為中心的華東家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以北京、天津和河北、山東為中心的華北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)；以沈陽、大連為中心的東北家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展 速度。 家具行業(yè)是中國歷史非常悠久的行業(yè)。 家俱生產(chǎn)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 項(xiàng)目背景及建設(shè)必要性 6 中 國 華西工程設(shè)計(jì)建設(shè)有限公司