【正文】 的偏好以及產(chǎn)品所體現(xiàn)的價(jià)值。二、品牌有什么作用品牌是消費(fèi)者記憶商品的工具從一定意義上來(lái)說(shuō)，企業(yè)銷(xiāo)售的不是產(chǎn)品，兒時(shí)影響更為深遠(yuǎn)的品牌，即將品牌深植人心，促使消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個(gè)人等）一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號(hào)”來(lái)識(shí)別；它是主體與客體，主體與社會(huì)，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物?？铺乩詹┦窟@樣解釋企業(yè)品牌：“品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案，或是他們的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)消費(fèi)者或某群消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與竟?fàn)帉?duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別”。從市場(chǎng)角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會(huì)環(huán)境及消費(fèi)者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。第三篇：品牌策劃方案品牌策劃方案企業(yè)品牌是一個(gè)復(fù)合概念，它由企業(yè)品牌外部標(biāo)記（包括名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、圖案等），品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。隨著公司實(shí)力 的增強(qiáng)，進(jìn)行產(chǎn)品的深度擴(kuò)展。雖然說(shuō)有人模仿說(shuō)明我們做的好，但是模仿者損害了我們的利益，更加會(huì)損害我們的品牌在市場(chǎng)的形象。我們的產(chǎn)品通過(guò)與顧客的共同參與提高了我們的品牌知名度，和顧客都我們品牌的認(rèn)可。一個(gè)品牌需要不斷提升才能為公眾所知，需要在自己產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、服務(wù)、公司管理、企業(yè)文化、公司理念、售后服務(wù)，等多個(gè)方面作出努力，這樣才能讓品牌有競(jìng)爭(zhēng)力，面對(duì)其他同行業(yè)的品牌才能做到，穩(wěn)步向前。病毒式營(yíng)銷(xiāo)利用用戶(hù)的口碑傳播的原理，使得傳播可以像病毒一樣迅速蔓延，病毒式營(yíng)銷(xiāo)采用的最好的公司莫過(guò)于小米公司了，我們可以采鑒小米的模式，在天貓和空間進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)售活動(dòng)，預(yù)約成功后可以把把信息分享到人人網(wǎng)，qq空間，微信朋友圈，朋友圈等，這樣讓更多的人了解到產(chǎn)品。（4）病毒式營(yíng)銷(xiāo)傳播：“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”是一種很常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播方法。無(wú)形之中，品牌在目標(biāo)消費(fèi)者之間傳播。對(duì)于一個(gè)有興趣的廣告受眾，個(gè)小廣告窗口，只要他點(diǎn)擊一下，網(wǎng)絡(luò)就可以鏈接到另一個(gè)有著詳細(xì)信息的界面。因此，在此類(lèi)社交平臺(tái)投放廣告，就可以達(dá)到很好播效果。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，不同受眾對(duì)不同的媒介有著不同的偏好。（2）廣告?zhèn)鞑ィ翰粌H要在線(xiàn)下實(shí)體店進(jìn)行廣告宣傳，還要進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告。當(dāng)今品牌的傳播，公告關(guān)系的運(yùn)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了以前。公共活動(dòng)不只是在企業(yè)出現(xiàn)品牌危機(jī)的時(shí)候需要。做好我們的服務(wù)。產(chǎn)品分為兩條線(xiàn)：大眾服飾、私人定制。為了幫助品牌的宣傳和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)。三、品牌塑造和管理我公司的情侶裝，注重的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品服務(wù)，產(chǎn)品的生產(chǎn)采用OEM模式，外包給其他工廠(chǎng)，這樣我們更能專(zhuān)注設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，我們?cè)谶x擇生產(chǎn)商時(shí)，要制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，并派人嚴(yán)格監(jiān)督生產(chǎn)工作線(xiàn)，對(duì)于面料選擇，我們會(huì)嚴(yán)格進(jìn)行控制。