【正文】 未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)成了威脅。 使用 DM 碼對(duì)終端要求不高， 30 萬(wàn)像素的手機(jī)就可識(shí)別，它更多的是基于 WAP的增值，是目前客戶見(jiàn)到的最多的二維碼，從 20xx 年到現(xiàn)在，中國(guó)移動(dòng) 進(jìn)行的二維碼試點(diǎn)重要應(yīng)用的 DM 碼。 使用 QR 碼對(duì)手機(jī)的要求較高，需要鏡頭具備微距功能，為了適應(yīng)中國(guó)手機(jī)用戶的實(shí)際情況，更方便的推廣 QR 碼的使用，意銳新創(chuàng) 公司在技術(shù)上做了新的突破，開(kāi)發(fā)出了適用于一般鏡頭的 QR 碼版本。 手 機(jī) 用 戶 防偽驗(yàn)證平臺(tái) 真 偽 反 饋 掃碼輸入，推入到驗(yàn)證平臺(tái) 驗(yàn)證服務(wù)器將反饋信息發(fā)送回手機(jī) 15 意銳新創(chuàng)的 QR 碼的使用 由意銳 新 創(chuàng)科技與中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部合作推廣的碼制是 QR 碼， QR 碼的英文全稱是 Quick Response Code， 直譯為：快速響應(yīng)編碼，超高速識(shí)讀是 QR 碼最顯著的特點(diǎn)。 因此被廣泛用于標(biāo)示集成電路、藥品等小件物品， 另外在制造業(yè)的流水線生產(chǎn)過(guò)程中，打印生成Data Matrix也較容易。因此 QR碼被業(yè)內(nèi)稱為“復(fù)合碼”。同時(shí) ， 對(duì)容量?jī)?nèi)的黑白圖片也能編碼。 QR碼容量密度為 16kb，一般信息量都能夠達(dá)到以上 2kb，可以放入個(gè) 1817漢字、7089個(gè)數(shù)字、 4200個(gè)英文字母。不過(guò) ， QR碼對(duì)捕獲圖像的攝像頭有微距要求 ， 而目前大部分手機(jī)的攝像頭還不具備微距功能 。 二維碼制的選擇 二維碼根據(jù)不同的編碼方式現(xiàn)有幾十種技術(shù)，國(guó)際主流的也有四五種，到目前為止在中國(guó)移動(dòng)采用的是矩陣式的 QR（ Quick Response code） 和 DM（ Data Matrix）兩種碼。通過(guò)這種防偽技術(shù)，將對(duì)維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序起到很大的推進(jìn)作用。廠家給每件出廠 的商品分配產(chǎn)品編碼，該產(chǎn)品編碼是生產(chǎn)商品時(shí)依據(jù)相應(yīng)的編碼標(biāo)準(zhǔn)給商品分配的二維編碼，并建立商品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，存儲(chǔ)已經(jīng)出廠的商品相關(guān)信息， 用數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)作 為商品防偽的認(rèn)證平臺(tái)。二維條碼具有多重防偽特性，它可以采用密碼防偽、軟件加密及利用所包含的信息如指紋、照片等進(jìn)行防偽，因此具有極強(qiáng)的保密防偽性能。由于受制于防偽技術(shù)、防偽方式的單一，普通消 費(fèi)者缺乏防偽工具等因素，防偽效果不理想。 解碼驗(yàn)證業(yè)務(wù) 示意圖 見(jiàn)圖 7 所示。 解碼上網(wǎng)業(yè)務(wù)示意圖見(jiàn)圖 6 所示： 手機(jī)用戶 手 機(jī) 服 務(wù) 器 用 戶 打印 處理 憑證，輸出單據(jù) 手機(jī)內(nèi)置識(shí)讀軟件解碼，添加相關(guān)信息，并將信息送到服務(wù)器 拍照獲得條碼圖像 服務(wù)器更新數(shù)據(jù)，并將結(jié)果反饋到手機(jī) 13 圖 6 解碼上網(wǎng)業(yè)務(wù)示意圖 解碼驗(yàn)證業(yè)務(wù) 解碼驗(yàn)證模式是指手機(jī)或二維碼識(shí)別設(shè)備掃描 二維碼，將數(shù)據(jù)提交給 驗(yàn)證服務(wù)器，服務(wù)器將反饋結(jié)果發(fā)送回手機(jī)，核實(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的有效性 。 未來(lái)生活中，一般的商品、名片甚至報(bào)紙、雜志上的廣告都會(huì)附有相應(yīng)的二維碼，把網(wǎng)站鏈接錄入到二維碼中，人們用內(nèi)置二維條碼閱讀引擎的手機(jī)掃描二維條碼后，解析網(wǎng)址 IP，就可以自動(dòng)鏈接到相應(yīng)的 WAP 網(wǎng)站上，可直接瀏覽商品、下載折扣券、用手機(jī)支付購(gòu)票等；亦可隨時(shí)隨地的輕松體驗(yàn)像鈴聲、游戲、視頻等流媒體信息，為消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的手機(jī)上網(wǎng)模 式。 解碼 上網(wǎng) 業(yè)務(wù) 解碼上網(wǎng)業(yè)務(wù) 是指手機(jī)或條碼識(shí)讀設(shè)備掃描二維碼，顯示相關(guān)的 URL 的鏈接，用戶可以訪問(wèn)這一鏈接，進(jìn)行數(shù)據(jù)瀏覽或數(shù)據(jù)下載的活動(dòng) 。人們交換名片時(shí)，用手機(jī)拍攝二維條碼圖案，解碼后就可將對(duì)方信息儲(chǔ)存在自己手機(jī)的電話簿里，省略了傳統(tǒng)的手工錄入過(guò)程，也克服了目前使用名片識(shí)別軟件對(duì)名片識(shí)別不準(zhǔn)確的難題，即可實(shí)現(xiàn)電子數(shù)據(jù)交換，非常方便。 