【正文】 十分明顯，而不少上市公司可實現(xiàn)“三高”，在 09 年會表現(xiàn)得比較突出，甚至在一季度就可見 端倪，成為“避險與回報兼得”的少數(shù)行業(yè)之一。以我國目前的市場容量來看，白酒特別是品牌酒的銷路不成問題，市場風險相對較小。 、其他酒種競爭的風險 白酒屬于烈性酒，隨著健康消費意識的日益增強，葡萄酒和啤酒等其它酒種對白酒的沖擊越來越大。 、經(jīng)濟增速下滑的風險 經(jīng)濟增速的下滑會影響到高端白酒的提價能力。在激烈競爭時代，白酒行業(yè)企業(yè)淘汰和產(chǎn)品替代頻率很快、周期較短，企業(yè)需要在戰(zhàn)略定位、企業(yè)文化、產(chǎn)品細分、勾兌技術(shù)、公共關(guān)系、營銷手段、財力儲備、時機把握等方面有比較充分的準備，并積極引導(dǎo)市場潮流，如此方能實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)快速增長。不過，從行業(yè)若干指標以及主要企業(yè)的經(jīng)營狀況分析，行業(yè)景氣上升趨勢有望延續(xù)。從區(qū)域上來說，競爭已經(jīng)下沉到縣級市場和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。光瓶酒市場正在洗牌，就全省市場來說，東北系、湖北酒在此檔位占有率較高。 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 21 ：地產(chǎn)品牌與全國性品牌正面交鋒，品牌板塊效應(yīng)最為明顯；皖北市場容量和消費者 敏感度遠高于皖南市場。 ：尚無全省性領(lǐng)導(dǎo)品牌，各區(qū)域均有一定的暢銷產(chǎn)品。暢銷和廠家培育的產(chǎn)品有：口子御尊（ 100~112）、迎駕金星（ 90~108）、 40 度和諧家（ 85~96）、醉三秋地蘊（ 80~98）、 5年口子窖（ 75~88）、迎駕銀星（ 65~78）、水晶家（ 60~68）、普家（ 52~58）柔和種子（ 50~60），其他產(chǎn)品如古井精品幽雅、皖國春秋、迎駕古坊、迎駕嬌子、明 光 80等都處于 50~120 價格區(qū)間內(nèi)。種子在皖西南及根據(jù)地市場表現(xiàn)較好；文王單品在合肥市場地位暫時穩(wěn)固；古井著手規(guī)劃省內(nèi)精耕，高端發(fā)力，具有成長潛力；明光和沙河現(xiàn)階段表現(xiàn)較差；宣酒成功源于地緣營銷和政治營銷 的產(chǎn)物；店小二、金壇子、金不換等均屬于多區(qū)域匯量，在省內(nèi)并沒有足夠的影響力；臨水坊和徽府的銷售區(qū)域也相對有限，對外的擴張性不足。和諧家、徽風皖韻、古井原漿酒等），是典型的消費結(jié)構(gòu)升級不充分市場； 40~46 度之間，以濃香型為主；近幾年白酒消費低度跡象很明顯，尤其是政、商用酒，度數(shù)基本在40~42 度之間，口感適應(yīng)性得到顯著增強； ，消費者偏好安徽地產(chǎn)白酒，屬于情感排外型市場。高端以傳統(tǒng)一名酒為主；介于 120~300 元價位區(qū)間消費不成熟；消費主流仍以 120 元以下為主； 。 （二） 安徽 市場競爭力分析 20xx 年徽酒整體發(fā)展較好，代表性品牌均在不同程度上表現(xiàn)出了逆勢增長。報紙的影響國僅次于電視，同時消費者對于報紙廣告的關(guān)注度較高。 消費者媒體接觸習慣 白酒消費者的媒體接觸習慣與居民總體較為類似。送禮白酒市場較 自用白酒市場略為集中，但總體上仍顯分散。 武漢、鄭州、濟南是白酒消費的重點地區(qū)，尤其是武漢、鄭州無論是消費人數(shù)還是消費量都居于３０城市前列，應(yīng)是廠商擴大全國市場的突破口。 在送禮白酒市場上，武漢人、成都人、南京人和昆明人表現(xiàn)仍然較為活躍，佛山人、海口人和福州人相對較為冷淡。大致來說，北方城市比南方城市、內(nèi)陸城市比沿海城市白酒的滲透率高。 從消費者購買數(shù)量看，20xx年過去半年購買數(shù)量在１０瓶以上、７－９瓶、４－６瓶的消費者比例均有一定程度的減少，平均消費量和消費總量均有一定程度減少。