： 我們的圖標(biāo)就是我們根據(jù)我們的定位所設(shè)計(jì)的，情侶，主要是18—28之間年輕的情侶，感情甜蜜，能適應(yīng)時(shí)代，會(huì)網(wǎng)購(gòu)，喜歡潮流，崇尚個(gè)性，渴望自己動(dòng)手設(shè)計(jì)自己情侶裝。情侶兩個(gè)字正是表明了我們針對(duì)的客戶(hù)群體是情侶。：II情侶品牌及圖標(biāo)含義，II諧音“ai”代表兩個(gè)人相愛(ài)，羅馬數(shù)字II，也是相愛(ài)的兩個(gè)人，兩個(gè)相愛(ài)的人不就是情侶嗎？?jī)蓚€(gè)小I所擬化的圖案也正是情侶兩個(gè)人。彰顯個(gè)性與時(shí)尚，青春與活力，也凸顯了主題。二、品牌定位與策劃（1）品牌的名稱(chēng)：II（ai）情侶（2）品牌的設(shè)計(jì)圖案：標(biāo)志是一個(gè)大的羅馬數(shù)字II，也是兩個(gè)I緊密的貼在一塊。為了能設(shè)計(jì)出符合大眾眼光的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們會(huì)把設(shè)計(jì)好的產(chǎn)品樣式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投票，讓喜歡的顧客反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，也會(huì)把一些網(wǎng)友自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行公布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票，做到親民，同時(shí)做好維權(quán)保障措施。面對(duì)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，我們的品牌要做到彌補(bǔ)以上缺陷帶有自己的特色。而事實(shí)上，情侶裝絕不是大小號(hào)的區(qū)別，它包含著比這豐富得多的內(nèi)容。因此情侶服裝的款式就需要有特色。市場(chǎng)上的情侶裝品牌很多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，這些情侶裝品牌各自為政卻又互不相讓?zhuān)侥壳盀橹惯€沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的品牌。情侶裝最早在明星一族中流行，慢慢被大眾熟知。我們要的是在這個(gè)市場(chǎng)做出特色。所以這個(gè)市場(chǎng)有巨大的潛力。在國(guó)內(nèi)的服裝主要是針對(duì)人的性別和年齡來(lái)區(qū)分服裝的類(lèi)別。針對(duì)中國(guó)廣大的情侶來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?gòu)物方式不僅喜歡網(wǎng)購(gòu)，也喜歡實(shí)體店體驗(yàn)。隨著服裝消費(fèi)觀(guān)念的改變和對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分，如果對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行再次細(xì)分，仍會(huì)發(fā)現(xiàn)有巨大潛力的市場(chǎng)。（3）成績(jī)等級(jí)：優(yōu)秀：90100分；良好：8089分；中等：7079分；及格：6069分；不及格：60分以下。在品牌策劃與管理方案寫(xiě)作指導(dǎo)修改過(guò)程中，學(xué)生態(tài)度不好者、不及時(shí)完成及上交者適當(dāng)扣分，如發(fā)現(xiàn)雷同、完全照抄照搬、網(wǎng)上整篇拷貝者，課程總成績(jī)均按0分計(jì)?！窨己顺煽?jī)?cè)u(píng)定（說(shuō)明成績(jī)綜合構(gòu)成及各部分所占比例）：（1）平時(shí)考勤與評(píng)價(jià)占20%；（2）《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》評(píng)價(jià)占80%。（3）文字寫(xiě)作與文檔處理能力。（1）考察未來(lái)職業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人應(yīng)具備的創(chuàng)新創(chuàng)意意識(shí)、思維習(xí)慣、積極態(tài)度等職業(yè)道德、品質(zhì)方面的表現(xiàn)：出勤、聽(tīng)課紀(jì)律、主動(dòng)思考、完成學(xué)習(xí)任務(wù)及學(xué)習(xí)態(tài)度等。⑷、針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員① 營(yíng)銷(xiāo)人員的提成雖在整個(gè)薪資體系中已得到體現(xiàn)，但為了保證某一專(zhuān)案得到有效落實(shí)，故單獨(dú)設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)政策，具體由市場(chǎng)策劃在推廣專(zhuān)案附件中體現(xiàn)出來(lái)。