xxxx年華潤(rùn)武漢華潤(rùn)mo推廣策略報(bào)-文庫吧資料
2024-10-24 22:49本頁面
【正文】 b”，積累重視客戶，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖，制造熱點(diǎn)； 通過事件營銷，演繹“再設(shè)計(jì)”理念，提升市場(chǎng)熱度； 定向推廣，有力蓄積客戶；,70,2009.11,2009.12,2009.9,項(xiàng)目?jī)r(jià)值釋放期，第一階段（9/10月）,推廣任務(wù)：精彩演繹“再設(shè)計(jì)” 產(chǎn)品價(jià)值、MO+生活 推廣主題：再設(shè)計(jì)：用想象改變生活 營銷動(dòng)作： 日用品“再設(shè)計(jì)”大賽 成立“redesign club”，club交流坊第一季； 品牌之夜：提升品牌形象，引爆項(xiàng)目，演繹“再設(shè)計(jì)”概念 簽約武漢小學(xué)發(fā)布會(huì)、簽約主力店發(fā)布會(huì) 周邊大型企業(yè)持續(xù)定向推廣 MO+生活卡（整合周邊優(yōu)質(zhì)生活資源）,71,日用品再設(shè)計(jì)大賽,在前面《再設(shè)計(jì)作品展》讓人們初步了解再設(shè)計(jì)后，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情，并進(jìn)一步擴(kuò)大“redesign club”規(guī)模。,62,2009.8,2009.9,2009.7,“再設(shè)計(jì)”概念期，第一階段（7月）,推廣任務(wù)：推出“再設(shè)計(jì)”概念，引起關(guān)注；華潤(rùn)品牌、項(xiàng)目區(qū)位 推廣主題：再設(shè)計(jì) 再生活 營銷動(dòng)作： 利用鳳凰館外墻、工地圍墻等露出“再設(shè)計(jì)”概念； 網(wǎng)絡(luò)炒作“再設(shè)計(jì)”； 利用置地會(huì)、中央公園現(xiàn)場(chǎng)等資源，釋放“再設(shè)計(jì)”概念；,63,露出“再設(shè)計(jì)”概念，引起關(guān)注；,64,網(wǎng)絡(luò)炒作,在各大房地產(chǎn)網(wǎng)站和公司網(wǎng)站論壇上炒作“再設(shè)計(jì)”； 華潤(rùn)民主路項(xiàng)目有動(dòng)作啦！鳳凰城外面打出“再設(shè)計(jì) 再生活”的口號(hào)，啥意思？ “再設(shè)計(jì)”好像是日本設(shè)計(jì)大師原研哉提出來的 再設(shè)計(jì)好像很流行咧！我知道一些小物品可以再設(shè)計(jì)，建筑怎么再設(shè)計(jì)？,65,項(xiàng)目網(wǎng)站上線時(shí)間：2009年7月29日,66,2009.8,2009.9,2009.7,“再設(shè)計(jì)”概念期，第二階段（8月）,推廣任務(wù)：初步詮釋“再設(shè)計(jì)”概念，通過事件營銷提升其知名度； 華潤(rùn)品牌、區(qū)位價(jià)值、MO+生活 推廣主題：生活需要再設(shè)計(jì) 營銷動(dòng)作： 臨時(shí)售樓處演繹“再設(shè)計(jì)”概念； 項(xiàng)目網(wǎng)站 老業(yè)主推廣； 生活用品“再設(shè)計(jì)”展； 大客戶推廣啟動(dòng)；,67,《生活用品再設(shè)計(jì)展》,在鳳凰館舉辦《生活用品再設(shè)計(jì)展》，初現(xiàn)端倪。 利用華潤(rùn)在武漢已有項(xiàng)目的影響力和客戶圈，為項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)熱。,熱銷期 “再設(shè)計(jì)”進(jìn)入實(shí)操階段，讓優(yōu)高雅協(xié)助優(yōu)秀會(huì)員設(shè)計(jì)新家，制造持續(xù)的關(guān)注熱點(diǎn)。,高層價(jià)值釋放期 在前期項(xiàng)目整體形象建立的基礎(chǔ)上，剖析高層各面積區(qū)間戶型特點(diǎn)以及針對(duì)人群，小步快跑式集中價(jià)值釋放。 成立redesign club。,項(xiàng)目?jī)r(jià)值釋放期 將項(xiàng)目“再設(shè)計(jì)”理念釋放，并通過事件營銷，保持市場(chǎng)熱度。MO+,品牌DNA,華潤(rùn)品牌,高檔住宅,趣味空間,都心地段,酒店式物管,高品質(zhì)品牌形象 強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力 和社會(huì)責(zé)任感 對(duì)歷史的尊重和 對(duì)文化的理解,武昌商務(wù)、商 業(yè)、文化、政治中心 優(yōu)質(zhì)教育資源 交通便捷、生活 便利 區(qū)域發(fā)展?jié)摿?大（兩條地鐵線交 匯以及保利文化廣 場(chǎng)）。,55,華潤(rùn)MO+的營銷戰(zhàn)略,46,核心問題,47,提升華潤(rùn)品牌形象是賦予項(xiàng)目又一重要使命,原則 項(xiàng)目推廣啟動(dòng)期借勢(shì)鳳凰城，提升華潤(rùn)品牌區(qū)域 影響力； 品牌之夜引爆全城，大幅提升華潤(rùn)品牌在武漢的知名度和美譽(yù)度； 聯(lián)動(dòng)中央公園和即將啟動(dòng)的楊園項(xiàng)目，整合資源共同提升華潤(rùn)品牌價(jià)值； 品牌展示是項(xiàng)目售樓處的重要功能之一；,48,營銷費(fèi)用捉襟見肘,原則 項(xiàng)目體量小，宜采用短時(shí)集中爆破的推廣手法；爆破點(diǎn)在2009年1112月（大房子和商鋪），2010年3月4月（高層）； 使用巧力：如工地包裝、商業(yè)街包裝等、建立redesign club； 極力擴(kuò)大事件營銷影響力，如簽約教育資源、簽約商業(yè)主力店等；,49,工地包裝：昭示效果好，突出項(xiàng)目“再設(shè)計(jì)”理念。MO+,再設(shè)計(jì),樂趣,活力,創(chuàng)意,+,+,產(chǎn)品塑造,項(xiàng)目推廣,+,高級(jí) 引領(lǐng),為生活重新定義,44,華潤(rùn)MO+用“再設(shè)計(jì)”這把金鑰匙，為業(yè)主開啟MO+生活之門。 MO+ 的“再設(shè)計(jì)”,華潤(rùn)MO+“再設(shè)計(jì)”了民主路，讓它不再是武昌平凡的一條路，它將代表國際都會(huì)生活方式，提前體驗(yàn)武昌繁華CBD的生活； 華潤(rùn)MO+“再設(shè)計(jì)”了社區(qū)商業(yè)，讓它更有活力，更具開放的姿態(tài)； 華潤(rùn)MO+“再設(shè)計(jì)”了居住空間，從結(jié)構(gòu)空間到生活空間，都讓生活充滿趣味； 華潤(rùn)MO+“再
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