但葡萄酒滲透率增長速度高于白酒。 白酒目前仍是我國城市居民生活中不可替代的消費品。 二、 市場分析 （一） 產(chǎn)品市場供需分析 據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（ＣＭＭＳ）最近進行的一項市場調(diào)查表明，白酒目前仍是我國城市居民生活中不可替代 的消費品，在北方城市、內(nèi)陸城市的滲透率較高，２４－４５歲的男性是消費主體，不同品牌的消費者的差異性較大。 （四） 行業(yè)準入分析 酒類行業(yè)的準入門檻 我國現(xiàn)行酒類行業(yè)的準入門檻較高，規(guī)管比較嚴格，除了擁有資金和使用場地要求外，生產(chǎn)規(guī)模、衛(wèi)生環(huán)境和技術(shù)配備成為進入的主要門檻。經(jīng)過公開征集和篩選，已確定籌建醬香型白酒標準分技術(shù)委員會、濃香型白酒標準分技術(shù)委員會、清香型白酒標準分技 術(shù)委員會、兼香型白酒分技術(shù)委員會等白酒標準分技術(shù)委員會。針對白酒行業(yè)原材料購進和 耗用數(shù)量難以核實、生產(chǎn)工藝復(fù)雜、出酒率存在較大差異、關(guān)聯(lián)交易、現(xiàn)金交易等現(xiàn)象比較普遍等特點，提出了稅負對比分析法、投入產(chǎn)出法、能耗測算法、計件工資分析法、酒池計算法、灌裝耗電定額測算法、銷售數(shù)量交叉核 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 16 實法、關(guān)聯(lián)銷售公司的評估模型法等多種方法。 增值稅納稅指標、評估調(diào)整 國家稅務(wù)總局對白酒等生產(chǎn)和銷售企業(yè)的增值稅納稅評估指標參數(shù)制定了新的標準。第六條規(guī)定，具有市場支配地位的經(jīng)營者，不得濫用市場支配地位，排除、限制競爭?！斗磯艛喾ā返谝徽碌谌龡l對壟斷行為作出了具體的解釋：經(jīng)營者達成壟斷協(xié)議；經(jīng)營者濫用市場支配地位；具有或者可能具有排除、限制 競爭效果的經(jīng)營者集中。該標準為指導(dǎo)性標準，適用于白酒生產(chǎn)企業(yè)的清潔生產(chǎn)審核、清潔生產(chǎn)潛力與機會的判斷、清潔生產(chǎn)績效評定和清潔生產(chǎn)績效公告制度，也適用于環(huán)境影響評價、排污許可證管理等環(huán)境管理制度。該標準規(guī)定了白酒制造業(yè)清潔生產(chǎn)的 一般要求。這 4項國家標準的實施將促進白酒向更加規(guī)范的方向發(fā)展。白酒行業(yè)是稅負比較重的行業(yè)，所得稅率的下調(diào)會使公司凈利潤增加；而廣告費在稅前扣除的可能性比較大，這對白酒公司，特別是白酒龍頭企業(yè)將形成重大利好，從半年報上看，稅率下調(diào)為白酒行業(yè)上市公司利潤增長貢獻了 10個百分點以上，所得稅調(diào)整甚至成為個別公司上半年業(yè)績增長的主要原因。 （三） 產(chǎn)業(yè)政策分析 所得稅下降利好白酒企業(yè) 根據(jù)國務(wù)院公布的《中華人民共和國企業(yè)所得稅法實施條例》規(guī)定，從 20xx 年起，企業(yè)所得稅法定稅率從 33%降為 25%，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出，除國務(wù)院財政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當年收入 15%的部分，準 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 14 予扣除；超過部分，準予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn) 扣除。 