【正文】 再度升溫。從這一發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場普及，其在市場上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī)。但在第四季度，關(guān)注直線上升突破30個(gè)百分點(diǎn)，%。進(jìn)入第四季度，將音樂手機(jī)在市場上的關(guān)注比例提升到40個(gè)百分點(diǎn)以上。從關(guān)注比例走勢(shì)來看，%，同比高出第一季度10個(gè)百分點(diǎn)左右。40015000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低，均在5個(gè)百分點(diǎn)以下。20xx3000元之間的產(chǎn)品在前三個(gè)季度保持下跌的勢(shì)頭，%的低谷，但最后一個(gè)季度反彈，使得關(guān)注比例逼近30%。其中，100020xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢(shì)，%。這就決定了20xx年，20xx3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流。從這一關(guān)注比例變化可見，處于市場中端的20xx3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能，使得關(guān)注比例呈上漲的勢(shì)頭。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài)，其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場主流地位的100020xx元之間的產(chǎn)品，%。其中。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場競爭的焦點(diǎn)。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌，100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑，但是關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上。從市場發(fā)展來看，20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮，導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚(yáng)，截止第四季度超過10個(gè)百分點(diǎn)，%。200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng)，%%。100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場主流的位置，%。進(jìn)入第三季度，%。五、市場預(yù)測(cè)分析像素走勢(shì)預(yù)測(cè)——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場主角(圖) 20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比從關(guān)注比例走勢(shì)來看，在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑。飛利浦與NEC已經(jīng)退出中國市場，但是部分產(chǎn)品還未退市，二者市場均價(jià)依次為1520元與1140元。摩托羅拉隨后，市場均價(jià)為1693元。市場均價(jià)處于100020xx元之間的廠商有五家，在市場上占據(jù)主流位置。與多普達(dá)不同的是，三星是一家走高端時(shí)尚路線的廠商，這使其市場均價(jià)僅次于多普達(dá)，為3323元。對(duì)比可見，這十家廠商當(dāng)中，國產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價(jià)最高，達(dá)到4152元。雖然智能手機(jī)在消費(fèi)者的印象當(dāng)中具有高高在上價(jià)位，但是調(diào)查結(jié)果顯示，20xx，智能手機(jī)市場均價(jià)在28483452之間波動(dòng)，同音樂手機(jī)一樣市場均價(jià)也在7月份降至最低低點(diǎn)，并在此刻突破3000元的關(guān)口。但是，對(duì)比整體均價(jià)來看，智能手機(jī)市場均價(jià)整體高于音樂手機(jī)。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價(jià)幅度，由此可見，不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價(jià)空間，可以說20xx年的拍照手機(jī)市場仍將保持較大的降幅。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場，但在高端市場上仍有不少機(jī)型存在，可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機(jī)型的整體價(jià)位抬高，同時(shí)也存在較大的降價(jià)空間，這是導(dǎo)致30萬像素機(jī)型整體市場均價(jià)波動(dòng)幅度接近700元的重要因素。此后緩慢下滑，并在10月份降至全年的最低點(diǎn)。隨后五個(gè)月中，市場緩慢下跌，并在12月份降至3996元的最低價(jià)。從4月份開始，CECT兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市，沖擊了高端像素產(chǎn)品價(jià)格體系，導(dǎo)致市場均價(jià)一路下跌。從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場均價(jià)走勢(shì)來看，前三個(gè)月中降勢(shì)較為保守。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場均價(jià)下調(diào)3000元以上。隨后，12月份市場均價(jià)下調(diào)54元后停留在2386元。究其原因主要是，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時(shí)節(jié)大幅度的降價(jià)行為與新品上市并存，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)波動(dòng)較小。其中，降價(jià)行為主要出現(xiàn)在45月份這一時(shí)間段中，這處于整體市場由淡轉(zhuǎn)旺的時(shí)期，市場均價(jià)驟然下跌221元。 (三) 均價(jià)走勢(shì)調(diào)查全年市場均價(jià)波動(dòng)252元(圖) 20xx年整體手機(jī)市場均價(jià)走勢(shì)調(diào)查調(diào)查顯示，20xx年整體手機(jī)市場均價(jià)出現(xiàn)252元的波動(dòng)幅度。在此后的三個(gè)月中，價(jià)格指數(shù)波動(dòng)不止，但是幅度較小。