讀取 數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù) 讀取數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是指通過(guò)手機(jī)或二維碼識(shí)別設(shè)備 ，掃描二維 碼，解碼軟件解碼后 ，將數(shù)據(jù)信息顯示在手機(jī)上或二維條碼識(shí)別設(shè)備上， 業(yè)務(wù)流程圖見(jiàn)圖 4 所示： 圖 4 讀取數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù) 流程圖 最常見(jiàn)的應(yīng)用有電子名片、電子會(huì)員卡等。因此在中國(guó)移動(dòng)的主導(dǎo)下，面對(duì) 目前已經(jīng)形成的有利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，中移動(dòng)二維碼只要采取適宜的營(yíng)銷模式，就可以得到迅速發(fā)展。 技術(shù)服務(wù)提供商極其看好手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)行業(yè)應(yīng)用前景，已經(jīng)成功地完成了中移動(dòng)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的所有的技術(shù)平臺(tái)的研發(fā)；中移動(dòng)主要推廣的兩種碼制 QR 碼與 DM 碼已經(jīng)完成了前期的測(cè)試及業(yè)務(wù)流程演練，完全具備大規(guī)模商用的能力。 WAP 終端的日益普及以及國(guó)內(nèi)獨(dú)立 WAP 網(wǎng)站的驚人發(fā)展，直接推動(dòng)了中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量的激增 。 易觀國(guó)際分析報(bào)告顯示：截至 20xx 年 12 月，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)超過(guò) 5 萬(wàn)家的 WAP 網(wǎng)站， WAP 業(yè)務(wù)月度用戶數(shù)也高達(dá)到四千萬(wàn)人。 手機(jī)普及的同時(shí)， 也正 是中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的崛起 。 易觀調(diào)查顯示， 至 20xx 年 12 月，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到 億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 PC 持有者，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì) 20xx 年手機(jī)二維碼市場(chǎng)將開(kāi)始步入市場(chǎng)預(yù)期快速發(fā)展階段， 20xx 年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到 億元。 （ 2）經(jīng)濟(jì)的 (Economic)： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、穩(wěn)步增長(zhǎng)，正逐步形成全球投資熱點(diǎn)區(qū)域；電信行業(yè)對(duì)中國(guó) GDP起到了向上拉動(dòng)的作用，尤其是前景看好的移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)，出現(xiàn) 了一批包括手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)在內(nèi)的高成長(zhǎng)、高回報(bào)新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。 在此產(chǎn)業(yè)鏈中，存在著技術(shù)提供商包括手機(jī)二維碼軟件開(kāi)發(fā)商；業(yè)務(wù)服務(wù)提供商包括識(shí)讀設(shè)備提供商、二維碼服務(wù)提供商、增值服務(wù)提供商；運(yùn)營(yíng)商為中國(guó)移動(dòng)通信；移動(dòng)終端提供商即為手機(jī)廠商；中間用戶為 SP、媒體、 企業(yè)；終端用戶最終都為手機(jī)用戶。目前 的主要障礙是需求感知因素，客戶的需求是隱性的、充足的，只是由于對(duì)中移動(dòng)二維碼感知度、接受度 都比較低，才 導(dǎo)致價(jià)值流原動(dòng)力不足。目前最積極推動(dòng)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)的是技術(shù)、業(yè)務(wù)服務(wù)提供商，但有能力推動(dòng)手機(jī)二 維碼業(yè)務(wù)的卻是中國(guó)移動(dòng)，而決定市場(chǎng)需求的實(shí)際上是商家和手機(jī)用戶。 中國(guó)移動(dòng) 手機(jī) 二維碼的產(chǎn)業(yè)鏈 產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及構(gòu)成 從 20xx 年 8 月，中國(guó)移動(dòng) 推 出 手機(jī)二維 碼 業(yè)務(wù)以來(lái)，中移動(dòng)二維 碼 產(chǎn)業(yè)鏈基本形成，而且成熟度 不斷提高，并迅速普及到國(guó)內(nèi) 市場(chǎng) 的 多個(gè)方面， 例 如 ： 新聞閱讀、商品銷售等， 逐漸形成了以銀河傳媒、意銳新創(chuàng)等為主要 的手機(jī)二維碼解決方案 (技術(shù)、業(yè)務(wù)服務(wù) )提供商 ；另外福建新大陸 等一批識(shí)讀設(shè)備廠商 也 初步形成。 （ 4）使中移動(dòng)成為二維碼產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，大力發(fā)展增值業(yè)務(wù) 中移動(dòng)還可以借助二維碼強(qiáng)化對(duì)移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力，使自己在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面具有強(qiáng)勢(shì)地位，并借此探索基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式。 在 3G 正式運(yùn)營(yíng)后，將甩掉手機(jī)上網(wǎng)的最后一個(gè)制約因素GPRS 流量費(fèi)，同時(shí)成為最適合用戶使用的手機(jī)上網(wǎng)模式 ， 成為手機(jī)上網(wǎng) 的 唯一入口。 長(zhǎng)久以來(lái)羈絆手機(jī)上網(wǎng)的桎梏得以解除，手機(jī)上網(wǎng)時(shí) 代因操作帶來(lái)的阻礙被清除，中國(guó)移動(dòng)二維碼為手機(jī)快捷上網(wǎng)提供了更為方便的途徑 。 QR 則是一種離線碼，主要針對(duì)個(gè)人用戶，相關(guān)業(yè)務(wù)由意銳 新 創(chuàng)科技公司與中移動(dòng)共同開(kāi)發(fā)，而將來(lái)中移動(dòng)的定制終端可以對(duì)兩種編碼進(jìn)行混合識(shí)別。中國(guó)移動(dòng)采用的是矩陣式的QR 和 DM 碼，繼 8 月初 DM 碼識(shí)別系統(tǒng)正式開(kāi)通后，中國(guó)移動(dòng)針對(duì)個(gè)人服務(wù)的另一種手機(jī)二維條碼 QR 碼也已 于 9 月測(cè)試完畢。 目前使用中移動(dòng)二維碼上網(wǎng)需要滿足兩個(gè)條件，一個(gè) 是手機(jī) 終端 應(yīng)該符合一定要求 (操作系統(tǒng)、 具備 GPRS 功能 )，另一個(gè) 是要下載和二維碼制相對(duì)應(yīng)的解碼軟件。用戶通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)二維碼圖形進(jìn)行掃描，或輸入二維碼號(hào)即可以進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行手機(jī)上網(wǎng)。 DM碼信息容量小、應(yīng)用簡(jiǎn)單，漢字應(yīng)用 的 種類 比較少。其中 QR碼在國(guó)際主流技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上推出了漢字的編解碼方式，得到中國(guó)移動(dòng)的認(rèn)可。 目前國(guó)內(nèi)二維條碼市場(chǎng)尚處于起步階段，信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)定了三個(gè)手機(jī)二維碼標(biāo)準(zhǔn)： DM標(biāo)準(zhǔn)， QR標(biāo)準(zhǔn)和清華紫光的二維碼標(biāo)準(zhǔn)。 通?？吹降氖?機(jī)二維碼，一般是在雪白的底板上畫著幾個(gè)方形的黑色花紋圖案，下面 標(biāo)注著諸如“耐克優(yōu)惠券”、“商場(chǎng)打折券”等信息。只要擁有一款拍照手機(jī)，并下載安裝二維碼識(shí)讀軟件，便可以隨時(shí)隨地拍“碼”解“碼”了。 5 手機(jī)二維碼的發(fā)展 手機(jī)二維條碼是手機(jī)與二維碼結(jié)合的產(chǎn)物，通過(guò)手機(jī)拍照功能對(duì)二維條碼進(jìn)行掃描，快速獲取到條碼中存儲(chǔ)的信息，進(jìn)行上網(wǎng)、發(fā)送短信、撥號(hào)、資料交換、自動(dòng)文字輸入等。 （ 4）譯碼可靠性高 二維條碼的誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一，比普通條碼譯碼錯(cuò)誤率（百萬(wàn)分之二）要低得多。 （ 2）編碼范圍廣 二維條碼可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等信息內(nèi)容，以數(shù)字化形式進(jìn)行編碼，用條碼表示出來(lái)，能夠表示多種語(yǔ)言文字和圖像數(shù)據(jù)。目前應(yīng)用最為廣泛的碼字為 QR碼和 Data Matrix碼 。 一維條碼和二維條碼 比較圖示見(jiàn)圖 1： 圖 1 一維條碼和二維條碼 根據(jù)空間圖形構(gòu)成 ， 二維碼可分類為 ： （ 1）堆疊式二維碼 ： 以線條來(lái)組合空間 ， 形態(tài)上是由多行短截的一維碼堆疊而成 ， 包括 ： PDF41 Code4 Code16K等 。 二維碼在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的 “ 0”、“ 1” 比特流的概念 ， 使用若干個(gè)與二進(jìn)制數(shù)相對(duì)應(yīng)的幾何形體來(lái)表示文字或數(shù)值信息 ， 通過(guò)圖像輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理 。 （ 4）比較研究 通過(guò)國(guó)內(nèi)外的基于二維碼的移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用情況的對(duì)比，借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。 （ 2）案例研究 參閱圖書館及學(xué)校電子期刊上國(guó)內(nèi)外有關(guān)二維碼在移動(dòng)商務(wù)中的應(yīng)用的最新案例研究分析，以及國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)此方面理論的研究。 