摘錄其中的第 五 條任務(wù)如下： 糧油加工產(chǎn)業(yè) 依托中安面粉有限公司、泗州面粉有限公司，組建泗州面粉集團，達到 30 萬噸加工能力，做強面粉加工業(yè)；改組劉圩、屏山油廠，擴大“科星油脂”品牌知名度，做強食用油加工業(yè)，達到5 萬噸加工能力； 新建開發(fā)區(qū)酒廠，擴大“泗州酒” 傳統(tǒng)省優(yōu)產(chǎn)品品牌影響，重振白酒業(yè)； 整合家庭作坊式粉絲加工廠，采用先進技術(shù)與設(shè)備，變粗加工為精加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展山芋脯等山芋制品。 對于更多的中小白酒企業(yè)，如果不抓住這種趨勢，確定自己的未來 510 年的發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)戰(zhàn)略采取適時的營銷策略，在遇到強大 競爭對手面前，將會迅速退出這場洗牌運動。品牌集中，白酒馬太效應(yīng)已經(jīng)成為現(xiàn)實。適者生存的游戲規(guī)則在白酒行業(yè)更為顯著。這其實便為白酒的高端市場或奢侈白酒的興起鋪就了一條必然之道。 受近年宏觀政策以及白酒消費者消費行為的影響，國內(nèi)白酒企業(yè)為規(guī)避從價、從量復(fù)合計征的白酒消費稅，紛紛壓縮、減產(chǎn)中低檔白酒。 我們認為，中央于 20xx年 11 月份出臺刺激國內(nèi)經(jīng)濟的 4萬億政府投資承諾，可能會因為各地政府和各界踴躍響應(yīng)、原來“雙穩(wěn)健”的財政貨幣政策轉(zhuǎn)向“積極”和“適度寬松”、中央 繼續(xù)出臺政策刺激消費擴大內(nèi)需、加速推進資源稅費改革 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 12 等，最終使得總投資額大大超越 10 萬億，而就業(yè)機會、國民收入等則會明顯增加， GDP 增速可能在 20xx 年第二季度下半段或稍晚時候重新回到較高水平，從而對國內(nèi)經(jīng)濟社會發(fā)展和內(nèi)需起到很大的刺激和提振作用，白酒消費也會因此得到拉動。 20xx年 2月 14日為春節(jié)，而春節(jié)是白酒消費的最好季節(jié)，這一節(jié)日的提前將會使得整個白酒消費旺季提前，最近我們對家超市和酒行的酒類專柜的調(diào)研證明了這一點：許多品牌都提了價，銷量也有上升，白酒消費高潮的確有所提前，實現(xiàn)了白酒行業(yè)景氣的“年末翹尾”。 20世紀 90年代末以來，我國白酒行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了大浪淘沙，企業(yè)家數(shù)從過去的幾萬家減少至 1萬多家，大品牌、各種香型的產(chǎn)品以及基本定型，市場已經(jīng)跨過初創(chuàng)期，進入傳統(tǒng)技藝融合現(xiàn)代經(jīng)營理念、成長與成熟兼有、現(xiàn)代企業(yè)制度日臻完善、市場發(fā)育與培養(yǎng)已經(jīng)成熟的新時期，由于市場容量潛力很大，企業(yè)實現(xiàn)高成長的概率就很大。白酒對于身體的益處是有依據(jù)的，因為我國的白酒是糧食白酒，是以高粱、玉米、大米、糯米、大麥、小麥、小米、青稞等各種 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 11 糧食為原料，經(jīng)過糖化、發(fā)酵后，采用蒸餾方法釀制的，與一些用酒精勾兌的酒類產(chǎn)品來說，最大 的不同是對身體無害而有益 —— 在適當?shù)膱龊虾瓦m量的飲酒情況下，不但不會有害于身體健康，反而可以增加血液循環(huán)，起到舒筋活血、益壽延年等功效。 其次是白酒品質(zhì)獨具特色，符合健康消費潮流。 我國白酒具有數(shù)千年的釀造和消費歷史以及獨特工藝，在世界釀酒發(fā)展史上具有及其重要的地位，白酒釀造歷史、飲酒文化等，構(gòu)成了我國白酒消費的歷史積淀和文化底蘊。 項目單位 的擇地搬遷將會實現(xiàn)政府和企業(yè)自身雙贏的局面，項目的搬遷有著其重要的必要性。