隨后兩個(gè)月中，價(jià)格指數(shù)緩慢下跌，并在7月份降至全年的最低點(diǎn)。進(jìn)入4月份以后，降幅逐步加大，截止4月底價(jià)格指數(shù)下跌6個(gè)百分點(diǎn)。從智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來看。尤其在45月份期間，下調(diào)幅度最大。在5月至12月期間，音樂手機(jī)與智能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)均表現(xiàn)出波動(dòng)的狀況，但是幅度較小。不同功能手機(jī)(圖) 20xx年不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查對(duì)比可見，音樂手機(jī)在第一季度中價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度就超過5個(gè)百分點(diǎn)，同比高出智能手機(jī)4個(gè)百分點(diǎn)左右。與百萬像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)不同的是，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個(gè)季度中均以下跌為主，并在10月份降至最低點(diǎn)，價(jià)格波動(dòng)幅度超過32個(gè)百分點(diǎn)。100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個(gè)百分點(diǎn)，從其價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來看，其在20xx年各個(gè)月份中降幅相對(duì)均衡。高端300萬像素及以上手機(jī)大跌近50個(gè)百分點(diǎn)(圖) 20xx年主流像素拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示，高端300萬像素及以上成為20xx降幅最大的一類產(chǎn)品，整體價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近50個(gè)百分點(diǎn)?？偟膩砜矗?0xx年手機(jī)市場上產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)整體下跌了14個(gè)百分點(diǎn)左右。在經(jīng)過5月10月的波動(dòng)后，雖然新品上市不多，但是11月份價(jià)格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象，上升7個(gè)百分點(diǎn)。在5月至10月這一事件段當(dāng)中，價(jià)格指數(shù)變動(dòng)幅度相對(duì)較小，但是在7月份降至本在最低點(diǎn)。40015000元以及5000元以上的機(jī)型多針對(duì)高端用戶，因而市場占有率相對(duì)較低，%%。從關(guān)注比例分布上來看，%的關(guān)注比例。緊隨其后的是20xx3000元之間的機(jī)型，%。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對(duì)比可見，20xx音樂手機(jī)市場發(fā)展的步伐快于智能手機(jī)，這同時(shí)也反映了20xx年是智能手機(jī)市場的導(dǎo)入期。從目前市場狀況來看，這一功能的機(jī)型關(guān)注比例提升空間較大。30萬像素產(chǎn)品在市場上已經(jīng)逐步淘汰，但是在20xx年下半年，標(biāo)配30萬像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市，將整體30萬像素機(jī)型關(guān)注比例提升，%的關(guān)注比例做出貢獻(xiàn)。200萬像素產(chǎn)品隨后，%。三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查百萬像素拍照手機(jī)普及(圖) 20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例分布20xx是百萬像像素級(jí)別的拍照手機(jī)普及年，調(diào)查顯示，配置100萬及以上像素的拍照手機(jī)獲得整體市場三分之二以上的關(guān)注比例。進(jìn)入第四季度后，關(guān)注比例反彈，%。但是從第三季度開始下跌，%。飛利浦與NEC的下跌在情理之中，目前二者已經(jīng)退出中國手機(jī)市場，但是市場仍有余貨。聯(lián)想關(guān)注比例處于5個(gè)百分點(diǎn)一下，且變化幅度不大。尤其在第三季度，其關(guān)注比例超過了摩托羅拉，并將這種優(yōu)勢(shì)保持到第四季度。尤其是在第三季度，關(guān)注比例上升速度較快，接近8個(gè)百分點(diǎn)。此外，雖然20xx年國產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升，但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。從這一關(guān)注比例增長狀況來看，諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢(shì)，從這一數(shù)據(jù)可見，手機(jī)市場上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢(shì)頭仍然很突出。飛利浦、LG與NEC這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌，其中，飛利浦與NEC這兩家廠商已經(jīng)退出中國市場，%%。其中，摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長幅度較大。相比之下，諾基亞全年增長幅度高于去年，而索愛的增長速度放緩，關(guān)注比例增幅低于去年。三星與LG這兩家韓系廠商在20xx年市場表現(xiàn)欠佳，%%。在這十大廠商當(dāng)中，關(guān)注比例呈上漲勢(shì)頭的還有三家國產(chǎn)廠商，分別為聯(lián)想、多普達(dá)與CECT，但是漲幅不大，%、%%。在音樂手機(jī)繼續(xù)深入和影音手機(jī)市場的開拓，漲幅僅次于諾基亞。(圖) 20xx與20xx十大手機(jī)廠商關(guān)注比例增長調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中，諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個(gè)百分點(diǎn)以上，是整體市場關(guān)注比例增長幅度最大的廠商。波導(dǎo)、海爾、TCL、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置，%及以下。位居第三和第四的CECT、%%，其余廠商關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下。其中，位居國產(chǎn)手機(jī)排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個(gè)百分點(diǎn)。 (2) 國產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散(圖) 20xx年中國市場最受用戶關(guān)注的十大國內(nèi)手機(jī)品牌調(diào)查顯示，目前手機(jī)市場上受到用戶關(guān)注的國產(chǎn)廠商超過10家。此外，值得一提的是韓系廠商三星與索愛，在其他廠商開始注重外形、功能、價(jià)格的平衡時(shí)，二者一直堅(jiān)持外形至上，三星似乎要將超薄進(jìn)行到底，LG則堅(jiān)持“巧克力”路線，而價(jià)格一直居高不下，和諾記、摩托、索愛等的產(chǎn)品相比，性價(jià)比處于明顯劣勢(shì)，失去市場也并不難理解。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置，但是關(guān)注比例仍保持在10個(gè)百分點(diǎn)以上。從這一關(guān)注比例分布狀況來看，諾基亞在手機(jī)市場的霸主地位在短時(shí)間內(nèi)難以動(dòng)搖。需要指出的是，雖然飛利浦與NEC在20xx年第四季度均退出了中國市場，但是由于部分產(chǎn)品還有銷售，因而還具有一定的市場關(guān)注度。聯(lián)想位居第五，%的關(guān)注度。雖然在6月份與7月份實(shí)現(xiàn)了反彈，但是隨后5個(gè)月中關(guān)注比例同比均低于索愛。%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置，三星在手機(jī)市場上一直堅(jiān)持走勢(shì)上以及高端路線，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)較高。索愛抓住了市場的熱點(diǎn)，繼續(xù)走音樂手機(jī)以及影像手機(jī)的路線，促使其關(guān)注比例不斷高漲，并超過了三星。位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近，%%。其中，位居榜首的諾基亞，%。功能更為突出的20xx3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大，這反映了功能逐步成為性價(jià)比衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。從終端來看，在20xx年，一項(xiàng)重要的技術(shù)就是GSM/CDMA雙待手機(jī)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來便利；另外，一些支持EDGE網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在國內(nèi)上市，也成為中國走向3G的一個(gè)重要過渡。從網(wǎng)絡(luò)來看，被稱為“中國標(biāo)準(zhǔn)”的TDSCDMA已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。特別是CyberShot、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品，大大提高了手機(jī)拍照的實(shí)用性。以多普達(dá)83索愛M608c為代表的手機(jī)都已經(jīng)具備了移動(dòng)辦公的能力，這也成為智能手機(jī)市場發(fā)展的亮點(diǎn)。智能手機(jī)在20xx年仍處于導(dǎo)入期，其操作系統(tǒng)逐步多元化，且關(guān)注比例逐步上升。 其次，從產(chǎn)品功能的角度來看，三大功能逐步各占一方市場：手機(jī)整合的音樂功能在20xx年也有了比較大的進(jìn)步，音效更加專業(yè)、存儲(chǔ)空間提升。夏新、聯(lián)想的發(fā)展勢(shì)頭則相對(duì)要更加迅猛，頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國際廠商。相比全線虧損的20xx年來說，20xx年國內(nèi)手機(jī)廠商在國際品牌的“壓迫”之下，仍取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績。日系廠商本土化策略失敗，導(dǎo)致市場份額下滑。日韓手機(jī)陷入了困境，以三星、LG為代表的韓系手機(jī)廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低，市場份額也有了下跌。20xx年，ZDC對(duì)整體手機(jī)市場進(jìn)行了關(guān)注與價(jià)格走勢(shì)調(diào)查分析，并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點(diǎn)： 首先，從品牌的角度來看，市場關(guān)注度集中：20xx年，諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場3/4以上的關(guān)注比例，關(guān)注集中程度相比20xx年提高。激烈的競爭也促進(jìn)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，音樂手機(jī)逐步向海量方向發(fā)展；智能手機(jī)操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢(shì)；高像素拍照手機(jī)市場競爭力提升，對(duì)低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生市場威脅。中國手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告2一、市場概述及ZDC觀點(diǎn)在過去的20xx年中，國內(nèi)手機(jī)市場格局發(fā)生了微妙的變化，日系手機(jī)全面潰敗、明基收購西門子手機(jī)以失敗告終；諾基亞、摩托羅拉、索愛與三星四家廠商形成對(duì)峙局面，尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出。她們常運(yùn)用于文本短信，聊天上。她們要求外形小巧，時(shí)尚。有一款國產(chǎn)雙屏手機(jī)，甚至做得僅比麻將牌稍微大一點(diǎn)。今年，全球最輕手機(jī)重量不到60克。這幾年手機(jī)越做越小，越做越精巧。”所以，去年，一波導(dǎo)，TCL等為首的國產(chǎn)大手機(jī)，一舉突破國內(nèi)30%的市場份額。另外，時(shí)尚一族多為年輕人，喜歡標(biāo)新立異，與眾不同。為此，彩色手機(jī)，視頻手機(jī)，超大屏幕手機(jī)在時(shí)尚一族中很流行。比如說，剛理了一個(gè)很酷的發(fā)型，拿出手機(jī)來拍張照片發(fā)給朋友們。這一族主要出于娛樂和溝通需要，要求手機(jī)能下載圖片，聽音樂，看電影，拍照片，玩游戲，即時(shí)聊天等等。從某種程度上說，大手機(jī)在商務(wù)人士間流行，意味著電信消費(fèi)時(shí)代的開始。所以商務(wù)手機(jī)要求要有耐久的電量，大容量電話本(分組查詢功能)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能，穩(wěn)定的通話信號(hào)，和良好的抗老化能力，高頻運(yùn)用，錄音功能，