研究方法和內(nèi)容 研究的內(nèi)容 本選題首先對(duì)相關(guān)概念進(jìn)行了描述，其次用相關(guān)分析法對(duì)基于二維碼的移動(dòng)商務(wù)業(yè)務(wù)做了闡述，并從幾個(gè)方面對(duì)基于二維碼的移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用的市場(chǎng)進(jìn)行了分析，最后探討了基于二維碼的移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用前景及其運(yùn)用過(guò)程中的制約因素。手機(jī)二維條碼業(yè)務(wù)的發(fā)展，不僅為二維條碼的應(yīng)用開(kāi)啟了更為寬廣的空間，也為移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商獲得了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。 手機(jī)二維碼作為一種新型的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，能將多種無(wú)線通信手段進(jìn)行集成（ SMS/MMS/WAP/CRBT），通過(guò)二維碼的信息導(dǎo)航與信息承載，將成為電信運(yùn)營(yíng)商打造新媒體的重要平臺(tái)（ 李鵬， 20xx） 。只要擁有一款拍照手機(jī)，并下載安裝二維碼識(shí)讀軟件，便可以隨時(shí)隨地拍 “碼”解“碼”了 。通過(guò)二維碼，可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)直達(dá)，提高信息采集的速度和精度，發(fā)便用戶快速進(jìn)入 WAP 網(wǎng)站，在 3G 時(shí)代還可以為視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等提供方便的渠道 （宋娟， 20xx） ?；谑謾C(jī)的各種新應(yīng)用中，二 維碼的應(yīng)用在移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展中扮演著重要的角色（吳銘， 20xx）。 本選題通過(guò)對(duì)基于二維碼的移動(dòng)商務(wù)的應(yīng)用的市場(chǎng)進(jìn)行分析與及研究，進(jìn)一步了解了二維碼在移動(dòng)商務(wù)中應(yīng)用的必要性，針對(duì)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)二維碼業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場(chǎng)分析，以國(guó)內(nèi)外相關(guān)應(yīng)用實(shí)例為依據(jù)，探求其運(yùn)用過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并 對(duì)二維碼在移動(dòng)商務(wù)中的應(yīng)用前景及其制約因素進(jìn)行分析， 提出了二維碼 的 應(yīng)用對(duì)于運(yùn)營(yíng)商的積極意義。 研究目的和意義 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的綜合發(fā)展過(guò)程中，移動(dòng)商務(wù)是不可缺少的一個(gè)部分。通過(guò)二維碼，可以實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)直達(dá)，提高信息采集的速度和精度，方便用戶快速進(jìn)入 WAP 網(wǎng)站，在 3G 時(shí)代還可以為視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付提供方便的渠道。而在移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，手機(jī)作為 最 主要 的 終端載體， 不僅 實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)、隨地溝通與傳遞信息的夢(mèng)想 ，而且隨著 手機(jī)性能的不斷提升， 新 應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)也為移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展注入了新動(dòng)力。 關(guān)鍵詞 ： 手機(jī)二維碼 中國(guó)移動(dòng) 產(chǎn)業(yè)鏈 IV Title The Application on Mobile Commerce that Based on 2Dimensional Bar Code Abstract Mobile Inter business in the prehensive development process, mobile merce is an indispensable part of it .With the better development of emerce market, the rapidly growing popularity of mobile terminals, 3G mobile work to the evolution, our country and abroad in many countries launched a twodimensional code based on the mobile merce applications, the release of a greater potential for mobile merce. This article from the current domestic status, based on the text related to the 2dimensional bar code for mobile phone, Chin