為了加快工業(yè)突破，推動城市化進程，盤活存量資產(chǎn)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，進一步做大做強泗洲酒業(yè)，泗縣人民政府 于二零零四年五月 對原泗洲酒廠 進行了改制， 并 在泗縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū) 另選新址搬遷改造建設(shè) 10800 噸 /年白酒生產(chǎn)線，原廠址通過土地置換用作商住用地。 由于該廠一方面位于泗縣老城區(qū)，周邊居民和機關(guān)單位密集，另一方面該廠歷史較長，廠房年久失修，機器設(shè)備老化，嚴重影響了企業(yè)生產(chǎn)能力的提高，也給周邊環(huán)境造成了較大的污染。 三、 項目搬遷的必要性 安徽泗洲酒業(yè)有限公司前身 是 泗洲酒廠，是國家中型重點釀酒骨干 企業(yè)， 公司 釀酒歷史可追溯至唐代。 泗洲酒業(yè)的釀酒工藝屬傳統(tǒng)工藝，因此本項目的主要生產(chǎn)工藝和原企業(yè)釀酒生產(chǎn)工藝基本相同，為 窖藏加曲制酒。 主要技術(shù)經(jīng)濟指標 本項目建設(shè)方案的主要技術(shù)經(jīng)濟指標見表 單位：萬元 序號 項目名稱 數(shù)據(jù) 1 項目總投資 建設(shè)投資 鋪底流動資金 2 資金籌措 企業(yè)自籌 銀行貸款 150 申請 20xx 年宿州市技術(shù)改造資金 50 3 年均銷售收入 4 年均總成本費用 5 年均銷售稅金及附加 6 年均增值稅 7 年均息稅前利潤（ EBIT） 8 年均利潤總額 9 年均所得稅 10 年均凈利潤 11 總投資收益率（ %） 12 投資利稅率（ %） 13 項目資本金凈利潤率（ %） 14 項目投資稅前指標 財務(wù)內(nèi)部收益率（ %） 財務(wù)凈現(xiàn)值（ I=0%） 全部投資回收期（年） 15 項目投資稅后指標 財務(wù)內(nèi)部收益率（ %） 財務(wù)凈現(xiàn)值（ I=0%） 宿州市 20xx 年技術(shù)改造資金申請報告 8 全部投資回收期（年） 19 資本金內(nèi)部收益率 (%) 20 盈虧平衡點 生產(chǎn)能力利用率（ %） 銷售價格（ %） 二、 項目承擔企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平、生產(chǎn)能力、生產(chǎn)工藝現(xiàn)狀，與國內(nèi)外水平比較 安徽泗 洲酒業(yè)有限公司成立于 20xx 年 1 月，是致力于白酒行業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的企業(yè) 。 （ 2） 資金籌措： 資金來源主要 為 新組建的安徽泗洲 酒廠有限公司 通過自籌方式解決 萬 元 ， 申請銀行貸款 200 萬元。 購置釀酒、灌裝等設(shè)備組成全流程生產(chǎn)線。 并 配套建設(shè)輔助設(shè)施。 建設(shè)內(nèi)容： 項目規(guī)劃總用地面積 100 畝（ 66667 平方米） ，總建筑面積約 平方米。 項目名稱 年產(chǎn) 10800 噸白酒生產(chǎn)線搬遷改造項目 項目建設(shè)內(nèi)容和規(guī)模 項目建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn) 10800 噸各種檔次白酒，項目生產(chǎn)規(guī)模分 2 期實施，一期按照年產(chǎn) 4550 噸規(guī)模生產(chǎn)，根據(jù)市場銷售情況逐漸增加產(chǎn)能規(guī)模至 10800 噸。 (二 )項目概況 項目單位 申報單位名稱：安徽泗洲酒業(yè)有限公司 申報單位住所：泗縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)東發(fā)大道 法定代表人姓名：彭桂琴 公 司 類 型 ：有限責任公司 注 冊 資 本 ：人民幣伍佰萬元 實 收 資 本 ：人民幣伍