商品企劃的流程-文庫吧資料
2024-10-13 11:43本頁面
【正文】 銷的概念、渠道、手段、工作流程、了解品牌營銷的步驟與要求、掌握銷售信息收集與整合，調整生產及銷售計劃。在和商家的交談交流中,我掌握了服裝產品訂貨會流程及相關要求、并在老師的講解下,我掌握服裝產品宣傳手冊的制作內容和方法。在對“圣迪奧”這個品牌進行調查的時候我們了解了服裝品牌企劃的內容。未來的日子，藍色時空公司將一如既往的本著“實用、實操、實效”的經營理念，整合全球時尚咨詢資源，助推中國服飾企業(yè)從成功走向成熟！第三篇：商品企劃心得個人心得通過了本課程的學習后,掌握了許多技能和理論知識,通過了對市場的的市場零距離接觸,直接的培養(yǎng)了我的工作作風,提高了我的職業(yè)和心理素質,具體有如下的收獲:在去市場調查的時候我在老師的講解下掌握了市場調查的目的與方法和要求。藍色時空在幫助服裝、服飾企業(yè)導入執(zhí)行商品企劃項目的過程中，目睹了企業(yè)在運作過程中的困惑，也看到了企業(yè)導入商企后的變化。品牌運作過程，商品企劃貫穿始終。步驟八 訂貨會結論統(tǒng)計與修正作業(yè)商品企劃執(zhí)行到此階段是訂貨會結束后的數據統(tǒng)計及問題點修正，進行到大貨生產的階段。行銷部要規(guī)劃好訂貨會的整體流程，導購流程和訂貨原則的說明等方面，一定要注意細節(jié)。設計部需制作商品企劃介紹的相關資料，訂貨會時向客戶宣導，目的在于使經銷商能夠讀懂當季貨品。行銷部還需就視覺空間與陳列廣告進行溝通。設計部要籌備宣傳畫冊和搭配手冊的拍攝。設計部需提出商品企劃核心精神和設計重點與行銷部進行溝通，將商企的精髓向行銷人員進行傳達，品牌的行銷從某種意義上來說有兩種：內部行銷和外部行銷。在這個階段，審版通過后就可進行成本估算了。所以在打頭版時盡量用與正確布料布性相似的面料去代替，在進行樣衣試穿及版型修正的時候須邀請行銷代表或商品部的代表一同參加審核，這是設計部與行銷部的第三次會議。步驟四 產品系列規(guī)劃展開這個階段已進入到設計展開的部分，面/輔料種類的統(tǒng)計及調樣布，重要設計元素的運用；技術部在這個階段已介入，設計師與版師的溝通非常重要，現在很多服裝企業(yè)都存在設計部與版房相互抱怨的局面，設計師認為版師沒能打出自己想要的線條，版師認為設計師不懂工藝處理；在這個時候進行季節(jié)風格與線條的討論是很有必要的。在此過程中，需召開設計部與行銷部的第二次會議。行銷企劃部也要不斷的匯總目標人群的一些反饋信息進行分析，并與商品部商討上市波段計劃，不斷的做市場調查統(tǒng)計分析，參與樣品采購。開始構建季節(jié)核心概念并圍繞此核心收集視覺圖像；根據視覺圖片發(fā)揮創(chuàng)造力述說故事，用故事為顧客營造一個迷人的、讓人難以忘懷的空間，用圖片將產品設計與生活連結，用文字來描述企劃主題；包括前面所提到的商企概念文字、行銷廣告文字及零售文字。雙方進行分析討論，提出問題，理清問題。這個階段屬于資訊整合交換期，需召開商品企劃執(zhí)行中設計部與行銷部的第一次會議。樣衣采購是服裝企業(yè)每季產品研發(fā)中經常采用的方法，設計部此時還需提交樣品采購計劃與樣品運用分析。還需提交對跟隨品牌的分析報告，對跟隨品牌的分析不能只停留在表層，要深入到其色彩、面料、系列、風格、細節(jié)的研究分析，要明確學習某幾個品牌，是要具體學習其長處。最后，行銷部還需對銷售通路進行評估檢視并檢視品牌形象、品牌定位是否已通過商品展示得到傳達。例如：廣州的某女裝品牌一直認為自己的目標客群是40歲的女性，結果導入商品企劃后對目標消費者進行調查時才發(fā)現目標客群是3235歲的體態(tài)偏胖、經常出入麻將館或餐廳的女性，才意識到產品需要提升時尚度、且對版型的要求更高。首先要對商品銷售情況進行分析，針對本季商品開發(fā)，要用前一或兩季的商品銷售數據來分析暢、滯銷產品好賣與不好賣的原因。同時，設計部還要對色彩、面/輔料、服裝外型及細部進行研究。步驟一 研究設計企劃部收集流行資訊，對長程資訊及短程資訊進行收集。服裝產品的設計不單單是設計師的事，設計師大多都是感性的，他們對服裝的設計更多的時候是憑感性創(chuàng)作，而且國內服裝品牌極少是像ZARA那樣將設計師投放在市場的，所以很多設計師并不了解市場、不真正了解顧客的需求；另外，相當多的設計師功力不是那么深厚，對一些細節(jié)的處理等方面并不是特別精通。其四，點：將設計細化到色彩、面/輔料的運用，服裝風格廓型的應用，設計細節(jié)的選用。其二、面：確定風格方向，明確季節(jié)概念風格與系列方向。其一、體： 品牌必須要理清品牌原型與品牌的定位，清晰自己是誰，自己的位置在哪里，深刻認識品牌屬性，為品牌的經營樹立起觀念上的認識、找準位置、明確方向。簡單概括來說，商品
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1