⑶、針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商① 在當(dāng)前采用的可控性的經(jīng)銷(xiāo)商模式下，所有的市場(chǎng)推廣只有充分考慮了經(jīng)銷(xiāo)商的利益，市場(chǎng)才能真正得到良性發(fā)展。② 公司計(jì)劃只在全年各大節(jié)慶做全國(guó)性的形象推廣活動(dòng)，具體計(jì)劃及方案由市場(chǎng)策劃來(lái)制定。營(yíng)銷(xiāo)推廣組合策略根據(jù)本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)，2009年度我公司將針對(duì)市場(chǎng)狀況，在營(yíng)銷(xiāo)推廣上靈活地做出市場(chǎng)反應(yīng)，并落實(shí)以下四個(gè)層面的工作。③ 餐飲及其他渠道商，指擁有餐飲及其他特殊通路的客戶(hù)。經(jīng)銷(xiāo)渠道發(fā)展策略結(jié)合公司目前實(shí)際情況，我們應(yīng)選用可控性經(jīng)銷(xiāo)模式，以減少公司資金壓力并增加市場(chǎng)操控性，具體又可分為以下幾種類(lèi)別。此價(jià)格體系若經(jīng)市場(chǎng)測(cè)試，需結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)做調(diào)整，將視實(shí)際需求，經(jīng)討論后做出相應(yīng)調(diào)整。如：幸福時(shí)刻包裝體現(xiàn)一種幸福美滿(mǎn)的生活氛圍。⑴.中高端產(chǎn)品（禮盒、精品）營(yíng)銷(xiāo)策略① 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)：美觀(guān)有特點(diǎn)，體現(xiàn)漢唐雄風(fēng)品牌濃厚的文化底蘊(yùn)，使其終端陳列在中高檔白酒類(lèi)產(chǎn)品中醒目、突出。而目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，用科學(xué)的方法，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查及諸多測(cè)試手段，以保證產(chǎn)品一上市的生命力、銷(xiāo)售力。通過(guò)電視媒體著力以情動(dòng)人，以趣吸引人，同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的發(fā)展階段，配合各類(lèi)公關(guān)活動(dòng)，制作記錄性的電視專(zhuān)題片在電視媒體上播放，或制作成光盤(pán)附送等以加深經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的了解，形成良好口碑 ①發(fā)布電視廣告片，創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌消費(fèi)訴求，契合目標(biāo)消費(fèi)群的心里需求，以情動(dòng)人②拍攝專(zhuān)題短片，結(jié)合劍南春酒業(yè)漢唐雄風(fēng)品牌文化等信息與特點(diǎn)進(jìn)行構(gòu)思拍攝③以贊助、冠名形式等出現(xiàn)的電視臺(tái)某熱點(diǎn)欄目或劇集的黃金播出時(shí)段，加深影響力度平面 ①特點(diǎn)：針對(duì)硬性廣告，通過(guò)創(chuàng)意、涉及、展示、傳播精美的平面形象，達(dá)到傳播產(chǎn)品與品牌的目的②實(shí)施說(shuō)明：可用于多種宣傳方式，包括戶(hù)外廣告、報(bào)紙雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)等 ①戶(hù)外廣告，如海報(bào)，宣傳產(chǎn)品、品牌文化②臺(tái)卡，可放于專(zhuān)柜，小巧，便于瀏覽③宣傳單，易傳播、展示產(chǎn)品形象④?chē)娎L，可設(shè)置于人群密集、商業(yè)繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處 ⑤燈箱，設(shè)置于公交車(chē)候車(chē)站等處⑥報(bào)刊可針對(duì)特殊消費(fèi)群體⑦前期以產(chǎn)品形象為主，后期以品牌形象主題平面設(shè)計(jì)廣告為主網(wǎng)絡(luò) ①特點(diǎn)：傳播速度快，范圍廣，在現(xiàn)代人生活中占據(jù)著越來(lái)越重要的地位②實(shí)施說(shuō)明：建立產(chǎn)品網(wǎng)站、在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投放廣告，與具有一定影響力的網(wǎng)站合作主辦各類(lèi)活動(dòng)等，在潛移默化中推廣品牌，塑造品牌形象 ①建設(shè)漢唐雄風(fēng)品牌網(wǎng)站，內(nèi)容詳盡豐富，便于消費(fèi)者查詢(xún)，也便于經(jīng)銷(xiāo)商了解 ②選擇影響最廣泛的大型網(wǎng)站發(fā)布Flash廣告③進(jìn)行以漢唐雄風(fēng)冠名的網(wǎng)絡(luò)情感問(wèn)卷調(diào)查創(chuàng)意策略形式 特點(diǎn)及實(shí)施說(shuō)明 具體表現(xiàn)形式軟性文字傳播 ①特點(diǎn)：軟性廣告，主題化、系統(tǒng)化、受眾范圍廣，傳播品牌文化內(nèi)涵②實(shí)施說(shuō)明：選擇普通大眾報(bào)紙與雜志或者專(zhuān)業(yè)媒體，進(jìn)行軟文炒作、發(fā)布信息等，達(dá)到